“大芯板”企業(yè)應走品牌之路
2003-05-21來源：中國建設報熱度：11699
經(jīng)過去年1月1日開始實施的《民用建筑工程室內環(huán)境污染控制規(guī)范》及7月1日開始實施的《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中有害物質限量》的洗禮之后，原本魚龍混雜的大芯板市場凈化了許多。一些“品牌” 又一次奠定了基礎，一部分中小企業(yè)得到了新生。放眼望去，今年的大芯板市場似乎已從去年國標“重錘”后的蕭條景色中逐漸走出，“品牌 ” 之路成為大芯板企業(yè)的必然選擇。
我國有近6000家人造板企業(yè)，其中具備規(guī)模生產(chǎn)能力的有400家左右，年產(chǎn)人造板材2100萬立方米，是世界第二大人造板材生產(chǎn)國。而在人造板生產(chǎn)企業(yè)中有近一半左右都在生產(chǎn)大芯板。據(jù)了解，80年代初大芯板出現(xiàn)在我國家裝市場并逐步開始得到使用，如今已成為家裝必不可少的主材之一。然而，由于目前大多數(shù)大芯板生產(chǎn)企業(yè)還是小規(guī)模生產(chǎn)，甚至是“作坊企業(yè)”，因此生產(chǎn)水平受到了極大的限制。
市場跌宕后行業(yè)得到洗禮由于大芯板是一種具有實木板芯的膠合板，而且多數(shù)是使用木材和脲醛類膠粘劑加工而成的產(chǎn)品，因此或多或少地含有一定潛在釋放的甲醛。去年7月1日國家有害物質限量強制性標準出臺后，大芯板市場一時遭受“冷遇”。有的企業(yè)從2002年6月～7月底，其大芯板的銷售額還不及前一年同期的20%，一時間，眾廠家和銷售商感到茫然，甚至有人認為大芯板已走入絕境，將“壽終正寢”。然而，市場經(jīng)過幾個月的低迷后，在相關主管部門的大力支持以及一些品牌企業(yè)有所舉措的帶動下，去年年底，大芯板市場風雨過后又見“彩虹”。如，“鵬鴻”大芯板進入北京市場僅6個月，在東方家園建材市場每月就有30萬元左右的銷售額。而且在京東其他幾個建材市場一些較好品牌 的大芯板今年前三個月的銷售總額也能與去年同期持平了。
據(jù)國家人造板質量監(jiān)督檢驗中心呂主任介紹，目前進入市場的大芯板有70%左右都能達到國家標準，一些環(huán)保產(chǎn)品甚至還出現(xiàn)供不應求的情況。但也有一部分小企業(yè)由于受到“標準”的限制和社會的監(jiān)督，仍然處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，有些甚至已被淘汰出局。
企業(yè)應自律走品牌之路據(jù)了解，目前北京大芯板市場問題依然不少，最主要的是宣傳與實際產(chǎn)品水平存在一定差距，或者宣傳與實際需要差距較大。如，報稱厚度比實測厚度偏低。根據(jù)相關規(guī)定，16毫米以下的砂光板允許誤差± 0.4，16毫米以上允許誤差±0.6。在一次中消協(xié)對北京大芯板市場的抽查中，33個品牌的樣本中，標稱厚度為1 8毫米的19個品牌樣本中，實測厚度在17.4～18.6毫米之間的只有6個；標稱厚度為 17.5毫米的4個品牌樣本中，實測厚度在16.9～18.1毫米之間的只有兩個。檢測結果說明，部分大芯板的實測厚度相對于經(jīng)銷商的宣稱厚度偏低。此外，“快餐”式產(chǎn)品較多。有些大芯板生產(chǎn)廠，由于場地面積有限和急于加工生產(chǎn)，便將木材原料末經(jīng)干燥就直接進入了加工車間。還有些小廠用土窯來做干燥室，甚至為了節(jié)省時間和資金，干脆不對木材進行干燥窯的處理。據(jù)業(yè)內人士介紹，木材原料加工成木制品時需要一定的時間周期來“養(yǎng)”，這樣產(chǎn)品質量才能夠滿足長時間使用的要求。如果生產(chǎn)周期太短，使用時就會出現(xiàn)爆皮或干裂等現(xiàn)象，這將直接影響工程項目的質量。
面對大芯板市場暴露出來的諸多問題，在全社會、全行業(yè)呼喚并努力打造品牌時代的背景下，大芯板企業(yè)要想擺脫困境再度“輝煌”也必須要走品牌之路。如“鵬鴻”率先推出的“售后服務質量卡”，海淼承諾張張板子不怕檢測等等。為了保護品牌形象和消費者的利益，優(yōu)質的大芯板生產(chǎn)企業(yè)目前不僅有商標,還采取了一些防偽手段。但怎樣才能把產(chǎn)品做得更好、服務做得更細,將是每一個大芯板企業(yè)永遠追求的目標。
由于家庭裝修的實際需要，大芯板幾年內是不會被其他板材所取代的。但是，由于目前大芯板市場人員素質不高，一直以來以“作坊企業(yè)” 一統(tǒng)天下，經(jīng)營理念落后，因此要走品牌之路還任重道遠。對此，業(yè)內人士認為，大芯板企業(yè)要想走品牌之路，首先應建立直營的銷售模式，通過縮短銷售環(huán)節(jié)的傳遞鏈使供應商、經(jīng)銷商、消費者共同獲利；其次， 應把品牌的成長建立在以人為本、誠信經(jīng)營、服務到底的基礎上,只有這樣，才能在競爭激烈的市場商戰(zhàn)中立于不敗之地。
