地板博覽會(huì)外景 src="http://homeimg.focus.cn/upload/photo/zjm_photos/895/0/4304070.JPG">

        2009中國(guó)（沈陽(yáng)）國(guó)際地板博覽會(huì)外景

　4月30日至5月4日在遼寧工業(yè)展覽館舉辦的“2009中國(guó)（沈陽(yáng)）國(guó)際地板博覽會(huì)”，歷時(shí)5天的，成功落下帷幕。

　　2009中國(guó)（沈陽(yáng)）國(guó)際地板博覽會(huì)，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、遼寧省家具協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合舉辦。大會(huì)主題是：共克時(shí)堅(jiān)，共謀發(fā)展，擔(dān)綱起中國(guó)地板行業(yè)的“國(guó)內(nèi)貿(mào)易展”，受到全國(guó)同行業(yè)和國(guó)家協(xié)會(huì)、省市政府的高度重視和積極參與、支持。

　　本次展會(huì)，參展廠商200多家，展出面積2萬(wàn)平方米，展出各類(lèi)地板近萬(wàn)款，吸引全國(guó)專業(yè)代理商、經(jīng)銷(xiāo)商7000多人，觀展消費(fèi)者10萬(wàn)多人次，在探索做好國(guó)內(nèi)貿(mào)易，戰(zhàn)勝金融危機(jī)，搭建地板產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、提升產(chǎn)品研發(fā)能力、拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)等諸方面取得多項(xiàng)成果。
一、拓展市場(chǎng)，突顯“內(nèi)貿(mào)”作用

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)呂斌和遼寧省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)祖樹(shù)武分別在開(kāi)幕式致辭中強(qiáng)調(diào)指出，值此全球金融危機(jī)沖擊國(guó)際市場(chǎng)，影響地板業(yè)拓展國(guó)際貿(mào)易之際，沈陽(yáng)地博會(huì)將承載“國(guó)內(nèi)貿(mào)易”重托，履行擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)、保證增長(zhǎng)宗旨，搭建廠商溝通、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、做大市場(chǎng)、共謀發(fā)展巨大平臺(tái)，影響重大。

　　秉承辦展宗旨，此展吸引了大批“外銷(xiāo)”企業(yè)來(lái)沈參展。上?！懊利悕u”、廣東 “新綠州”，天津“圣恩納”，吉林“新元”等南北方出口型地板企業(yè)紛紛來(lái)沈，參加“內(nèi)貿(mào)”展會(huì)，分享國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，建立了國(guó)內(nèi)首批營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

　　國(guó)內(nèi)知名品牌亦加大了“內(nèi)貿(mào)”參展力度。圣象、大自然、菲林格爾、比嘉、融匯、柏高、世友、書(shū)香門(mén)地地板等，或增加面積或展開(kāi)促銷(xiāo)攻勢(shì)，推新品、搶市場(chǎng)，展現(xiàn)大品牌地板形象，鞏固和擴(kuò)大國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)。

　　巴菲克、圣耐爾地板等，挾地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)，展現(xiàn)亮麗風(fēng)采，確立“好地板•沈陽(yáng)造”品牌在“內(nèi)貿(mào)”市場(chǎng)的一席之地。

　　大自然、融匯、書(shū)香門(mén)地等銷(xiāo)售分別近萬(wàn)平方米，書(shū)香門(mén)地還發(fā)展了西藏區(qū)的代理商；巴菲克等參展企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了展示品牌、在國(guó)內(nèi)20多個(gè)省市發(fā)展代理商等目的。
　二、活動(dòng)豐富，搭建行業(yè)平臺(tái)

　　本屆展會(huì)，圍繞“國(guó)內(nèi)貿(mào)易”主題，展開(kāi)了系列內(nèi)貿(mào)促銷(xiāo)和展示品牌活動(dòng)，加重了行業(yè)對(duì)“內(nèi)貿(mào)”主題的認(rèn)知認(rèn)可。

