5月，在2019中國未來人居產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，兔寶寶與騰訊家居聯(lián)合發(fā)布《2019中國人居產(chǎn)業(yè)綠色健康環(huán)保趨勢報告》。報告中提到了一個群體，那就是“新中產(chǎn)階級”。如今，新生的“中產(chǎn)階級”是家居建材市場的主要消費群體，具有年輕、受教育程度高、追求品質(zhì)生活等標(biāo)志，擁有這些標(biāo)簽的新中產(chǎn)階層，已經(jīng)帶領(lǐng)“品質(zhì)消費”成為主流消費觀，影響著家居建材行業(yè)的發(fā)展方向。預(yù)計2020年中國的中產(chǎn)階層將達(dá)到7億。未來誰能抓住“新中產(chǎn)階級”的心，誰就能贏得市場。

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一、綠色環(huán)保成為家裝標(biāo)準(zhǔn)

家居環(huán)境的好壞直接影響到消費者的身心健康，新生中產(chǎn)階級追求品質(zhì)生活的**步就是健康環(huán)保。因此，消費者在選購裝修材料時，綠色環(huán)保成為最基本的要求。

兔寶寶從成立之初就特別注重環(huán)保，從E1級到E0級，再到無醛級，甚至是吸醛除醛，兔寶寶360°除醛系列產(chǎn)品（板材、地板、衣柜）具有“除醛更徹底，呵護無保留”的特點。

二、消費更趨于個性化

新生中產(chǎn)階級偏愛聽從內(nèi)心，不喜歡千篇一律的刻板，自我意識很強，自我的消費需求、消費喜好非常清晰。所以定制化的消費模式逐漸走向主流，消費者根據(jù)自己的房屋戶型、家庭成員需要、個性化喜好量身定制服務(wù)。

兔寶寶衣柜、木門、櫥柜產(chǎn)品都有定制服務(wù)，滿足消費者的個性化需求。

三、品牌成了購買的重要條件

對于新生的中產(chǎn)階級而言，品牌因素是新時代消費者主要考慮的因素之一，因為品牌產(chǎn)品不僅質(zhì)量有保證還有其他的附加值，可以更好的服務(wù)消費者。兔寶寶品牌成立已有二十多年，在家居建材行業(yè)處于佼佼者地位，對于品牌的打造除了產(chǎn)品創(chuàng)新，更加注重服務(wù)，因此推出了兔寶寶易裝，好板到好柜，易裝到位。

四、便捷的消費方式會更加主流

消費者在家裝過程中往往需要考慮很多復(fù)雜的問題，如家具、家電、衛(wèi)浴、廚房、地板等，過去的消費者主要選擇裝修公司來解決相應(yīng)問題。

但新中產(chǎn)階級更加重視時間管理，一站式消費將會變得更加主流。因為能夠提供設(shè)計、產(chǎn)品、安裝、維護的一站式服務(wù)模式，更符合新中產(chǎn)追求便捷、高效消費的心理。兔寶寶隨著時代的發(fā)展也在不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有板材、地板、木門、衣柜、櫥柜、兒童家居、膠粘劑、涂料、墻紙、集成墻面、五金等等，并且兔寶寶推出了環(huán)保中國行活動，在活動中可以方便消費者一站式購齊家居建材，便捷的消費模式受到了人們的喜愛。

五、更加依賴互聯(lián)網(wǎng)消費

新中產(chǎn)階級獲取信息的主要途徑是移動端與PC端，更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)搜索。近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的發(fā)展也顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。對于新中產(chǎn)而言，尤其是80后、90后，網(wǎng)購的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實體店購買，在消費時高度依賴互聯(lián)網(wǎng)。

雖然兔寶寶屬于傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，存在其特殊性，但兔寶寶具有互聯(lián)網(wǎng)思維，通過不斷探索，線上打造網(wǎng)店，線下專賣店導(dǎo)入“新零售”，將線上線下結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)化。

新中產(chǎn)消費群體的消費傾向引導(dǎo)著家居建材行業(yè)向環(huán)保安全、個性化定制、品牌建設(shè)、一站式消費、線上線下融合等方向發(fā)展，形成了新的消費趨勢。一個好的品牌只有與時俱進(jìn)，克服困難，積極創(chuàng)新消費模式，才能點燃消費熱情，搶占市場。

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