近年來，兔寶寶在營銷領(lǐng)域持續(xù)突破創(chuàng)新，與Keep、網(wǎng)易云音樂、高德地圖等平臺及影視行業(yè)和亞運會、奧運會運動賽事展開多元合作。兔寶寶再次刷新了夏日營銷的熱度！作為上市20周年特別活動，兔寶寶以“打造綠色家，釋放+活力”為主題，攜手杭州草莓音樂節(jié)，將兔寶寶綠色環(huán)保的品牌理念與年輕人熱愛的音樂、休閑文化完美結(jié)合。以超強的互動體驗、潮酷的音樂現(xiàn)場和沉浸式的品牌氛圍成功吸引了數(shù)萬年輕人打卡參與，不僅現(xiàn)場人潮涌動，更在社交媒體上掀起刷屏級傳播！是我們在品牌年輕化道路上的又一次創(chuàng)新實踐。

破圈營銷

引爆社交裂變新范式

兔寶寶開啟了一場全新的品牌革新，跨界草莓音樂節(jié)走進青年群體，將家居建材與自由、個性的生活方式相連接，賦予品牌更年輕、更活力的形象。作為一次營銷創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)行業(yè)邊界的突破——從賣產(chǎn)品到傳遞生活態(tài)度，重新定義家居品牌與年輕消費者的對話方式。

在品牌IP化浪潮中，兔寶寶不再滿足于傳統(tǒng)的終端滲透，而是以更具想象力的方式激活I(lǐng)P價值。通過杭州草莓音樂節(jié)，對兔寶寶IP應(yīng)用進行大膽突破，巨型兔寶寶充氣IP以萌趣造型強勢入駐音樂節(jié)現(xiàn)場，成為熱門拍照打卡點。樂迷們紛紛駐足，與兔寶寶IP合影留念，并分享到社交媒體，形成了自發(fā)的傳播效應(yīng)；限定IP周邊，以高互動性、強社交屬性的方式，進一步強化品牌與年輕群體的情感共鳴。同時，音樂節(jié)大屏循環(huán)播放的兔寶寶廣告，以潛移默化的方式，將綠色生活理念傳遞給每一位年輕消費者。

全鏈路互動

掀起流量核爆效應(yīng)

活動前期，兔寶寶結(jié)合上市20周年推出了答題贏門票活動，瞬間點燃了粉絲們的參與熱情，成功為音樂節(jié)預(yù)熱造勢。微博、微信等社交平臺打造系列海報及創(chuàng)意內(nèi)容，將產(chǎn)品優(yōu)勢與年輕化表達深度融合，引發(fā)大量關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

在音樂節(jié)舉辦期間，兔寶寶的地鐵廣告亮相杭州。明亮的色調(diào)、充滿活力的視覺設(shè)計，將“打造綠色家，釋放+活力”的主題完美呈現(xiàn)，進一步擴大了品牌的影響力。線上品牌熱度也持續(xù)攀升。樂迷們在社交媒體上分享現(xiàn)場照片、視頻和自己的感受，#兔寶寶攜手杭州草莓音樂節(jié)#話題迅速登上熱搜，引發(fā)了更多人對兔寶寶品牌的關(guān)注。從線上預(yù)熱到線下狂歡，兔寶寶以全鏈路互動營銷深度綁定年輕圈層，為音樂節(jié)注入獨特的品牌基因，實現(xiàn)了品牌價值的全面躍升。

通過跨界合作，兔寶寶不僅在音樂的狂歡中向年輕消費者傳遞了綠色環(huán)保的品牌理念，還通過豐富多樣的互動體驗和福利活動，贏得了他們的喜愛和認(rèn)可。音樂節(jié)終會落幕，但品牌與用戶的對話永不停止。未來，兔寶寶將繼續(xù)在品牌營銷方面探索創(chuàng)新，不斷尋找與年輕消費群體溝通的新方式、新渠道。

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