最近三五年，家居行業(yè)發(fā)生了不少顯性的變化。

于內(nèi)，行業(yè)集中度低，競(jìng)爭(zhēng)格局分散等老問(wèn)題仍然沒(méi)有得到明顯改善。于外，隨著國(guó)家“雙碳”政策的細(xì)化落地并嚴(yán)格執(zhí)行，不斷推高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于身處制造業(yè)的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，更加考驗(yàn)自身的綜合實(shí)力。

在銷售渠道上，消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，一站式體驗(yàn)、挑選、服務(wù)也幾乎成了家居企業(yè)的標(biāo)配，這就要求拿出更加全面的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略和更強(qiáng)的渠道運(yùn)營(yíng)能力去獲客。在此趨勢(shì)下，市場(chǎng)份額正更快速地向具備競(jìng)爭(zhēng)力的頭部企業(yè)集中，龍頭效應(yīng)將更加顯現(xiàn)。

這是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。對(duì)于類似顧家家居的實(shí)力強(qiáng)勁的企業(yè)而言，當(dāng)日趨嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)日趨嚴(yán)格，天然淘汰了一大批不合規(guī)的企業(yè)或產(chǎn)品后，市場(chǎng)“去粗取精”，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。去年9月22日，顧家家居成功入選“工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)”名單。

在渠道上，顧家家居積極拓展內(nèi)外渠道。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是擁有多品牌、全品類、全渠道的“綜合家居零售運(yùn)營(yíng)商”；在國(guó)際市場(chǎng)上，顧家家居已成為“全球布局、本土運(yùn)營(yíng)”的集成供應(yīng)鏈服務(wù)商。

爭(zhēng)當(dāng)品質(zhì)領(lǐng)頭兵

“雙碳”是近兩年影響整個(gè)家居行業(yè)的“熱詞”。

雙碳是碳達(dá)峰與碳中和的簡(jiǎn)稱。我國(guó)力爭(zhēng)于2030年前實(shí)現(xiàn)二氧化碳排放達(dá)峰，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放將比2005年下降65%以上，非化石能源占一次能源消費(fèi)比重將達(dá)到25%左右，風(fēng)電、太陽(yáng)能發(fā)電總裝機(jī)容量將達(dá)到12億千瓦以上，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。

對(duì)于身處制造業(yè)的家居企業(yè)而言，雙碳政策對(duì)于生產(chǎn)的影響力頗大，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)模式、成本控制都提出了更高要求。做好了，既是對(duì)政策的極大擁護(hù)，也是把握住了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的先機(jī)。

對(duì)于顧家家居而言，綠色制造理念已貫徹多年，早在多年前，顧家就一直堅(jiān)持加強(qiáng)環(huán)保投入和設(shè)施維護(hù)，升級(jí)節(jié)能環(huán)保技術(shù)，采用新型工藝，生產(chǎn)綠色環(huán)保化，以不斷提升的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)樹立行業(yè)新范本。

2017年，顧家家居率先推出“環(huán)保7號(hào)”板，由環(huán)保硬木顆粒結(jié)合無(wú)醛添加的聚氨酯黏合劑高溫高壓制作而成，實(shí)現(xiàn)了基材生產(chǎn)過(guò)程的無(wú)醛添加，優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)8倍，可為消費(fèi)者帶來(lái)更安全更健康的居家體驗(yàn)。2021年，顧家家居產(chǎn)品“Muse繆斯”恒溫沙發(fā)、“LessSofa”、“夜航船”榮獲“金汐獎(jiǎng)**軟體沙發(fā)金獎(jiǎng)”、“金汐獎(jiǎng)**軟體沙發(fā)優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“金汐獎(jiǎng)**寢具（軟床）優(yōu)秀獎(jiǎng)”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

在綠色制造的驅(qū)動(dòng)下，顧家家居產(chǎn)品曾獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、綠色供應(yīng)鏈評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范五星認(rèn)證等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證，顧家家居還多次獲得浙江省家具行業(yè)綠色環(huán)保誠(chéng)信優(yōu)秀企業(yè)、誠(chéng)信示范企業(yè)等稱號(hào)。

2021年9月22日，顧家家居作為家具制造行業(yè)的代表，再度入選“工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)示范企業(yè)”名單。此次評(píng)選由工業(yè)和信息化部組織開展，旨在表彰一批擁有明確的綠色發(fā)展戰(zhàn)略，綠色設(shè)計(jì)工作亮點(diǎn)突出的行業(yè)代表性強(qiáng)的龍頭骨干企業(yè)。

在眾多嚴(yán)格的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)下，顧家家居獲評(píng)也可謂是實(shí)至名歸。其所搭建的完善的質(zhì)量、環(huán)境、能源、職業(yè)健康安全等管理體系，和實(shí)力強(qiáng)筋的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，都是業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展綠色制造理念的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。

與市場(chǎng)緊密互動(dòng)

在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，近年來(lái)，顧家家居還在不斷拓寬產(chǎn)品的寬度，積極探索完善用戶型、數(shù)字型、全屋型新零售的商業(yè)模式。

