2007年地板行業(yè)熱鬧非凡，從中國地板企業(yè)337申訴案敗訴，給中國的地板出口企業(yè)帶來很大的危機(jī)，進(jìn)一步加大了國內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度，到地板厚度之爭(zhēng)，8mm和12mm一度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)。而進(jìn)入冬季，家裝事件剛淡出，地板明星代言又炒的如火如荼。地板娛樂營銷熱化的同時(shí)，江蘇省木業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長指出：“未來，地板娛樂營銷將越來越淡出”。

    明星效應(yīng)轟動(dòng)一時(shí)，誰在為其買單？

    日前，地板行業(yè)熱衷于明星代言，劉翔代言升達(dá)地板、倪萍代言永吉地板、劉璇代言格林地板……各家地板紛紛興起明星熱。隨著各家地板明星代言的出臺(tái)，近期，鑫屋地板牽手孟非，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽售。據(jù)悉，鑫屋地板對(duì)此次孟非代言大力投入上百萬資金，不惜代價(jià)包裝。在鑫屋地板娛樂明星轟動(dòng)的時(shí)刻，大自然地板亦聯(lián)手《同一首歌》，2007年度~2008年度《同一首歌》與大自然**空間結(jié)成品牌聯(lián)盟，將先后在全國十一座城市巡回演唱。

    面對(duì)誰為明星買單這個(gè)問題，很多商家表示：我們每年都有一定的廣告支出，所以明星代言并不會(huì)增加商品成本。但事實(shí)是否如此呢？據(jù)悉，南京本土明星孟非代言地板就花了120萬的費(fèi)用，如此昂貴的代言費(fèi)以及廣告費(fèi)最終誰來承擔(dān)呢？
明星代言，是餡餅還是陷阱？

    明星代言，可以說是企業(yè)快速成長的一條捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，用明星的名氣會(huì)幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴(kuò)大曝光率、打開市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出明星代言對(duì)地板行業(yè)有三方面的好處：首先，將受眾對(duì)名星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度；其次，利用受眾對(duì)名人的喜愛，產(chǎn)生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；第三，通過名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化品牌個(gè)性/形象。

    但是，明星代言背后其潛在的風(fēng)險(xiǎn)一般企業(yè)卻未必能看得清。有些公司在經(jīng)過認(rèn)真規(guī)劃和研究后決定請(qǐng)明星代言，名人代言是其完整營銷方案的一部分，利用明星代言“吃了個(gè)鮮”；然而有些企業(yè)卻沒有練好內(nèi)功、做好產(chǎn)品，就背上了明星代言經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，在品牌形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位上缺乏個(gè)性和差異，明星代言沒成“餡餅”反而成了“陷阱”。

    未來明星代言逐漸淡弱

    地板行業(yè)明星代言由萬花叢中一點(diǎn)紅，走到今天百花齊放的局面，在眾多品牌地板熱衷于娛樂營銷的時(shí)刻，吳會(huì)長指出：“未來明星代言將逐漸淡化”。家裝行業(yè)并非像化妝品、美食、服裝等這些消費(fèi)行業(yè)，它是一種理性消費(fèi)品，消費(fèi)者對(duì)此需進(jìn)行理性的思考，包括其知名度、美譽(yù)度、忠誠度三方面的考慮，明星代言不是把地板娛樂化，而是依靠明星啟動(dòng)市場(chǎng)，讓市場(chǎng)了解，提高公共知名度。但是，明星代言只能打造其知名度，對(duì)其美譽(yù)度、忠誠度這兩方面是很難詮釋，所以明星代言只能短期吸引眼球。

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