“家具行業(yè)是個暴利行業(yè)”“家具老板個個有錢”這樣的觀念已經(jīng)深入人心。確實(shí)，關(guān)于“天價家具”的新聞層出不窮，那想必家具商自然是賺的盆滿缽滿。然而，消費(fèi)者忍痛買了價格很貴的家具，覺得一大半的錢都跑進(jìn)去廠家口袋里，家具行業(yè)的暴利似乎不言而喻。但家具企業(yè)和經(jīng)銷商卻老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無利可圖。這樣奇怪的現(xiàn)象不禁讓人疑惑嗎，家具行業(yè)的錢都被誰賺去了？

家具行業(yè)真的那么賺錢嗎？

根據(jù)國家權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì)，家具行業(yè)平均利潤率只有3%左右，一般的家具企業(yè)能做到15%-20%的利潤就已經(jīng)是極限了。鑒于眾所周知的種種原因，家具行業(yè)稅收的不規(guī)范，讓這一數(shù)據(jù)可能存在一定范圍內(nèi)的水分。但考慮到受近幾年整體經(jīng)濟(jì)形勢疲軟、許多家具企業(yè)倒閉的現(xiàn)狀，家具行業(yè)利潤一直在走低，卻也是誰都不可否認(rèn)的。

確實(shí)，作為一個個零門檻、零壁壘、零壟斷、完全市場化的傳統(tǒng)行業(yè)，會有暴利存在嗎?答案顯而易見。但站在消費(fèi)者的角度，家具生產(chǎn)成本價到市場零售價三四倍的價差，至少也是部分事實(shí)。很多企業(yè)利用市場不規(guī)范的漏洞，通過偷工減料、夸大宣傳、稅收不規(guī)范、非法用工等手段，也是能夠曲折地實(shí)現(xiàn)“超額利潤”的。當(dāng)然這也不能代表整個家具行業(yè)當(dāng)下的生存景況。

家具行業(yè)是誰在賺錢？

首先是廠家生產(chǎn)成本上，家具的成本并不僅僅是原材料的錢。當(dāng)家具出廠時，工廠在直接生產(chǎn)成本(包括生產(chǎn)材料，生產(chǎn)人工，車間制造費(fèi)用)的基礎(chǔ)上要加上28%間接費(fèi)用(用于水電費(fèi)2%、房租10%、機(jī)器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費(fèi)用10%，稅費(fèi)3%)，加上12%的利潤。另外，包裝加固和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用、環(huán)保認(rèn)證費(fèi)用也令家具行業(yè)毛利變得越來越小。當(dāng)然那些廉價的家具，要么就是在材料上做了文章的，要么就是生產(chǎn)過程節(jié)約了成本的。

其次，品牌打造上也花錢不少。消費(fèi)升級的大環(huán)境下，消費(fèi)者對品牌實(shí)力越來越注重，必然需要投入不少的營銷費(fèi)用，同時也要追求家具本身的設(shè)計(jì)。此外提供完善的售后服務(wù)，這也是需要品牌和價值去支撐的。還有就是家具重復(fù)消費(fèi)頻次低，回頭客少。這樣也導(dǎo)致家具企業(yè)沒辦法通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)去消化成本。

中國木業(yè)網(wǎng)小編認(rèn)為，沒有絕對暴利的行業(yè)，只有相對努力的企業(yè)。是否暴利，消費(fèi)者應(yīng)該用理性的眼光來看待，而不是一味的想當(dāng)然。同樣，作為家具企業(yè)和經(jīng)銷商，應(yīng)該更多的借助技術(shù)、管理或市場創(chuàng)新去提高自己的利潤，這樣才能贏得消費(fèi)者的信賴。

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