大亞木業(yè):靠思想創(chuàng)新占居同行業(yè)制高點
創(chuàng)新,不單純是技術(shù)的創(chuàng)新,更重要的思想創(chuàng)新,意識的創(chuàng)新。大亞木業(yè)能夠在短短的四年時間里,從一個“旁觀者”躋身于中國木業(yè)龍頭行列,并雄居中國木業(yè)**,正是得益于思想和意識的創(chuàng)新。
2006年5月28日上午,位于福建省三明市金沙園高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的大亞木業(yè)(福建)有限公司年產(chǎn)45萬M3刨花板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。這條亞洲規(guī)模**、世界第三的生產(chǎn)線,連破了兩項世界紀(jì)錄:技術(shù)水平之高世界**,建設(shè)周期之短世界**。
消息傳開,不少人為之瞠目:大亞人破了世界紀(jì)錄?!從哪里冒出來的大亞?
總部設(shè)在江蘇丹陽、后遷至上海陸家嘴的大亞科技集團(tuán),2002年進(jìn)入木業(yè)時,很少有人知曉。轉(zhuǎn)眼四年過去,“大亞木業(yè)”已迅速崛起成為中國木業(yè)龍頭老大,規(guī)模雄踞亞洲**,多項經(jīng)濟、技術(shù)、工藝指標(biāo)創(chuàng)造了中國之最,乃至世界之最。經(jīng)濟界、理論界有人這樣評論:“大亞木業(yè)”的發(fā)展簡直就是神話。
當(dāng)人們樂道這一神話時,也有不少人感到疑惑:大亞木業(yè)為何會在這樣短的時間里,成為中國木業(yè)行業(yè)的龍頭企業(yè)。擁思想者得天下,意識領(lǐng)先方能占領(lǐng)高端。大亞成功關(guān)鍵在于始終把思想創(chuàng)新、意識創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的**要素。
思想創(chuàng)新:基于科學(xué)決策
以大亞集團(tuán)董事長陳興康為首的一批核心領(lǐng)導(dǎo)骨干,不少人原來都是江蘇丹陽的干部。改革大潮興起,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)崛起,使這些有文化、有追求、有管理能力、頭腦靈活的青年匯聚到了一起。從1978年到1992年的15年間,他們從印刷、包裝業(yè)起步,完成了原始積累,實現(xiàn)了經(jīng)營額從零到1億元的跨越。從1992年到2002年的10年間,市場經(jīng)濟在中國大地上風(fēng)起云涌,大亞集團(tuán)其間有了不小的進(jìn)步,資金實力也頗為雄厚,為卷煙配套的鋁箔、印刷及煙用丙纖絲束做到全國**。但是單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)讓大亞很難發(fā)展壯大,經(jīng)營規(guī)模始終沒有突破10億元大關(guān)。發(fā)展是硬道理??纱髞喌陌l(fā)展之路又在哪里?