我國有近6000家人造板企業(yè)，其中具備規(guī)模生產(chǎn)能力的有400家左右，年產(chǎn)人造板材2100萬立方米，是世界第二大人造板材生產(chǎn)國。而在人造板生產(chǎn)企業(yè)中有近一半左右都在生產(chǎn)大芯板。據(jù)了解，80年代初大芯板出現(xiàn)在我國家裝市場并逐步開始得到使用，如今已成為家裝必不可少的主材之一。然而，由于目前大多數(shù)大芯板生產(chǎn)企業(yè)還是小規(guī)模生產(chǎn)，甚至是“作坊企業(yè)”，因此生產(chǎn)水平受到了極大的限制。
市場跌宕后行業(yè)得到洗禮由于大芯板是一種具有實木板芯的膠合板，而且多數(shù)是使用木材和脲醛類膠粘劑加工而成的產(chǎn)品，因此或多或少地含有一定潛在釋放的甲醛。去年7月1日國家有害物質限量強制性標準出臺后，大芯板市場一時遭受“冷遇”。有的企業(yè)從2002年6月～7月底，其大芯板的銷售額還不及前一年同期的20%，一時間，眾廠家和銷售商感到茫然，甚至有人認為大芯板已走入絕境，將“壽終正寢”。然而，市場經(jīng)過幾個月的低迷后，在相關主管部門的大力支持以及一些品牌企業(yè)有所舉措的帶動下，去年年底，大芯板市場風雨過后又見“彩虹”。如，“鵬鴻”大芯板進入北京市場僅6個月，在東方家園建材市場每月就有30萬元左右的銷售額。而且在京東其他幾個建材市場一些較好品牌 的大芯板今年前三個月的銷售總額也能與去年同期持平了。
據(jù)國家人造板質量監(jiān)督檢驗中心呂主任介紹，目前進入市場的大芯板有70%左右都能達到國家標準，一些環(huán)保產(chǎn)品甚至還出現(xiàn)供不應求的情況。但也有一部分小企業(yè)由于受到“標準”的限制和社會的監(jiān)督，仍然處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，有些甚至已被淘汰出局。
企業(yè)應自律走品牌之路據(jù)了解，目前北京大芯板市場問題依然不少，最主要的是宣傳與實際產(chǎn)品水平存在一定差距，或者宣傳與實際需要差距較大。如，報稱厚度比實測厚度偏低。根據(jù)相關規(guī)定，16毫米以下的砂光板允許誤差± 0.4，16毫米以上允許誤差±0.6。在一次中消協(xié)對北京大芯板市場的抽查中，33個品牌的樣本中，標稱厚度為1 8毫米的19個品牌樣本中，實測厚度在17.4～18.6毫米之間的只有6個；標稱厚度為 17.5毫米的4個品牌樣本中，實測厚度在16.9～18.1毫米之間的只有兩個。檢測結果說明，部分大芯板的實測厚度相對于經(jīng)銷商的宣稱厚度偏低。此外，“快餐”式產(chǎn)品較多。有些大芯板生產(chǎn)廠，由于場地面積有限和急于加工生產(chǎn)，便將木材原料末經(jīng)干燥就直接進入了加工車間。還有些小廠用土窯來做干燥室，甚至為了節(jié)省時間和資金，干脆不對木材進行干燥窯的處理。據(jù)業(yè)內人士介紹，木材原料加工成木制品時需要一定的時間周期來“養(yǎng)”，這樣產(chǎn)品質量才能夠滿足長時間使用的要求。如果生產(chǎn)周期太短，使用時就會出現(xiàn)爆皮或干裂等現(xiàn)象，這將直接影響工程項目的質量。
面對大芯板市場暴露出來的諸多問題，在全社會、全行業(yè)呼喚并努力打造品牌時代的背景下，大芯板企業(yè)要想擺脫困境再度“輝煌”也必須要走品牌之路。如“鵬鴻”率先推出的“售后服務質量卡”，海淼承諾張張板子不怕檢測等等。為了保護品牌形象和消費者的利益，優(yōu)質的大芯板生產(chǎn)企業(yè)目前不僅有商標,還采取了一些防偽手段。但怎樣才能把產(chǎn)品做得更好、服務做得更細,將是每一個大芯板企業(yè)永遠追求的目標。
由于家庭裝修的實際需要，大芯板幾年內是不會被其他板材所取代的。但是，由于目前大芯板市場人員素質不高，一直以來以“作坊企業(yè)” 一統(tǒng)天下，經(jīng)營理念落后，因此要走品牌之路還任重道遠。對此，業(yè)內人士認為，大芯板企業(yè)要想走品牌之路，首先應建立直營的銷售模式，通過縮短銷售環(huán)節(jié)的傳遞鏈使供應商、經(jīng)銷商、消費者共同獲利；其次， 應把品牌的成長建立在以人為本、誠信經(jīng)營、服務到底的基礎上,只有這樣，才能在競爭激烈的市場商戰(zhàn)中立于不敗之地。
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