高端平民價：皇家壹號

    “高端家居品牌奠定了高端的品質(zhì)。金融危機(jī)雖說讓消費(fèi)力得到了削弱，但對于皇家壹號來說，沒有受到影響?！?

    皇家壹號負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，正是皇家壹號強(qiáng)大的采購平臺以及其對國際流行風(fēng)向的把控，才把進(jìn)口家具以“平民化”的價格引進(jìn)中國，讓消費(fèi)者們能夠與國際潮流零距離接觸。另外，皇家壹號的相關(guān)負(fù)責(zé)人每年一定要去米蘭，挑選最好的產(chǎn)品設(shè)計，然后在中國銷售前嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，最后數(shù)年如一日地關(guān)心客戶的使用體驗，保證進(jìn)口家具“降價不降質(zhì)”。

    皇家壹號市場營銷總監(jiān)方嘉表示，產(chǎn)品差別從定位開始，皇家壹號要讓歐美家居在中國市場落地開花，要讓那些追求全球最美家居的人，無論年收入是上千萬，還是二十幾萬，都可以在皇家壹號找到他們自己系列的家居。

    “平民化的價格、高端的家具品牌、差別定位，正是讓我們在金融危機(jī)中，依舊向前發(fā)展的法寶。” 
   

　　高端美式風(fēng)：美克·美家 

    與皇家壹號的看法一致，美克·美家家具連鎖有限公司重慶店見習(xí)店面總經(jīng)理楊帆也表示，金融危機(jī)對他們完全沒有影響，這并非憑空而談：“截止到5月18日，美克·美家重慶店已經(jīng)提前完成了既定任務(wù)。從銷量看，金融危機(jī)對我們是完全沒有影響的?！?

    美克自1993年進(jìn)入家具制造業(yè)起，以較高的年均增長率，發(fā)展成為中國**的家具制造企業(yè)之一。其全球化的市場戰(zhàn)略，憑借理想的生產(chǎn)基地，建設(shè)覆蓋全球的多層次、全方位國際營銷網(wǎng)絡(luò)，分布在北美、歐洲、亞洲、大洋洲、南美、非洲世界六大洲。擁有遍及美國、加拿大、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)的零售商、制造商、進(jìn)口商。

    美克·美家連鎖專賣店定位于精品家具，目標(biāo)客戶主要是中國的精英人士。他表示，“作為將美式鄉(xiāng)村高端家居帶入重慶的我們，在今年七八月，繼續(xù)奉行美式元素，幾個新品將全國同步上市，這些家具多以傳統(tǒng)美式風(fēng)格為主，更加注重功能性。比如：可360°旋轉(zhuǎn)的邊幾、可從單人床變身為三人沙發(fā)……”
   

　　高端消費(fèi)層：檀香道一號

    自金融危機(jī)以來，消費(fèi)者消費(fèi)力削弱明顯。暫緩購房計劃，洋房、別墅暫緩裝修，捂緊腰包等待經(jīng)濟(jì)回暖的消費(fèi)者不在少數(shù)。“要說沒受影響，是絕對不可能的，但與去年同期銷量比，還是處于上升階段，只是比預(yù)期慢?！碧聪愕酪惶栍嘘P(guān)人士表示。

    與皇家壹號、美克·美家同處一個街區(qū)的檀香道一號，致力于走精品路線，處于中產(chǎn)階層的“富人”是其品牌的直接消費(fèi)者，品牌定位進(jìn)口、出口。與另幾家單純的高端家具賣場不同，檀香道一號還涉足部分衛(wèi)浴、櫥柜等**建材類。目前，德國柏麗重慶店已搬進(jìn)，另有5~6個新品牌也即將入駐。“當(dāng)前，場內(nèi)正在調(diào)整品牌，并著手門臉的改造包裝，希望不久之后，檀香道一號將以新的面貌與大家見面?！碧聪愕酪惶栍嘘P(guān)人士介紹。

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