地板行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌 六成企業(yè)或?qū)K遭出局

2008-10-28來源:中國建材網(wǎng) 熱度:11383

    10月20日,國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)表數(shù)據(jù),前3季度我國經(jīng)濟(jì)同比增長9.9%,比上年同期回落2.3個(gè)百分點(diǎn)。其中,第三季度增長9%,低于一季度的10.6%和二季度的10.1%。也就是說,雖未出現(xiàn)GDP指數(shù)的暴跌格局,但回落態(tài)度已經(jīng)十分明顯。相對(duì)于國家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,地板行業(yè)的情況可就更不容樂觀了,激烈的市場競爭使眾多中小品牌早已舉步維艱,行業(yè)洗牌的步伐正在加速,預(yù)計(jì)未來3年,60%的地板企業(yè)將會(huì)被淘汰出局。

    最近幾年,地板行業(yè)一直處于過度競爭的局面,洗牌的聲音一直不斷,早在2005年,大自然地板就發(fā)動(dòng)過轟轟烈烈的洗牌行動(dòng)。當(dāng)然洗牌2005活動(dòng)更多是劍指實(shí)木地板企業(yè),尤其是黑五類的地板企業(yè),活動(dòng)過后地板雜牌企業(yè)已然哀鴻遍野。而今,洗牌的范圍已經(jīng)擴(kuò)大到整個(gè)地板行業(yè),波及數(shù)以千計(jì)的地板企業(yè)。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林會(huì)長表示“現(xiàn)在全國有近5500家地板企業(yè)在競爭,這個(gè)數(shù)字應(yīng)該減少,最后整合到100家左右,行業(yè)才能算步入正軌。”可見行業(yè)洗牌既是必然的也是必要的,持同樣觀念的還有木材流通協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)高志華會(huì)長,他認(rèn)為未來在中國市場上真正占據(jù)主導(dǎo)地位的地板品牌不太可能多于100個(gè),再進(jìn)一步整合,最后可能只剩下50個(gè),“在歐洲,也就只有20多個(gè)品牌”。結(jié)合種種地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,筆者得出的觀念是:2008,地板洗牌年;為此,筆者總結(jié)了10項(xiàng)理由。

    首先是由于全球經(jīng)濟(jì)震蕩;美國金融海嘯引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)震蕩,導(dǎo)致中國樓市、股市低迷,為地板業(yè)帶來了更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。其次是因?yàn)閲液暧^調(diào)控;為避免通貨膨脹帶來的負(fù)面影響,國家加大宏觀調(diào)控的力度,給地板企業(yè)帶來更大的壓力。再次在于新國標(biāo)出臺(tái);強(qiáng)化木地板新國標(biāo)將成為行業(yè)洗牌的催化劑,合格標(biāo)準(zhǔn)的提高,提高了生產(chǎn)的技術(shù)門檻。

    另外是由于環(huán)保意識(shí)加強(qiáng);隨著國際環(huán)保組織的呼聲加劇,各國對(duì)本土森林保護(hù)意識(shí)增強(qiáng),原材料短缺加劇競爭。第五,行業(yè)利潤下滑;價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的行業(yè)平均利潤下降,沒有實(shí)力的小企業(yè)出現(xiàn)虧損,就逐步被淘汰出局。第六,出口企業(yè)危機(jī);人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤,2008年出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。

    第七,木材資源緊缺;木材80%靠進(jìn)口,東南亞國家控制過度砍伐調(diào)整木材出口關(guān)稅,造成原料緊張、成本上漲。第八,國際資本沖擊;摩根士丹利、IFC等外資大規(guī)模進(jìn)入地板企業(yè),帶來了營銷、管理、市場的變革與挑戰(zhàn)。第九,品牌意識(shí)提升;木地板約占據(jù)了地面鋪裝材料的1/5,消費(fèi)者將更關(guān)注地板品牌,注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。最后,市場發(fā)展規(guī)律;行業(yè)經(jīng)歷了10年飛速增長期后,地板品牌已經(jīng)極度飽和,進(jìn)入了一個(gè)行業(yè)洗牌的歷史節(jié)點(diǎn)。

    地板行業(yè)面臨大洗牌的現(xiàn)實(shí)無疑需要引起廣泛的關(guān)注與重視。可以預(yù)言面對(duì)不可避免的洗牌危機(jī),未來三年將有60%的地板企業(yè)會(huì)被市場淘汰出局,這將成為引發(fā)行業(yè)變革的重大事件。同時(shí)這也將為消費(fèi)者選購地板品牌帶來一定的困惑,在行業(yè)洗牌的大潮中,消費(fèi)者必須睿智地選擇可靠的地板品牌,才能確保消費(fèi)權(quán)益不會(huì)受到侵害。

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