　　一是舉辦了“三層實(shí)木復(fù)合地板中國(guó)行”首站到沈陽(yáng)活動(dòng)，此項(xiàng)活動(dòng)由國(guó)家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起，圣象、大自然、美麗島等12個(gè)國(guó)際知名地板品牌參與，旨在“豐富地板品類(lèi) 提升消費(fèi)質(zhì)量”，首站借力沈陽(yáng)地博會(huì)在東北推出，并通過(guò)沈陽(yáng)輻射東北亞的國(guó)際市場(chǎng)平臺(tái)和市場(chǎng)影響力，向全國(guó)推廣。

　　二是舉辦了“革新與突圍――尋找中國(guó)地板危機(jī)下的力量∕2009中國(guó)地板發(fā)展戰(zhàn)略論壇”、召開(kāi)了第五屆全國(guó)地板行業(yè)秘書(shū)長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議、“圣象地板出擊地博會(huì)、“美麗島地板流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”，打造地板行業(yè)先鋒高峰論壇等活動(dòng)，通過(guò)研討論壇，眾多專家和企業(yè)代表分析了形勢(shì)，交流了看法，形成抱團(tuán)取暖，合作出擊市場(chǎng)的共識(shí)，認(rèn)為，時(shí)下金融危機(jī)對(duì)行業(yè)影響較大，但此時(shí)一定要抓住機(jī)遇、合理布局、不斷發(fā)展自己，最終取得企業(yè)的成功發(fā)展。

　　與會(huì)企業(yè)對(duì)沈陽(yáng)地博會(huì)給予高度評(píng)價(jià)：

　　大自然地板董事長(zhǎng)佘學(xué)斌表示，大自然來(lái)沈陽(yáng)參展四五年，每年的“五一”我都在沈陽(yáng)過(guò)，沈陽(yáng)地博會(huì)主打國(guó)內(nèi)貿(mào)易主題，這是一個(gè)行業(yè)的巨大平臺(tái)，大自然跟定了。

　　美麗島董事長(zhǎng)、上海地板行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾志文表示，美麗島2007年通過(guò)“上海精品地板”打進(jìn)沈陽(yáng)，今年又以“三層實(shí)木復(fù)合地板聯(lián)盟”發(fā)起企業(yè)之一，再次來(lái)沈參展，美麗島十分看中沈陽(yáng)地博會(huì)國(guó)內(nèi)貿(mào)易展，有信心借此展將美麗島三層實(shí)木復(fù)合地板推向全國(guó)市場(chǎng)。

　　三、彰顯個(gè)性，專利新品亮眼

　　沈陽(yáng)地博會(huì)是國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的睛雨表，新品的展銷(xiāo)平臺(tái)。大多數(shù)參展企業(yè)為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的行業(yè)“調(diào)整”，積極推出新品、個(gè)性產(chǎn)品，為立足內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)奠定強(qiáng)力基礎(chǔ)。本次展會(huì)，200多家企業(yè)展出了萬(wàn)款地板產(chǎn)品，其中30%是新產(chǎn)品和專利產(chǎn)品，奉獻(xiàn)了一道道新品盛宴。

　　本次展會(huì)，實(shí)木、三層實(shí)木復(fù)合地板，以其木性的自然本色、高貴的品質(zhì)、不菲的價(jià)位，為中高端收入人群推出賣(mài)點(diǎn)，而仿古地板深受中老年消費(fèi)者的鐘愛(ài)，而拼花、曲線等時(shí)尚地板卻得到70后等主體消費(fèi)者的青睞，占據(jù)5成以上的賣(mài)量。

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)將給行業(yè)帶來(lái)“洗牌”的形勢(shì)下，沈陽(yáng)地博會(huì)新產(chǎn)品、專利產(chǎn)品、自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品深受青睞，標(biāo)志著企業(yè)的研發(fā)能力將成為企業(yè)和品牌走向更遠(yuǎn)的活力和基石。

　　四、實(shí)現(xiàn)雙贏，展示展銷(xiāo)并行

　　展示展銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)雙贏，是沈陽(yáng)地博會(huì)國(guó)內(nèi)貿(mào)易展的鮮明特點(diǎn)。

