8月21日晚間，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司發(fā)布了2017年半年度報告，報告期內，兔寶寶實現營業(yè)收入18.25億元，比上年同期增長72.03%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.58億元，比上年同期增長61.12%。

一、概述

德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司成立于1993年，最初以裝飾貼面板起家，于2005年5月10日登陸國內A股市場，并于同年探索轉型“形成基礎裝飾材料”和“成品家居”兩大產品體系。公司嚴格遵循整體戰(zhàn)略規(guī)劃制訂的目標，扎實有效推進年度經營策略，實現了經營業(yè)績的穩(wěn)健增長。

二、報告期內公司從事的主要業(yè)務

公司主要從事室內裝飾材料的研發(fā)、生產和銷售，根據業(yè)務分設三個事業(yè)部，其中，裝飾材料事業(yè)部主營裝飾板材、油漆、墻體涂料、墻紙、裝修五金、木皮、膠粘劑等產品的生產和銷售；家居宅配事業(yè)部主營地板、衣柜、木門、集成墻面板等定制化家居產品的生產和銷售；互聯網業(yè)務事業(yè)部主營電商代運營業(yè)務及其衍生的互聯網增值服務業(yè)務、兔寶寶電商業(yè)務等；另外還有科技木業(yè)務、膠粘劑業(yè)務、出口業(yè)務等三個獨立的業(yè)務部門。

三、核心競爭力分析

經過近二十多年的穩(wěn)健經營，公司始終圍繞打造中國最具影響力的裝飾材料綜合服務商這一目標，在品牌建設、營銷渠道建設、研發(fā)與技術、供應鏈建設、企業(yè)文化建設等方面形成了較強的綜合競爭優(yōu)勢。

公司的核心競爭力主要體現在以下方面：

1、品牌優(yōu)勢：公司始終堅持“以推進行業(yè)綠色進程為已任”的使命，為消費者提供環(huán)保健康家居裝飾產品和服務，成功打造了高端環(huán)保品質的品牌形象，成就了裝飾板材行業(yè)**品牌的市場地位，良好的品牌形象為公司贏得了巨大的市場聲譽和卓越的競爭優(yōu)勢。

2、營銷渠道優(yōu)勢：公司建立了覆蓋全國的營銷渠道和高效服務體系，構建了銷售、管理、物流、培訓及服務等一體化綜合管控平臺，快速有效執(zhí)行公司的經營決策管理理念，對市場變化快速響應，具有較強的營銷服務能力和核心競爭力。目前公司在全國建立了2000多家各體系專賣店，營銷網點遍布全國各地；并與眾多家裝公司及建筑裝飾公司、知名地產公司保持了建立了良好的長期合作關系。

3、研發(fā)與技術優(yōu)勢：公司建有省級企業(yè)研究院、省級企業(yè)技術中心、博士后工作站等重要研發(fā)平臺，并擁有強大的專業(yè)研發(fā)團隊，在技術開發(fā)、產品設計、應用技術等方面具有雄厚實力。

4、供應鏈優(yōu)勢：公司擁有了一支長期合作、穩(wěn)定可靠的供應商隊伍，經過多年的積累，供應鏈物流的整合運營能力大大增強，供應鏈平臺的信息化建設成效顯著，公司與供應商、經銷商之間實現了分工協作和快速反應，在兔寶寶信息化系統支撐下的數據獲取、分析能力不斷增強，公司對供應商在產品發(fā)展趨勢、成本優(yōu)化、生產規(guī)劃等方面的指導能力得到加強；同時，進一步加大差異化產品的采購力度，擴大定制產品的范圍和比重，縮短供應鏈層級，進一步降低供應鏈運行成本、提升對消費者響應速度，增強了公司的盈利能力；物流平臺及運營能力的不斷鞏固，形成了全國協同、立體覆蓋的物流網絡服務平臺。

5、企業(yè)文化優(yōu)勢：公司以建設百年企業(yè)為目標，努力建設保持企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)文化，形成了以“德為本、華而實、木之展、業(yè)久存”為核心的企業(yè)文化，以打造裝飾材料行業(yè)最強綜合服務商為愿景目標，“以推進行業(yè)綠色進程為已任”的經營理念，“德才兼?zhèn)洹⒁缘聻橄取钡挠萌死砟畹?，保證了企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