從1996年起,大亞嘗試進(jìn)軍制藥業(yè),合作意向書也簽署,可突然國有股轉(zhuǎn)讓叫停,大亞的嘗試無疾而終。接著又試著進(jìn)軍食品業(yè),近億元的注冊資本金已打到了對方帳上,可對方任意挪用注冊資金的不規(guī)范行為又使合作戛然而止。
1997年,大亞集團(tuán)開始運作在國內(nèi)A股市場上市,地方政府要求將有5萬M3人造板產(chǎn)能、而經(jīng)營陷入困境的一家人造板廠與大亞捆綁在一起上市,可轉(zhuǎn)眼之間這家企業(yè)竟奇跡般恢復(fù)了活力,原因是歐元大幅升值使國內(nèi)從歐洲進(jìn)口地板的成本大幅增加,這導(dǎo)致國內(nèi)人造板企業(yè)活力突增。這件事使得大亞的決策層開始關(guān)注起人造板市場。
大亞進(jìn)軍木業(yè)最重要的動因在于陳興康上個世紀(jì)末考察歐洲時,對發(fā)達(dá)國家人造板企業(yè)對木材充分利用、綜合利用的深刻認(rèn)識及引發(fā)的沖動,以及隨之對中國人造板市場的冷靜思考。放眼歐洲,到處是山清水秀,滿目蒼松,其森林覆蓋率令人嘆為觀止,更使人驚奇的是歐洲人對人造板尤其是刨花板的偏愛。
陳興康發(fā)現(xiàn),原來人造板能以森林采伐剩余物(樹枝、樹杈、樹根)、制材剩余物、加工剩余物、次小薪材等為原料,刨花板還能以城市廢棄木料為原料,所以全歐洲的木材綜合利用率能達(dá)到80%。人造板在歐洲所以能迅猛發(fā)展,因為它的易加工性、易裝飾性、各方面性能的相同性、抗彎曲性、吸水膨脹性都比天然木材好,以至歐洲發(fā)達(dá)國家人造板的人均使用量已達(dá)2.5M3,被廣泛應(yīng)用于地板、家具、櫥柜、室內(nèi)裝飾裝潢,甚至鋼琴、船舶、汽車……
縱觀中國的木材加工業(yè),陳興康似有扼腕之痛。由于上游森林的過度采伐,中國的另一條母親河長江其泥沙俱下也接近黃河了。在木材加工中,森林采伐時拋棄枝、椏、梢、根,利用率剩下70%;粗加工又廢棄30%;深加工再損耗30%,如此,木材的實際利用率往往僅30%-36%。陳興康曾多次去過山區(qū)考察,他發(fā)現(xiàn)守著青山的農(nóng)民兄弟很多連“家徒四壁”都談不上,只是一個棚子而已,過的遠(yuǎn)不是現(xiàn)代人的生活。
1999年,“大亞科技”成功上市后,資金實力明顯增強。為了尋找新的增長點,陳興康帶領(lǐng)幾名領(lǐng)導(dǎo)骨干花了幾個月輾轉(zhuǎn)幾萬公里連續(xù)考察了安徽、江蘇、浙江近20家人造板生產(chǎn)企業(yè)。當(dāng)走進(jìn)一些中小工廠車間,因為低檔溶劑的刺激,眼淚直流,兩眼難睜??蛇@些設(shè)施極其簡陋的企業(yè)卻生產(chǎn)火爆,生意興隆。原因是中國蓬蓬勃勃的房地產(chǎn)業(yè)使許多家庭對人造板的需求越來越大。陳興康感慨地說:“人造板企業(yè)裝備水平不高,說明我們搞大工業(yè)有很大空間;人造板市場產(chǎn)銷兩旺,說明市場前景看好?!?/P>
國際、國內(nèi)兩大市場考察的結(jié)論與陳興康的預(yù)測不謀而合。陳興康心動了:“歐洲的今天,就是我們中國的明天。大亞介入木業(yè),就要上高科技、現(xiàn)代化的人造板項目,一要振興中國木業(yè),二要帶動山區(qū)、林區(qū)農(nóng)民脫貧致富,既興國又興民的事何樂而不為?!?/P>
為了把陳興康董事長的創(chuàng)新思想和超前意識變?yōu)榭茖W(xué)決策,大亞向歐美多家著名咨詢公司發(fā)出邀請,最后由德國羅蘭貝格公司受聘進(jìn)行投資可行性研究。
羅蘭貝格的研究報告透露的信息頗為誘人——
至21世紀(jì)初,全世界的人造板總產(chǎn)量約1.75億M3,其中除膠合板由于大徑圓木供應(yīng)趨緊而萎縮外,中、高密度板(纖維板)穩(wěn)步發(fā)展,約占人造板總產(chǎn)量的50%;刨花板發(fā)展勢頭迅猛,1950年全世界僅產(chǎn)2萬M3,至2000年時已達(dá)7500萬M3,約占人造板總產(chǎn)量的43%。全世界超過70%的人造板生產(chǎn)集中在歐洲和北美,其中刨花板占世界人造板產(chǎn)量的67%。從世界范圍看,人造板的發(fā)展前景看好……
