責(zé)任營(yíng)銷是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)立足的根本是關(guān)心人的生存發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)的一個(gè)理念。在社會(huì)活動(dòng)與消費(fèi)者溝通的同時(shí)，讓更多的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)有更多的偏向，使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的一種營(yíng)銷行為。  

責(zé)任營(yíng)銷，首先要明確企業(yè)在開(kāi)展?fàn)I銷的過(guò)程中對(duì)誰(shuí)負(fù)責(zé)。如果企業(yè)只是一味的追求利益回報(bào)的**化，股東權(quán)益的**化，基于這樣的理念，就會(huì)導(dǎo)致部分企業(yè)利用資本和信息的強(qiáng)勢(shì)地位，“不擇手段”成為“賺錢機(jī)器”。  

如快餐行業(yè)，企業(yè)只是滿足消費(fèi)者快速、舒適的消費(fèi)需求，忽略了資源浪費(fèi)和食品健康。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益來(lái)看是不明智的，企業(yè)應(yīng)對(duì)所有廣義的利益上肩負(fù)起責(zé)任，如能做到這一點(diǎn)，在實(shí)施責(zé)任營(yíng)銷的過(guò)程中，股東利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益等多方面利益就能一種平衡。  

企業(yè)樹(shù)立責(zé)任營(yíng)銷的理念，生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，有效的滿足消費(fèi)者的需求，遵守國(guó)家法令法規(guī)，顧及公眾健康，善待自然環(huán)境，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，不光對(duì)消費(fèi)者，社會(huì)資源來(lái)考慮，還在公眾中樹(shù)立了良好的形象。  

通過(guò)責(zé)任營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)所有利益的**化，利人利己。

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