地球是全人類賴以生存的唯一家園，建設(shè)美麗家園是人類的共同夢想。歷史表明，工業(yè)化進(jìn)程創(chuàng)造了前所未有的物質(zhì)財(cái)富，也產(chǎn)生了難以彌補(bǔ)的生態(tài)創(chuàng)傷。如何讓人類在這個(gè)美麗星球上愜意地棲居？如何推進(jìn)順應(yīng)自然、保護(hù)生態(tài)的綠色可持續(xù)發(fā)展？這已經(jīng)成為全人類共同面對(duì)的課題。

 作為與森林生態(tài)休戚相關(guān)的板材企業(yè)，兔寶寶一直密切關(guān)注生態(tài)環(huán)境問題，堅(jiān)持走綠色可持續(xù)發(fā)展道路。7月，兔寶寶延續(xù)“兔寶寶守護(hù)”主題，特別開展《兔寶寶守護(hù)珍貴樹種》主題公益活動(dòng)。兔寶寶通過宣傳大自然生態(tài)，倡導(dǎo)守護(hù)珍貴樹種，傳遞企業(yè)綠色環(huán)保的價(jià)值導(dǎo)向，彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任。此次活動(dòng)吸引媒體聚焦報(bào)道并引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，截至目前全網(wǎng)曝光量超4500萬，活動(dòng)熱度持續(xù)攀升。

創(chuàng)意主題觸發(fā)全民互動(dòng)

引爆公益活動(dòng)聲量

7月31日，兔寶寶正式上線“兔寶寶守護(hù)珍貴樹種H5”互動(dòng)游戲。通過沉浸式互動(dòng)頁面設(shè)計(jì)，在科普珍貴樹種相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，用戶可以選擇守護(hù)自己想要的珍貴樹種并按下承諾指紋，最后獲得守護(hù)銘牌。

值得一提的是，兔寶寶此次發(fā)起的守護(hù)珍貴樹種公益活動(dòng)，充分利用H5沉浸式互動(dòng)的特點(diǎn)，讓用戶在游戲中感知兔寶寶“綠色可持續(xù)發(fā)展”的理念，感受大自然的饋贈(zèng)，吸引更多的人加入守護(hù)珍貴樹種的隊(duì)伍，關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)問題，同時(shí)有效建立用戶對(duì)兔寶寶的認(rèn)知，提升品牌美譽(yù)度和影響力。

從傳播鏈路來看，本次活動(dòng)在微博、微信、小紅書等多媒體平臺(tái)，圍繞創(chuàng)意主題“兔寶寶守護(hù)珍貴樹種——以木之名，守護(hù)每一點(diǎn)綠”鋪開一系列的宣傳。從“雙微”話題主場造勢吸睛，到小紅書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)助攻，再到媒體聚焦報(bào)道，最后形成廣大“路人”參與互動(dòng)與傳播的長尾發(fā)酵。#兔寶寶守護(hù)珍貴樹種#話題由此打破傳播結(jié)界和壁壘，活動(dòng)聲量從家居社區(qū)輻射到大眾輿論陣地，打造了行業(yè)內(nèi)公益活動(dòng)傳播的新范本。

從用戶的熱烈參與和反饋來看，“守護(hù)珍貴樹種——以木之名，守護(hù)每一點(diǎn)綠”這一創(chuàng)意主題，讓兔寶寶實(shí)現(xiàn)了受眾價(jià)值和態(tài)度的共鳴，傳遞出品牌綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念和使命。顯然，這是一場極具正面價(jià)值導(dǎo)向的綠色環(huán)保公益活動(dòng)，不僅沉淀出專業(yè)、有趣、與眾不同的兔寶寶品牌印象和感知，更成為其企業(yè)文化和品牌價(jià)值的有力體現(xiàn)。歸根結(jié)底，兔寶寶每一次的公益動(dòng)作，體現(xiàn)的都是品牌無形的精神與價(jià)值觀。

持續(xù)踐行“兔寶寶守護(hù)”使命

傳遞綠色可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀

作為綠色發(fā)展的先行者，一直以來兔寶寶都堅(jiān)持做“綠色生態(tài)型企業(yè)”，積極踐行社會(huì)責(zé)任，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推進(jìn)行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

值得關(guān)注的是，兔寶寶以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任。在原材料使用方面，緊緊圍繞可持續(xù)發(fā)展理念，持續(xù)致力于打造綠色供應(yīng)鏈閉環(huán)，引領(lǐng)行業(yè)綠色發(fā)展，包括自有原料供應(yīng)平臺(tái)，擁有15萬畝的速生林基地，通過了FSC國際森林管理體系認(rèn)證。在產(chǎn)品方面，致力于產(chǎn)品環(huán)保性能的不斷升級(jí)，從E1級(jí)到E0級(jí)再到ENF級(jí)，為家提供更全面的健康守護(hù)。

不僅如此，企業(yè)還自主研發(fā)生產(chǎn)科技木。利用仿生學(xué)原理，通過對(duì)普通木材（速生材）進(jìn)行高科技加工、重組美化處理而制成的性能優(yōu)越的全木質(zhì)新型材料。這也是木材加工領(lǐng)域目前較為前沿和高端的一種產(chǎn)品。兔寶寶的科技木產(chǎn)品，擺脫了對(duì)天然珍貴木材的依賴，是優(yōu)勢替代產(chǎn)品，既能夠滿足人們對(duì)不同樹種裝飾效果及用量的需求，又守護(hù)了珍貴的林木資源，對(duì)企業(yè)乃至行業(yè)走好綠色可持續(xù)發(fā)展道路具有重要意義。

此次“守護(hù)珍貴樹種”公益活動(dòng)，是兔寶寶踐行“守護(hù)使命”的又一次成功之舉。更深層次來看，這不僅是兔寶寶的一次行動(dòng)，更是兔寶寶向社會(huì)傳遞的一種價(jià)值觀念，其核心的內(nèi)涵是在倡導(dǎo)環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)，倡導(dǎo)尊重自然、愛護(hù)自然的綠色可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀，意在引領(lǐng)更多人熱愛自然、融入自然，促進(jìn)人與自然的和諧相處，讓更多的人和家庭可以奔赴更美好的生活。

結(jié)語:

事實(shí)上，一個(gè)企業(yè)要真正實(shí)現(xiàn)綠色可持續(xù)發(fā)展并非易事，行動(dòng)是關(guān)鍵，而時(shí)間是最好的證明。作為中國板材行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，30年來，“綠色”一直是兔寶寶創(chuàng)新發(fā)展的底色。兔寶寶通過科技木等領(lǐng)先成就將綠色可持續(xù)發(fā)展植入品牌內(nèi)涵，更是在不斷踐行守護(hù)生態(tài)、守護(hù)家園、守護(hù)消費(fèi)者的使命，彰顯了一個(gè)優(yōu)秀國民品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。未來，兔寶寶的綠色可持續(xù)發(fā)展之路將會(huì)如何披荊斬棘成就康莊坦途，值得期待。

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