線下，顧家家居通過(guò)供應(yīng)鏈整合優(yōu)質(zhì)資源，以家具品類為核心，完善場(chǎng)景打造和升級(jí)空間、店態(tài)，強(qiáng)化服務(wù)體驗(yàn)和社群運(yùn)營(yíng)，致力于提供高顏值、高性價(jià)比的全屋解決方案，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。

線上，顧家家居則通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字化賦能新零售，全面經(jīng)營(yíng)提升效率。當(dāng)下，顧家家居已通過(guò)推進(jìn)業(yè)務(wù)的在線化，實(shí)現(xiàn)用戶的端到端、產(chǎn)品的端到端和交付的端到端，讓企業(yè)的信息鏈逐步進(jìn)化成產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化網(wǎng)，大幅提升消費(fèi)者購(gòu)買、使用和服務(wù)體驗(yàn)。

除商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變外，在營(yíng)銷方式和營(yíng)銷重點(diǎn)上，顧家家居也能做到與市場(chǎng)的“緊密互動(dòng)”。通過(guò)觀察，當(dāng)下年輕消費(fèi)群體逐漸占據(jù)消費(fèi)主力位置，顧家家居順勢(shì)而為，持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化。

2020公司品牌Logo煥新，向外界傳遞更加年輕化、時(shí)尚化的企業(yè)形象。3月，“顧家生活方式研究院”正式成立，更深入洞察年輕群體的生活發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)造出更加符合需求的生活場(chǎng)景。2021年7月，顧家家居發(fā)布品牌煥新，品牌定位從“傳統(tǒng)家情感”升級(jí)到“現(xiàn)代家觀念”，推出新價(jià)值觀下的品牌口號(hào)——向往的生活，在顧家。

幾套組合拳齊下，顧家家居成功將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

彰顯大國(guó)品質(zhì)

把握住了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)實(shí)力，掌握了當(dāng)下各大消費(fèi)群體的需求密碼，顧家家居的產(chǎn)品往往總能“一鳴驚人”。

目前，顧家家居旗下?lián)碛小邦櫦夜に嚒?、“睡眠中心”、“顧家床墊”、“顧家布藝”、“顧家功能”、“全屋定制”六大產(chǎn)品系列，與獨(dú)立輕時(shí)尚品牌“天禧派”，自有品牌“東方薈”（新中式風(fēng)格家具）、合作品牌“LAZBOY”美國(guó)樂(lè)至寶功能沙發(fā)，收購(gòu)國(guó)內(nèi)外知名家具品牌：意大利“Natuzzi”、德國(guó)“ROLFBENZ”、出口床墊品牌“Delandis璽堡”組成了滿足不同消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品矩陣。

不僅如此，顧家家居積極拓展內(nèi)外渠道。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，是擁有多品牌、全品類、全渠道的“綜合家居零售運(yùn)營(yíng)商”；在國(guó)際市場(chǎng)上，顧家已成為“全球布局、本土運(yùn)營(yíng)”的集成供應(yīng)鏈服務(wù)商。

2022年，顧家家居作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)家居企業(yè)供應(yīng)商，“為國(guó)而戰(zhàn)”，成為了杭州2022年亞運(yùn)會(huì)**床墊供應(yīng)商。按計(jì)劃，顧家家居將在亞運(yùn)村、競(jìng)賽場(chǎng)館、新聞中心、亞組委辦公區(qū)、亞運(yùn)會(huì)簽約酒店等地點(diǎn)及杭外場(chǎng)地等各類使用地點(diǎn)為亞運(yùn)大家庭里的運(yùn)動(dòng)員、媒體、亞組委工作人員、志愿者、技術(shù)官員以及各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)及亞奧理事會(huì)官員等六大群體提供深睡產(chǎn)品及服務(wù)。

不僅為運(yùn)動(dòng)健兒、籌辦工作者的睡眠健康保駕護(hù)航，更是向“八方來(lái)客”，展現(xiàn)不凡的“中國(guó)品質(zhì)”。

家居行業(yè)的大融合趨勢(shì)已經(jīng)凸顯，而對(duì)于身處其中的家居企業(yè)而言，唯有以堅(jiān)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、緊跟市場(chǎng)的敏銳度、與時(shí)俱進(jìn)的商業(yè)模式，打造出堅(jiān)不可摧的核心競(jìng)爭(zhēng)力。顧家家居依托品牌、產(chǎn)品、渠道、組織、制造、數(shù)字化等全方位優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出更進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率的超高潛力。

2021年1月13日晚間，顧家家居發(fā)布2021年年度預(yù)增公告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.5億元—17.3億元，同比增長(zhǎng)95%至105%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為14.2億元到15億元，同比增長(zhǎng)140%至154%。據(jù)悉，顧家家居自上市以來(lái)已持續(xù)實(shí)現(xiàn)5年業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。未來(lái)，顧家家居將在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境下，持續(xù)聚力突圍，堅(jiān)守行業(yè)龍頭地位，為全行業(yè)的良性發(fā)展持續(xù)領(lǐng)跑。