四、上半年重點工作開展情況：

1、拓展營銷渠道，推動業(yè)績穩(wěn)步增長。堅持“鞏固C端、拓展B端”的經營思路，進一步擴大市場占有率。一是依托品牌、渠道、品質與服務優(yōu)勢，深耕市場，努力提升零售市場占有率；二是緊跟國家產業(yè)政策，結合國家城市化建設、住宅產業(yè)化等帶來的機遇，穩(wěn)步推進家裝公司、家具公司和精裝修工程業(yè)務，全面提升兔寶寶的品牌影響力和市場占有率。

2、利用渠道資源，積極布局新業(yè)務。依托兔寶寶板材的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，全面推進“兔寶寶易裝1.0”，通過對家具板材的深加工增值服務，積極布局定制家居市場業(yè)務。報告期內，公司“兔寶寶易裝”業(yè)務通過6.18的線上系統測試已正式進入全面推進階段，并在試點市場正式銷售，高標準開啟兔寶寶定制家居新時代。

3、堅持做優(yōu)品質，提速家居產業(yè)園建設。一是進一步完善品質保障體系，穩(wěn)步提升產品品質；二是立足制造現場，加快家居產業(yè)園區(qū)產能布局、生產流程優(yōu)化和“三化融合”步伐，提高管理效率；三是加快智能制造的專項突破，打造柔性化生產和信息化工廠，提速智造效率。

4、加大研發(fā)力度，提升產品核心競爭力。堅持把新產品研發(fā)作為企業(yè)未來長期可持續(xù)發(fā)展的源動力。一是加強研發(fā)平臺建設，積極引進高端人才，把握行業(yè)最前沿新技術；二是以市場為導向，不斷升級優(yōu)化現有產品，滿足市場需求；三是聚焦高端領域，積極研發(fā)新技術、新產品，強化核心競爭力。

5、開展新一期股權激勵計劃，完善長效機制。上半年，公司開展了新一期的股票激勵計劃，通過股權激勵的實施，進一步完善、健全公司的長效激勵機制，將公司的高管和核心人員的個人利益與其經營業(yè)績相掛鉤，充分調動了其主觀能動性，為公司長遠發(fā)展奠定了堅實的團隊基礎。

6、加大培訓力度，推進隊伍建設。年初公司組建“兔寶寶商學院”，進一步強化對公司各級各類人才隊伍的培訓，將業(yè)務實踐與人才培養(yǎng)相結合，通過多種形式和內容的培訓，加快各層級骨干隊伍的成長，加速人才隊伍的轉型與提升。同時，兔寶寶商學院今年進一步加強了對經銷商、供應商隊伍的培訓力度，上半年舉辦各類培訓達到64場次，參加培訓人員超過了3770人次。

7、多元化發(fā)展，對外投資交易。2017年5月26日，兔寶寶宣布與宿遷德華房地產開發(fā)有限公司、浙江豪鼎實業(yè)投資有限公司及德清博杭投資有限公司共同出資設立浙江隱竹旅游開發(fā)有限公司。兔寶寶在其中使用自有資金出資2500萬元，占注冊資本的25%。這其實意味著兔寶寶開展多元化業(yè)務的一次嘗試。

兔寶寶在2016年取得26.8億元營業(yè)收入、凈利潤獲得166.52%增長，在新業(yè)務發(fā)展11年之后，兔寶寶已實現了從裝飾貼面板家居企業(yè)轉向成品家居企業(yè)的“逆襲”。目前，兔寶寶已成立了裝飾材料、家居宅配、互聯網三大事業(yè)部，并將所有板材業(yè)務列為裝飾材料，其主要精力投放在家居家具領域，衣柜、木門等定制化業(yè)務方向上。而在未來，強化渠道建設、推進家居生活館建設、加強推廣力度將是兔寶寶計劃重點發(fā)力的內容。

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