隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，營銷業(yè)界正在進入全新的時代，而這個時代的一大特點，就是受眾購買的投放思路。營銷人可以嘗試脫離媒介思維的束縛，真正以從消費者出發(fā)，不僅考慮媒體專注的內(nèi)容領(lǐng)域，更關(guān)注媒體背后消費者的生活形態(tài)與需求。
　　
　　這是一個足以支撐起獨立營銷生態(tài)的用戶規(guī)模，加上有道背后的技術(shù)支持與大數(shù)據(jù)能力，營銷價值不可估量。但不同于社交、視頻這些當紅的媒介品類，廣告主對于如何通過詞典、學(xué)習(xí)類平臺展開營銷似乎還不得法門。
　　
　　針對這一問題，麥迪遜邦專門采訪到網(wǎng)易有道副總裁劉韌磊，聽聽這位陪伴有道詞典從0到6億的營銷技術(shù)流領(lǐng)軍人，如何道破用戶洞察、情景營銷、娛樂營銷的天機。
　　
　　在單純的媒介思維下，當營銷人看到有道詞典這類英語工具類、學(xué)習(xí)類媒介時，會自然的想到投放語言培訓(xùn)、留學(xué)、移民等品類的廣告內(nèi)容。但這6億需要提升英語技能，甚至頻繁接觸英語的消費者，營銷價值怎么可能僅限于此?
　　
　　產(chǎn)品層面，從2007年有道詞典PC版上線首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)釋義開始，有道開創(chuàng)了手機攝像頭取詞、全球發(fā)音、照翻譯、語音翻譯等技術(shù)，幫助用戶更加輕松地探索世界。比如，結(jié)合用戶出國旅游的需求，有道詞典將在客戶端中新增200多個國家的簽證攻略，同時提供所有簽證資料的翻譯服務(wù)。
　　
　　“娛樂化將是一個新的開始。有道詞典希望通過偏娛樂化的活動運營，帶領(lǐng)用戶更好地領(lǐng)略世界和各國文化。”

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