中國的現(xiàn)實差距甚遠(yuǎn),中國的林產(chǎn)工業(yè)急需壯大:
中國在21世紀(jì)初的原木年進(jìn)口量已突破2000萬立方米,有關(guān)部門估計至2015年中國木材缺口將達(dá)6000萬立方米。這種面對國際市場的進(jìn)口需求不僅使世界市場難以承受,而且各國日益加強對森林保護(hù)的措施將使中國的進(jìn)口需求不斷受到遏制……
從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗看,人造板生產(chǎn)線的**規(guī)模應(yīng)在年產(chǎn)20萬M3以上。目前,中國2000多家企業(yè)平均產(chǎn)量僅在1萬M3,這是造成市場競爭無序、低劣產(chǎn)品充斥、消費者怨聲載道的重要原因……
從加強環(huán)境保護(hù),使中國森林資源進(jìn)入有序、永續(xù)利用看,亟需發(fā)展大型人造板企業(yè)……
從引導(dǎo)農(nóng)民植樹造林脫貧致富看,從落實中國**領(lǐng)導(dǎo)要求解決“三農(nóng)”問題的政策看,亟須發(fā)展大型人造板企業(yè)……
羅蘭貝格有理有據(jù)的建議和翔實的分析報告受到了大亞集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層的高度重視,經(jīng)過反復(fù)論證、研究、分析,大亞進(jìn)軍木業(yè)的步伐就這么堅定地邁開了。
意識創(chuàng)新:攜手巨人同行
按照常規(guī)思維,一家大企業(yè)要介入一個新的領(lǐng)域或調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向時,其步驟往往是調(diào)研—決策—建廠—生產(chǎn)—市場—銷售—打造名牌。按照慣例,一個品牌在消費者心中建立由知名度到認(rèn)知度再到忠誠度是一個循序漸進(jìn)的過程,時間最少要5年,運作成本最少要5億元。
大亞人擯棄了亦步亦趨的習(xí)慣思維,靠創(chuàng)新投資理念和經(jīng)營模式,他們采取了“攜手巨人同行”的全新戰(zhàn)略,通過 “品牌切入、市場拉動、實業(yè)主持、跳躍發(fā)展”戰(zhàn)術(shù)步驟,由此揭開了演繹“大亞神話”的序幕。
何謂“攜手巨人同行”?大亞人答:縱觀國內(nèi)外企業(yè)間惡性競爭的歷史,最終結(jié)果不是魚死就是網(wǎng)破,其中一方即使得逞于一時,但最終也會倒臺。因此,**的競爭策略就是與巨人合作,攜手巨人,與巨人同行,共同發(fā)展,創(chuàng)造新的市場,拓展新的空間,最終獲得雙贏。
2002年8月,大亞與國內(nèi)強化復(fù)合地板**品牌“圣象”攜手,在新設(shè)立的“圣象集團(tuán)”中持有60%的股權(quán)。新“圣象”憑借資金實力和特色經(jīng)營,營銷渠道和品牌資產(chǎn)迅速壯大,遍布全國的專賣店由700多家飆升至2000家,銷售規(guī)模3年翻了5倍,2005年實現(xiàn)銷售17億元,銷售業(yè)績在國內(nèi)同行業(yè)中遙遙領(lǐng)先,占領(lǐng)中國市場份額10%以上,連續(xù)兩年被國際權(quán)威機構(gòu)評為“中國最具價值”的品牌,名列中國建材類**,品牌價值升至38億元。
由此,大亞大大縮短了人造板進(jìn)入市場、自我提高、滾動發(fā)展的時間,以跳躍式替代漸進(jìn)式。
“圣象”與大亞合作,大大增強了發(fā)展后勁,其品牌、通道和市場份額的迅速擴張和提升,構(gòu)成“圣象地板”在國內(nèi)地板市場無可替代的核心競爭優(yōu)勢,它不僅對國內(nèi)地板市場具有較強的控制力,也為進(jìn)入世界地板業(yè)增添了綜合實力。
