聲音作為品牌符號(hào)的一部分，在品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)經(jīng)常被忽略，但它卻能給消費(fèi)者帶來(lái)很獨(dú)特的感官體驗(yàn)，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。像Yahoo!’和相對(duì)應(yīng)的“DoyouYahoo!”，已成為其公司品牌的一部分，聽(tīng)眾一聽(tīng)到它們就會(huì)想到雅虎網(wǎng)站。  

恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)、語(yǔ)調(diào)或音樂(lè)所產(chǎn)生的聽(tīng)覺(jué)可以喚起最強(qiáng)有力的回應(yīng);當(dāng)然，錯(cuò)誤的話語(yǔ)事語(yǔ)調(diào)也能夠很快地使人激怒甚至?xí)p害人們對(duì)品牌的看法。  

企業(yè)在品牌建設(shè)中應(yīng)花多點(diǎn)時(shí)間、精力、注意力投資到品牌聲音中。如果做得正確，所有的品牌價(jià)值僅用幾秒鐘就可以表現(xiàn)出來(lái)。如英特爾用聲音創(chuàng)造了和圖形符號(hào)一樣有力量的標(biāo)識(shí)語(yǔ)。其獨(dú)特的品牌音樂(lè)符號(hào)具有強(qiáng)大的感染力。  

人們都希望在有情調(diào)音樂(lè)的零售環(huán)境下購(gòu)物，這樣會(huì)讓人感覺(jué)這是一種享受生活的方式，而不是為了生活需要去購(gòu)買生活的物品。因此，音樂(lè)對(duì)零售產(chǎn)品的銷售一直發(fā)揮著它的應(yīng)有作用。直接播放一種聲音方式目前在店內(nèi)不受歡迎，因?yàn)槿藗兏释苡懈隆⑽难诺?、有說(shuō)服力的聲音，尤其讓他們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的品牌音樂(lè)，這樣才能給消費(fèi)者帶來(lái)立體的聲音符號(hào)化。

用聲音來(lái)傳遞品牌要與品牌戰(zhàn)略保持一致性，切勿調(diào)性不吻合，否則出力不討好，很容易弄巧成絀。在企業(yè)聲音品牌化的選擇上，必須同樣應(yīng)用戰(zhàn)略性方法和創(chuàng)造性制作，并且要考慮突出點(diǎn)。  

聲音和音樂(lè)從兩方面影響公司形象和品牌識(shí)別。作為背景也能在終端展示或其他市場(chǎng)推廣中增強(qiáng)品牌識(shí)別和消費(fèi)者對(duì)品牌聯(lián)想。背景聲音能給這個(gè)世界帶來(lái)完美、和諧、統(tǒng)一，它能夠使人壓抑、使人快樂(lè)、使人悲傷、使人焦慮。  

在廣告?zhèn)鞑ブ?，品牌聲音與視覺(jué)符號(hào)都能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)公司品牌識(shí)別，是創(chuàng)建品牌識(shí)別和品牌聯(lián)想的主要因素。兩者應(yīng)配合使用，如美的微波爐電視廣告，采用了新鮮蔬菜抖動(dòng)的視覺(jué)沖擊和清脆的音樂(lè)配合來(lái)表現(xiàn)其新鮮程度。視覺(jué)產(chǎn)生非常生動(dòng)的美，聲音則產(chǎn)生強(qiáng)大的感情和行為暗示。相比較于視覺(jué)，聲音更容易改變，因?yàn)樗举|(zhì)上就是不斷在變化。由于這種可變性，聲音也就成為比視覺(jué)更靈活、更低成本的創(chuàng)建、增強(qiáng)品牌識(shí)別的工具。

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