　　圣象在300多平方米的展位，突出展示了圣象•康樹(shù)三層實(shí)木復(fù)合地板形象，采用男女“真人雕塑”登場(chǎng)展示的方式，頗有后現(xiàn)代意味，突出了自然主義特色，給人以強(qiáng)勢(shì)的品牌沖擊力；巴菲克的“水立方”展位外型，展館大門(mén)口設(shè)立的“萬(wàn)人踩踏”和“娃娃輪滑測(cè)試”等別具特色，給觀眾留下深刻印象；其它企業(yè)模特廣告模特館內(nèi)巡游表演、充氣娃娃與消費(fèi)者的親密接觸等，較好地展示了品牌的魅力和影響力。

　　同時(shí)，各大品牌也將現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售作為此展的主攻方向，降價(jià)促銷(xiāo)讓利給消費(fèi)者，其打折幅度前所未有，紛紛推出特價(jià)地板、買(mǎi)地板送大禮、進(jìn)店就有禮、折扣地板限量購(gòu)等優(yōu)惠措施，有的安排了“抽獎(jiǎng)”、“探秘尋寶”等活動(dòng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)地板的同時(shí)獲得一份意外的驚喜；有的則細(xì)心的準(zhǔn)備了咖啡、飲料、糕點(diǎn)、水果讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)享受良好的休息環(huán)境。參展企業(yè)坦稱，降價(jià)促銷(xiāo)，利在消費(fèi)者，廠家“賣(mài)量越大獲利越小”，目的只是為了強(qiáng)化品牌的影響力。

　　巴菲克地板推出“現(xiàn)場(chǎng)耐磨表演”、“新品舊品比對(duì)”，貨真物實(shí)，贏得了不小的亮點(diǎn)。多家企業(yè)秉承品牌宗旨，全國(guó)不讓利不降價(jià)，穩(wěn)坐釣魚(yú)船，竟也招攬了多家代理商。

　　五、體會(huì)與建議

　　一是主打“國(guó)內(nèi)貿(mào)易”主題展正當(dāng)其時(shí)。值此金融危機(jī)帶來(lái)行業(yè)調(diào)整之際，展會(huì)定位于這一主題如一面旗幟，為行業(yè)發(fā)展指明了方向，并為企業(yè)擴(kuò)內(nèi)需、拉消費(fèi)、保增長(zhǎng)、促發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。深化“國(guó)內(nèi)貿(mào)易”主題，尚有更多更高質(zhì)量的文章可做，有待今后充實(shí)和完善。

　　二是沈陽(yáng)地產(chǎn)品牌借力展會(huì)走向全國(guó)。參展的“遼寧十佳地板”企業(yè)推出品牌新形象，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)及會(huì)刊網(wǎng)媒造勢(shì)，獲得行業(yè)認(rèn)知認(rèn)可，并強(qiáng)化了消費(fèi)者的親近度。也有部分遼沈企業(yè)“怕投入”、“怕危機(jī)”，面對(duì)挑戰(zhàn)，信心不足，不敢競(jìng)爭(zhēng)，未能參展，坐失良機(jī)，可謂遺憾。下一步將深入總結(jié)，促進(jìn)整體拉動(dòng)。

　　三是會(huì)展經(jīng)濟(jì)需要積極扶助及支持。作為沈陽(yáng)“最為成功的三大展會(huì)”之一，沈陽(yáng)地博會(huì)歷經(jīng)五屆，擴(kuò)內(nèi)需、拉消費(fèi)、保增長(zhǎng)、促發(fā)展作用顯著，一直以來(lái)為純市場(chǎng)化運(yùn)作，為沈陽(yáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。在金融危機(jī)影響行業(yè)之際，會(huì)展仍需要政府的有力支持與扶助，一方面，給予實(shí)力不夠的中小地產(chǎn)企業(yè)，一定的資助與扶持，使其利用天時(shí)地利，展出形象，打造品牌，促進(jìn)發(fā)展；一方面，出臺(tái)會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)行業(yè)進(jìn)行純市場(chǎng)化運(yùn)作，為政府分憂，為企業(yè)造福。

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