正由于此,中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林在著文中這樣評價:“江蘇大亞的產(chǎn)業(yè)資本與圣象銷售網(wǎng)絡(luò)的整合是中國林木產(chǎn)業(yè)成功的典型個案?!笨梢赃@樣說,這個典型個案完全可以進(jìn)入商學(xué)院的MBA教材。
2004年,大亞集團(tuán)、圣象集團(tuán)與全球三層實木復(fù)合地板巨人——瑞典“康樹”經(jīng)過兩年艱苦的談判,成功組建戰(zhàn)略聯(lián)盟?!翱禈洹笔冀ㄓ冢保福担纺?,專業(yè)品牌全球**,在世界各地設(shè)有7家工廠,年銷量達(dá)1700萬M2,全球市場占有率達(dá)17%以上。在“康樹”眼里,“大亞”和“圣象”也已經(jīng)是“巨人”。
大亞、“圣象”與“康樹”一經(jīng)攜手,“康樹”的專家立即進(jìn)入大亞的生產(chǎn)企業(yè),生產(chǎn)成本迅速得到有效控制,產(chǎn)品質(zhì)量迅速提升,很快打入國際市場。按目前發(fā)展趨勢估計,丹陽工廠未來10年內(nèi)的產(chǎn)銷量將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴大10倍,達(dá)到1500萬M2,年銷售額可達(dá)3億美元。
行動創(chuàng)新:高科技現(xiàn)代化
進(jìn)入近代,為了生存以至竭澤而漁地砍伐森林的人類,遭遇了大自然空前的報復(fù)。首先覺醒的發(fā)達(dá)國家的有識之士,在保護(hù)環(huán)境、保護(hù)森林方面作出了重大發(fā)明,人造板就是其中一大成果。人造板中的纖維板(中、高密度板)、尤其是刨花板,不僅可以采用森林加工過程中的“三剩物”材、乃至人工育林中間伐下來的小徑火薪材,還能利用城市廢棄木材(如舊門窗、舊家具等)。
然而,我們不能不關(guān)注前進(jìn)大潮中個別魚龍混雜、泥沙俱下的漩渦以至逆流。在全國2000多家人造板企業(yè)中,絕大部分產(chǎn)能都在1萬M3以下,年產(chǎn)5萬M3的生產(chǎn)線屈指可數(shù)。除此之外,無數(shù)地下作坊生產(chǎn)的“豆腐渣板”、“桃酥板”、“糟糠板”等劣質(zhì)板材,不僅極大地浪費了寶貴資源,嚴(yán)重污染了生態(tài)環(huán)境,而且以惡性競爭嚴(yán)重擾亂了人造板市場的健康發(fā)育,給中國林產(chǎn)工業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成極為惡劣的影響。
正由于此,大亞集團(tuán)董事長陳興康斬釘截鐵地強調(diào):“大亞介入中國木業(yè),一定要起點高、規(guī)模大,一定要搞高科技、現(xiàn)代化,否則大亞人就愧對了祖宗,辜負(fù)了后代?!?/P>
2003年7月31日,位于江蘇丹陽的年產(chǎn)20萬M3高密度板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)。這條當(dāng)時中國乃至亞洲**規(guī)模的生產(chǎn)線,具有當(dāng)代國際**技術(shù)水平。它的主機連續(xù)熱壓生產(chǎn)線,由占全球市場60%份額的德國辛北爾康普公司提供;由比利時溫克公司提供的綜合熱能中心,可以將生產(chǎn)過程中廢棄木片、邊角料、木屑、砂光粉等廢料轉(zhuǎn)換成熱能,實現(xiàn)了經(jīng)濟和環(huán)保的雙重效益;奧地利安德里茨公司提供的木片輸送、切削及纖維熱磨系統(tǒng),可以將木片成功還原為木纖維,從而優(yōu)化了纖維的質(zhì)量;瑞士史丹利蒙公司提供的重型砂光系統(tǒng),可供產(chǎn)品砂光后滿足客戶不同的使用要求;整個系統(tǒng)的全自動化程控系統(tǒng),由當(dāng)今世界工業(yè)自動化水平**的西門子提供。同時,為了實現(xiàn)粘合樹脂的國產(chǎn)化,大亞與國內(nèi)外多家科研機關(guān)合作,研制并批量生產(chǎn)對人體無害的脲醛樹脂,符合歐洲E1標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)而符合E0標(biāo)準(zhǔn),乃至超E0標(biāo)準(zhǔn),從而為大亞人造板質(zhì)量的提高奠定了堅實基礎(chǔ)。
