廣告文案也是很多奇葩，這次辣條也是拼了，竟然去模仿蘋果廣告，怪不得覺(jué)得這蘋果怎么有一股辣條味呢?！八心７绿O果風(fēng)的設(shè)計(jì)里，我只服衛(wèi)龍辣條!”網(wǎng)店頁(yè)面是濃濃的蘋果風(fēng)，在iPhone7發(fā)布會(huì)當(dāng)天推出辣條新品，并起洋兒“Hotstrip7”，衛(wèi)龍辣條的“神文案”讓消費(fèi)者啞然失笑。  

零食廣告玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)  

Hotstrip1.0、HotstripMini、BurnKiss……讓人一頭霧水的它們可不是國(guó)外新出的電子產(chǎn)品，而是如假包換的國(guó)貨——衛(wèi)龍辣條。如果您登錄衛(wèi)龍的線上旗艦店，可能會(huì)嚇一跳，很多人都笑稱“以為蘋果出了辣條”，“還128G，不就是128克嘛，真是抖機(jī)靈?！?nbsp;

吸收互聯(lián)網(wǎng)的段子文化，衛(wèi)龍入駐各大電商平臺(tái)，幾乎把所有的熱門營(yíng)銷方式都玩了一遍。今年“618”前夕，衛(wèi)龍策劃了一次“自黑”式的營(yíng)銷。當(dāng)天，衛(wèi)龍的天貓旗艦店無(wú)法打開(kāi)，滿屏都是黑底紅字的“憑什么不給我發(fā)貨”，而這個(gè)營(yíng)銷讓衛(wèi)龍成功地沖上新浪微博的熱搜榜。7月，衛(wèi)龍又邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人到生產(chǎn)車間進(jìn)行直播，據(jù)稱高峰時(shí)期觀眾數(shù)量達(dá)到了20萬(wàn)人。  

與衛(wèi)龍辣條的“網(wǎng)紅”路線不同，香飄飄奶茶則玩起“眾籌”式營(yíng)銷。董事長(zhǎng)蔣建琪化身“一個(gè)熱愛(ài)研究奶茶的大叔”，講起奶茶故事，標(biāo)榜不添加色素、香精、防腐劑、植脂末的“原汁原味”。  

“我是一個(gè)商人，也是一個(gè)父親。女兒去年大學(xué)畢業(yè)，她是喝著我們的奶茶長(zhǎng)大的?！笔Y建琪自述，為了研發(fā)一款僅有煉乳加紅茶的原汁奶茶，他親自到荷蘭的牧場(chǎng)實(shí)地考察，喝掉上千杯奶茶樣品，前后花了五六年時(shí)間。  

眾籌成功，香飄飄奶茶新品的上市可謂“未見(jiàn)其人先聞其聲”。  

遭吐槽，營(yíng)銷噱頭難掩產(chǎn)品弊端  

在香飄飄奶茶的眾籌頁(yè)面上，記者看到眾籌的目標(biāo)金額僅為一千元，這么小的數(shù)額在眾籌項(xiàng)目中實(shí)在少見(jiàn)。支持者可以花52元獲得原汁奶茶定制禮盒，花238元成為奶茶品鑒師，也可以支付2元抽獎(jiǎng)。最終有400余人認(rèn)籌，其中169人都只參與抽獎(jiǎng)?！斑@是眾籌嗎?純粹廣告賣東西而已?！本W(wǎng)友“淹沒(méi)的純真”在微博吐槽，商家營(yíng)銷實(shí)在缺乏誠(chéng)意。  

故事講完了，奶茶到底怎么樣?如今，在香飄飄的官方旗艦店里，這款奶茶已經(jīng)上架，5杯的促銷價(jià)是36元，折合每杯7.2元。單從價(jià)格看，這比兩三元的普通沖飲奶茶高出一倍，不少消費(fèi)者表示難以接受。在商品評(píng)價(jià)頁(yè)面記者看到，153位消費(fèi)者明確表示太不劃算。  

“只能沖150毫升水，性價(jià)比太低。而且紙杯沒(méi)有蓋子，沒(méi)法外帶?！贝髮W(xué)生小吳圖新鮮和宿舍同學(xué)合買了一箱，大家反映味道比普通的好，但7元一杯的價(jià)格還不如去外面的奶茶店。  

銷量差，“垃圾食品”被打入冷宮  

“煞有介事地標(biāo)出營(yíng)養(yǎng)成分表，一看還是鈉、脂肪這些‘老面孔’，太不健康了?！庇浾咴谏唐吩斍轫?yè)看到，一包100克的辣條中含有2745毫克的鈉，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了成年人每天應(yīng)攝入的鈉含量。而鈉攝入過(guò)多是高血壓的一大誘因。  

事實(shí)上，除了辣條、奶茶這樣的高鹽、高糖零食，近年來(lái)，方便面、啤酒等也因“垃圾食品”的標(biāo)簽，被不少消費(fèi)者“嫌棄”。運(yùn)動(dòng)員在里約奧運(yùn)會(huì)上曬泡面，體育明星在吃一口“紅燒牛肉面”后大呼“Amazing”，這些口碑營(yíng)銷獲得一時(shí)熱度，過(guò)后卻很難轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。  

使用的主要原料及加工方式是安全的，只是油脂與食鹽含量相對(duì)較高，不宜過(guò)量食用?！袄睏l的出路在于提升營(yíng)養(yǎng)與健康水平。

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