又到了裝修的季節(jié)，今年受金融危機(jī)影響，許多家具出口企業(yè)將經(jīng)營(yíng)主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。一些地板企業(yè)加大了高科技產(chǎn)品的推廣力度，地板業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格的較量中開始重新洗牌。

 
在3日結(jié)束的2009中國(guó)（沈陽(yáng)）國(guó)際地板博覽會(huì)上，三層實(shí)木復(fù)合地板等新型地板產(chǎn)品**面向沈陽(yáng)市民。

大量新品沈陽(yáng)**上市

三層實(shí)木復(fù)合地板、黃金眼地板、碳化木地板……在展會(huì)上，上百種地板產(chǎn)品**進(jìn)入沈城，吸引了不少市民的目光。

遼寧省家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)祖樹武介紹，金融危機(jī)導(dǎo)致不少出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，因此，對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有不斷研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù)含量高的專利產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立足生存。

他舉例說(shuō)，三層實(shí)木復(fù)合地板，主要加大了環(huán)保的功效，既節(jié)約木材，又能在踩踏腳感上又與實(shí)木地板基本一致；碳化木地板，是通過(guò)改變地板的“木性”，降低含水率，從而達(dá)到防潮防水的效果；黃金眼地板是根據(jù)蜂巢應(yīng)力系統(tǒng)研制，具有防變形、防裂紋、防潮、降音降噪等優(yōu)勢(shì)……“之前許多品牌主要是出口，現(xiàn)在都將目光轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)了。不少樣式都是**在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)。”祖樹武說(shuō)。

地板促銷競(jìng)相降價(jià)

地板出口歐美市場(chǎng)受阻，產(chǎn)品自然轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。在展會(huì)上，一直為定位為高端市場(chǎng)、在歐美市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上的三層實(shí)木復(fù)合地板主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

三層實(shí)木復(fù)合地板源于歐洲，是目前歐洲木地板市場(chǎng)主流品類之一，我國(guó)的三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)廠家有近百家，年產(chǎn)銷量約2500萬(wàn)平方米，產(chǎn)品80%左右出口歐美。不過(guò)由于售價(jià)高，以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知率低，因此這種被定位為高端市場(chǎng)的產(chǎn)品也開始通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)。

目前一輪大型的三層實(shí)木復(fù)合地板全國(guó)促銷風(fēng)暴活動(dòng)正在進(jìn)行中，從4月30日在全國(guó)各大終端開始，一直持續(xù)到5月17日，此前原價(jià)多在300-600元/m2三拼三層實(shí)木復(fù)合地板和獨(dú)幅三層實(shí)木復(fù)合地板，現(xiàn)在分別以零售價(jià)179元/m2起和零售價(jià)為249元/m2起在各大賣場(chǎng)銷售。

多種高質(zhì)量產(chǎn)品爭(zhēng)相面市，傳統(tǒng)的實(shí)木復(fù)合地板等商品的銷售是否面臨挑戰(zhàn)？在展會(huì)上，往日很難看到9折以下的知名品牌地板都推出較大幅度的低折扣。

商家普遍表示，由競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。某地板公司副總經(jīng)理王正德說(shuō)：“商品之間的競(jìng)爭(zhēng)一定包括價(jià)格方面?！彼硎荆?dāng)前不少高成本的地板產(chǎn)品都不得不通過(guò)壓縮利潤(rùn)來(lái)爭(zhēng)得市場(chǎng)，“迎合市場(chǎng)是非常重要的?！?/P>

高科技產(chǎn)品加速行業(yè)洗牌

近日由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)，中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所共同主辦的“新趨勢(shì)、新選擇”行業(yè)發(fā)展高峰論壇透露，中國(guó)已成為世界**木地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，發(fā)展勢(shì)頭良好，每年均以20%左右的速度增長(zhǎng)。

不過(guò)金融危機(jī)使地板業(yè)受到一定的沖擊。“當(dāng)前，如何推動(dòng)中國(guó)木地板業(yè)的共同發(fā)展、指導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)理性消費(fèi)，已成為木地板行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急?！弊鏄湮湔f(shuō)，從另一個(gè)角度講，“危機(jī)”也帶來(lái)了一定的機(jī)遇?！靶袠I(yè)企業(yè)可以通過(guò)這段時(shí)間進(jìn)行整合資源、提升管理、打造名牌，推進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新?！弊鏄湮浞Q，發(fā)展高科技地板才是企業(yè)制勝之道。

對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的說(shuō)法，祖樹武認(rèn)為只是暫時(shí)的，“木材的稀缺性導(dǎo)致了地板價(jià)格下調(diào)空間的有限，此外市場(chǎng)的硬性需求還是比較明顯的，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)暖，價(jià)格還會(huì)有所回升。”他笑著說(shuō)，如果百姓有這方面需求，現(xiàn)在購(gòu)買地板還是比較劃算的。

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