近日，網(wǎng)曝萬(wàn)科精裝修房采用疑似甲醛含量超標(biāo)的安信地板，這猶如一顆重磅炸彈，在年初的木地板市場(chǎng)中激起巨大反響。

　　就在去年淡市元?dú)馍形椿謴?fù)，進(jìn)而醞釀新一年銷售計(jì)劃之時(shí)，“安信”風(fēng)波很顯然讓眾多品牌地板企業(yè)在絞盡腦汁提升銷售的同時(shí)平添諸多煩惱：如何在事件發(fā)生后化解消費(fèi)者對(duì)品牌的不信任感，如何引導(dǎo)消費(fèi)者走出“復(fù)合地板不夠環(huán)?！钡恼`區(qū)……這一切的問(wèn)題還尚待眾多企業(yè)在前行中找到解決方法。

　　然而，危機(jī)與機(jī)遇就仿佛是一枚硬幣的兩面。

　　對(duì)于經(jīng)歷了發(fā)展初期的快速崛起擴(kuò)展迅猛，至今年產(chǎn)值超400億元的地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，是時(shí)候在瓶頸期放慢腳步，從自身品牌鍛造和價(jià)值凝練中出發(fā)，思考下一步的發(fā)展方向和前進(jìn)方式了。

　　【市場(chǎng)】

　　“環(huán)?！背煽蛻糇稍冴P(guān)鍵詞

　　近日，記者就安信地板事件采訪了多個(gè)地板品牌專門店負(fù)責(zé)人。他們均向記者表示，該事件對(duì)其品牌影響不大，畢竟品牌不同，不是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以銷售額沒(méi)有受到顯著影響。

　　其中，生活家巴洛克地板總經(jīng)理趙文勤表示，事件暫時(shí)沒(méi)有對(duì)生活家巴洛克品牌造成影響，也沒(méi)有接到消費(fèi)者咨詢有關(guān)地板質(zhì)量問(wèn)題，他還表示：“這次事件對(duì)整個(gè)地板行業(yè)是一個(gè)很好的警示：企業(yè)要自律，嚴(yán)格要求產(chǎn)品質(zhì)量，在消費(fèi)者身上贏得口碑才能屹立不倒?！?/P>

　　而大自然地板副總經(jīng)理陳航榮在對(duì)安信這次質(zhì)量事件表示遺憾的同時(shí)，也指出此次事件對(duì)整個(gè)地板行業(yè)有一定的促進(jìn)和鞭策作用，同時(shí)也提醒相關(guān)部門做好地板市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)管工作。

　　一位地板行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，行業(yè)內(nèi)的確有大量的劣質(zhì)產(chǎn)品魚目混珠。僅僅在福州，就有上百家企業(yè)在做地板，而除十幾個(gè)知名品牌外，其他類似“作坊”式工廠生產(chǎn)的木地板，其雖然價(jià)格低廉但質(zhì)量堪憂。

　　當(dāng)居住安全問(wèn)題日益突出，消費(fèi)者最擔(dān)心的是被“蒙在鼓里”。與其說(shuō)公眾是對(duì)地板的質(zhì)疑不斷，不如說(shuō)是對(duì)難獲“安全地板”的深深憂慮。

　　此前，木材流通協(xié)會(huì)地板專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)高志華就在接受媒體采訪時(shí)表示，消費(fèi)者對(duì)地板、甲醛應(yīng)該有正確的認(rèn)識(shí)，不能一棒子打死。由于原材料的稀缺，實(shí)木地板的貴族化趨勢(shì)越發(fā)明顯，而實(shí)木復(fù)合地板的普及率隨之增加，目前在市面上的品牌95%均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，而實(shí)木復(fù)合地板也是最符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，是應(yīng)該被大面積推廣的。高志華呼吁消費(fèi)者，“放心購(gòu)買產(chǎn)品，中國(guó)的地板產(chǎn)品是經(jīng)得起檢驗(yàn)的！”

　　【展望】

　　轉(zhuǎn)型——價(jià)格戰(zhàn)不再價(jià)值戰(zhàn)正盛

　　而“安信風(fēng)波”給業(yè)內(nèi)**的警示則是，低于成本的業(yè)務(wù)，其回報(bào)在巨大的名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)面前顯得那么微不足道。而更有業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)此一役，原先“你低我比你更低”的價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)束就不遠(yuǎn)了。

　　此言非虛。在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，許多企業(yè)擅長(zhǎng)的促銷戰(zhàn)，如買贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、積分獎(jiǎng)勵(lì)等等，仍然陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。價(jià)格戰(zhàn)本身隱含著的假設(shè)是價(jià)格越低，銷量越大，商品的價(jià)格需求彈性大。但目前的情況是人們對(duì)價(jià)格不再敏感，單純的價(jià)格不再是許多人購(gòu)買地板時(shí)的決定性因素。人們還有求名、求異等其他需求。

　　因此，地板企業(yè)在目前的發(fā)展中就更應(yīng)該在細(xì)分市場(chǎng)和品牌附加值上下工夫。每個(gè)企業(yè)的客群有限，而立足于細(xì)分市場(chǎng)，開創(chuàng)新品類，致力于滿足細(xì)分市場(chǎng)顧客的類別需求，才能在有限的市場(chǎng)中獲取新價(jià)值，更可以避開價(jià)格戰(zhàn)，獨(dú)享“人無(wú)我有”的類別利潤(rùn)。

　　而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，趙文勤更提到，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于產(chǎn)品的品質(zhì)和誠(chéng)信，這才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的根本。

　　格局——三分天下或?qū)⒏膶?/P>

　　從目前市場(chǎng)上主流的地板品類來(lái)看，主要有實(shí)木地板、強(qiáng)化地板以及實(shí)木復(fù)合地板。在采訪的過(guò)程中，業(yè)內(nèi)普遍都對(duì)實(shí)木復(fù)合地板未來(lái)發(fā)展持肯定態(tài)度。

　　實(shí)木復(fù)合地板也是在近年來(lái)剛剛得到有效推廣，相比傳統(tǒng)實(shí)木地板、強(qiáng)化地板來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知程度仍然有限，甚至有消費(fèi)者認(rèn)為“實(shí)木復(fù)合地板不環(huán)?！?。可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)實(shí)木復(fù)合地板仍然缺乏清晰的概念。但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，實(shí)木復(fù)合地板將是未來(lái)填補(bǔ)實(shí)木地板和強(qiáng)化地板之間市場(chǎng)空白的主力產(chǎn)品。

　　趙文勤在接受采訪時(shí)表示：“實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品也逐漸被消費(fèi)者所接受，從福州市場(chǎng)來(lái)看，雖然仍是實(shí)木地板和強(qiáng)化地板占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，實(shí)木復(fù)合的市場(chǎng)占有率也有百分之十幾左右?！?/P>

　　大自然地板副總經(jīng)理陳航榮也對(duì)實(shí)木復(fù)合地板的前景表示看好，他認(rèn)為實(shí)木地板的潛力“還有待挖掘”，將來(lái)會(huì)是一個(gè)貴族化、高端化的產(chǎn)品。

　　而在強(qiáng)化地板方面，由于其價(jià)格的低廉和大眾化，在一段時(shí)間內(nèi)仍舊是中低端需求的選擇。

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