德國辛北爾康普公司的專家在提供超產(chǎn)咨詢并在丹陽回訪時說:“辛北爾康普生產(chǎn)線在全世界應(yīng)用、消化得最好的,就數(shù)中國的大亞?!?/P>
從2004年12月8日至今,經(jīng)過大亞建設(shè)者的刻苦努力,福建省三明市沙縣的金沙園高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)內(nèi),一座占地450畝、總投資8個多億的現(xiàn)代化企業(yè)拔地而起,它就是被人譽為“中國刨花板新里程碑”的大亞木業(yè)(福建)有限公司(簡稱大亞三明)的45萬M3刨花板生產(chǎn)線。
生產(chǎn)線主設(shè)備供應(yīng)商德國辛北爾康普公司副總裁科拉森先生在回答記者提問時說:大亞三明的這條生產(chǎn)線為辛北爾康普公司第八代產(chǎn)品中的**套設(shè)備,其技術(shù)水平世界**。我們不僅為此而驕傲,更令我們敬佩的是大亞人“追求卓越、挑戰(zhàn)極限”的精神,只用世界先進(jìn)企業(yè)三分之二時間,就使生產(chǎn)線投入正式使用,他們的超人速度,是我們難以想象的。
辛北爾康普的回答激起了筆者的考察興趣。進(jìn)入廠區(qū),首先映入眼簾的是六個像小山一樣的枝椏材和碎木片堆場。陪同人員介紹:兵馬未動,糧草先行。與工廠開工建設(shè)相同步,大亞人通過上山示范采集森林采伐的剩余枝椏材、育林間伐的小徑材,再定點收購并加工成碎片運回工廠,很快替農(nóng)民找到了生財之道?,F(xiàn)在,以工廠為中心、直徑達(dá)200公里的林區(qū)內(nèi),農(nóng)民正源源不斷地為工廠找材、送材。隨著森林廢棄物的減少,也相應(yīng)減少了森林的火災(zāi)隱患。
高矗的圓筒型裝備和一個直徑六七米,長達(dá)二十來米并緩緩轉(zhuǎn)動著的臥式滾筒,由一些巨大的管道相連而成的龐然大物巍然屹立。這就是蔚為壯觀的亞洲**的熱能中心和干燥鼓。熱能中心向整個生產(chǎn)線供應(yīng)高溫?zé)犸L(fēng)、蒸氣和熱油,生產(chǎn)過程中的廢料全部成為燃料在這里被燃燒。各種形狀的原材料,一旦進(jìn)入工廠,除去生產(chǎn)所用的以外,一切廢棄物,包括砂光粉、鋸屑和撒落物都在這里被轉(zhuǎn)換成熱能服務(wù)于生產(chǎn)過程。什么叫綜合利用?什么叫循環(huán)經(jīng)濟?由此可見一斑。
從開始的削片機到最后的裁切包裝,所有的設(shè)備長度展開足有一公里多。這些作業(yè)全部在中央控制室的工業(yè)電腦控制下完成,日產(chǎn)量達(dá)1500M3。它的精確、科學(xué)、嚴(yán)密,絕不亞于現(xiàn)代鋼鐵廠的全自動軋鋼生產(chǎn)線。
大亞建設(shè)45萬M3刨花板生產(chǎn)線在中國木業(yè)的里程碑意義,不僅在于對我國森林資源的保護(hù)、林產(chǎn)工業(yè)的健康有序發(fā)展、建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟具有指導(dǎo)意義,也不僅在于對幫助農(nóng)民脫貧致富、建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有帶動意義,而且還在于這種高端產(chǎn)品對改變我國刨花板產(chǎn)品質(zhì)量低劣和市場形象低下、結(jié)束無序混亂的惡性競爭、引領(lǐng)我國林產(chǎn)工業(yè)健康發(fā)展具有重要示范意義。
