跨平臺(tái)媒體之間的相互制約與促進(jìn)力巧妙運(yùn)用于品牌身上時(shí)，才能在消費(fèi)者腦海里形成更鮮明的印象。  

媒介環(huán)境的復(fù)雜化對(duì)植入式廣告而言，是壞消息也是好消息?？缙脚_(tái)增加了品牌商甄別選擇的難度，同時(shí)也賦予他們Omni-Channel（全渠道）傳播的機(jī)會(huì)。  

植入式廣告為達(dá)到預(yù)期銷(xiāo)售效果，不能局限于某單一形式，而需融匯貫通于整體計(jì)劃中，并充分吸取紙媒、電視以及網(wǎng)絡(luò)力量，讓有限的資源在跨平臺(tái)間相互作用。  

首先，打破傳統(tǒng)的廣告獨(dú)立投放思路，將植入貫穿于廣告、公關(guān)、品牌聯(lián)盟、終端展示的整條線(xiàn)；品牌與消費(fèi)者接觸的各個(gè)層面，均可被視為信息傳播渠道。消費(fèi)者聽(tīng)到的、看到的、聞到的，五官觸及，都是植入機(jī)會(huì)。  

同時(shí)，充分理解并認(rèn)知植入式廣告的承載媒體，從節(jié)目特征與品牌/產(chǎn)品特征中尋找契合度，有效策劃媒介計(jì)劃。在一期包含30多個(gè)品牌植入的電視節(jié)目被播放后，大部分人能記住的品牌數(shù)量?jī)H3-4個(gè)。  

紙媒——更適合以storytelling（講故事）的形式植入品牌，相比其他平臺(tái)，紙媒也更能為品牌提供營(yíng)造故事的空間。  

電視節(jié)目——了解您的受眾需要什么，不要忽略地方臺(tái)收視率較高的生活類(lèi)節(jié)目；與品牌或產(chǎn)品能產(chǎn)生良好契合度的節(jié)目組，都可以嘗試溝通與聯(lián)系。  

網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)絡(luò)雖公信力尚不足，但能促使品牌故事的升華發(fā)酵。同時(shí)，品牌需充分重視與網(wǎng)民的溝通互動(dòng)，WordofMouth(口碑)是日益重要且有價(jià)值的信息傳遞模式。  

植入廣告同樣需要監(jiān)測(cè)與評(píng)估。好的策劃不能與強(qiáng)有力的執(zhí)行脫節(jié)，植入廣告是否播放，覆蓋率幾何，觸達(dá)人群是否為正確人群，效果如何？  

首先，所有的監(jiān)測(cè)都離不開(kāi)數(shù)據(jù)，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，需要尋找專(zhuān)業(yè)的第三方幫助搜集并整合最科學(xué)的數(shù)據(jù)報(bào)告。  

其次，除了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)植入后果，也可以基于腦神經(jīng)科學(xué)研究，從一種全新的視角，幫助品牌從消費(fèi)者潛意識(shí)中挖掘洞察，解讀他們深層次偏好及需求。

免責(zé)聲明：稿件文字來(lái)源于木業(yè)網(wǎng)新聞部原創(chuàng)，圖片由相關(guān)企業(yè)提供，如涉及版權(quán)問(wèn)題，由該企業(yè)負(fù)責(zé)，并請(qǐng)版權(quán)方聯(lián)系本網(wǎng)，本網(wǎng)將及時(shí)予以處理。