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							木材產(chǎn)業(yè)具有廣闊發(fā)展空間     
						

						

							
							

								 截至2013年11月，中國微信用戶已突破5億，紅木家具行業(yè)中微信用戶數(shù)量也非常多，隨機(jī)調(diào)查的100名從業(yè)人員中，微信使用率為100%;并且年齡集中在20~50歲之間，其中20~30歲占63.79%，說明紅木家具從業(yè)人員整體較為年輕。這與紅木家具整體風(fēng)格趨向年輕化有密切聯(lián)系，隨著新中式、新古典紅木家具的興起和發(fā)展，喜歡紅木家具的人群從中老年擴(kuò)大為青年群體，從業(yè)人員更呈現(xiàn)年輕化的趨勢。年輕人是最容易接受新鮮事物的群體，這給紅木家具行業(yè)微信營銷提供了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)。
此外，調(diào)查者中使用微信一年以上的比例占87.93%，說明微信這種新事物的接受程度還是很高的。微信自2011年發(fā)布測試版至今，也不過短短3年多的時間，3年內(nèi)微信不斷完善，精確地把握住了用戶的需求，因此廣受追捧，從調(diào)查中亦可體現(xiàn)。
							

							

								    中層“更愛”公眾微信平臺
							

							

								    2012年8月18日，微信公眾平臺開通;2013年10月29日，微信發(fā)布了新版公眾平臺，新平臺支持服務(wù)號進(jìn)行新的微信認(rèn)證。目前，微信公眾賬戶380萬個，現(xiàn)每天保持15000個的速度在增長，紅木家具企業(yè)公眾微信認(rèn)證企業(yè)從去年的幾個發(fā)展到現(xiàn)在近百個。
   
							

							

								    本次調(diào)查中，除個別用戶外，其他都有關(guān)注各紅木家具企業(yè)，并且關(guān)注4個賬號以上的占48.15%，這是一個很好的現(xiàn)象，說明從業(yè)者自身都在使用這種渠道加深對企業(yè)的了解。
然而，當(dāng)被問及“您經(jīng)常使用微信的什么功能?”時，只有48.28%選擇會在微信上關(guān)注公眾賬號查閱資料，89.66%的受眾經(jīng)常使用的是微信朋友圈。其中只有中層管理人員關(guān)注公眾微信平臺的比例超過五成，高層和普通員工對公眾平臺的信息查詢等功能熱情不高。
							

							

								    微信活動 超三成喜歡的會購買
							

							

								    微信如日中天，企業(yè)亦想盡各種方法進(jìn)行微信營銷，無論是轉(zhuǎn)發(fā)、推薦公眾號，還是節(jié)假日舉辦促銷活動，商家用文字、圖片、語音、視頻全方位“轟炸”，贏得了不少用戶的關(guān)注。
受訪者中，57.41%稱參加過微信活動;即便是從來沒有參加微信活動的受眾也表示，愿意查看朋友圈或者公眾微信平臺推薦的產(chǎn)品，其中20.83%的人表示喜歡的產(chǎn)品會購買;而偶爾參加微信活動的受眾中，喜歡會購買的比例占32.26%。
							

							

								    如同天貓商城購物一樣，海量的店鋪中，消費(fèi)者點(diǎn)擊某家店鋪的概率非常小;而在微信活動中，受眾愿意點(diǎn)擊查看微信活動就是一種商機(jī)，如何抓住這些精準(zhǔn)客戶則需要企業(yè)多費(fèi)心思。
							

							

								    從來沒有和偶爾參加微信活動的受眾對微信上推薦的產(chǎn)品的態(tài)度。