創(chuàng)新跳躍:奮力夯實基礎(chǔ)
大亞集團(tuán)在2002年做出進(jìn)軍木業(yè)的戰(zhàn)略決策的同時,把夯實基礎(chǔ)——加大對林業(yè)資源的投資力度作為企業(yè)實現(xiàn)跳躍式發(fā)展的戰(zhàn)略舉措之一,并當(dāng)即決定投資2.5個億。這種戰(zhàn)略眼光和采取的戰(zhàn)略措施,在中國企業(yè)界似乎沒有先例。
在投資項目的區(qū)位選擇上,大亞極為明智和審慎。大亞現(xiàn)已建成的6條生產(chǎn)線幾乎都在安徽、江西、福建、廣東這些林業(yè)資源的豐沛地。45萬M3生產(chǎn)線位于三明市沙縣,雖然位置十分偏僻,離福州機場走高速公路約3個小時,運輸成本、管理成本較高,但他們考慮到福建森林覆蓋率達(dá)61.52%,居全國**;而三明森林覆蓋率達(dá)76.8%,又居福建**,擁有大量撫育間伐材、林區(qū)“三剩材”和“次小薪材”,所以最終決定把項目落在三明。
為了幫助和帶動貧困山區(qū)農(nóng)民盡快脫貧致富,當(dāng)然同時也為了自身事業(yè)得以持續(xù)發(fā)展,大亞還開創(chuàng)了“大亞+公司+農(nóng)戶”和“大亞+農(nóng)戶”的林材經(jīng)營模式。大亞每在一地收購木材原料,都要派出小分隊為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民作采集廢棄枝椏林材的示范;與此同時,他們還幫助當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)單位、企業(yè)和個人組建林木切片、收購公司,充分發(fā)揮他們在大亞與農(nóng)戶間的橋梁作用。據(jù)不完全統(tǒng)計,幾年來大亞在五個省除創(chuàng)造了4000多個直接就業(yè)崗位外,還在供材區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造了5萬多個供材、種植、運輸?shù)膹臉I(yè)機會,許多山區(qū)貧困農(nóng)戶由此看到了脫貧的希望。
短短四年,彈指一揮間?!按髞喣緲I(yè)”由一個初出茅廬的新兵,一躍成為中國和亞洲**的木業(yè)巨人。就在這四年間,“大亞木業(yè)”的建成真正體現(xiàn)了良性循環(huán)經(jīng)濟的完整的產(chǎn)業(yè)鏈,它的終端產(chǎn)品由強化木地板、三層實木復(fù)合地板拓展到實木家具、辦公家具、廚用家具、歐式家具、現(xiàn)代板式家具;它的六個人造板工廠由中、高密度纖維板和高端均質(zhì)刨花板的生產(chǎn),進(jìn)而又向上游的營林伸展,甚至在解決“三農(nóng)”問題、引領(lǐng)貧困山區(qū)農(nóng)民脫貧致富,建設(shè)社會主義新農(nóng)村等方面都有新的探索和建樹?!按髞喣緲I(yè)”配套成龍的產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的運營模式值得我國大型企業(yè)借鑒。
至2005年,大亞集團(tuán)在“大亞木業(yè)”的實際投資已達(dá)50億元,由此帶動大亞集團(tuán)結(jié)束了經(jīng)營規(guī)模將近10年在10個億左右的徘徊,而在啟動大亞木業(yè)的**年就突破15個億,第二年實現(xiàn)28億元,第三年達(dá)到46億元,2005年達(dá)到60億元,大亞人預(yù)計2006年可望接近80個億。
用大亞集團(tuán)執(zhí)行總裁陳建華的一句話可以概括出大亞人成功的奧秘:我們大亞人有個特點,要做就做**,要么就不做;誰擁有創(chuàng)新思想誰就擁有未來,誰擁有越超前創(chuàng)新意識誰就會擁有世界。
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