老品牌重生，這個(gè)話題困擾業(yè)界已久。青島啤酒的煥新之路又能給中國老品牌的發(fā)展帶來怎樣的思考呢?  

品牌年輕化的基因  

中國市場與歐美不同的是，很多產(chǎn)業(yè)最初發(fā)展時(shí)處于封閉的市場環(huán)境中，當(dāng)國外品牌進(jìn)入中國時(shí)，這些產(chǎn)業(yè)直面國際優(yōu)秀的制造商，處于非常艱難的競爭地位。但今年上半年，青島啤酒卻用海外市場16%的增長，上演了一出“逆襲”的好戲……  

老品牌能否重生，中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)王高教授給出的是一個(gè)三維坐標(biāo)圖。一維是否中國獨(dú)有，二維是產(chǎn)品優(yōu)勢，三維是可被喚醒的市場需求。  

“那些保存下來的中國老品牌很多是中國獨(dú)有的，比如同仁堂、老鳳祥還有全聚德等，有獨(dú)特性，有產(chǎn)品優(yōu)勢，同時(shí)還有市場需求?！? 

啤酒雖然并非中國獨(dú)有，但青島啤酒卻在中國市場有百年歷史，因其高品質(zhì)而尊享國宴用酒的地位，源自德國的精良工藝和代代傳承的工匠精神使其在國內(nèi)外市場的競爭中毫不遜色，產(chǎn)品優(yōu)勢明顯。口碑和產(chǎn)品優(yōu)勢皆在的情況下，青啤發(fā)展的關(guān)鍵還在于市場需求如何被喚醒。  

青啤的現(xiàn)代語言  

1906年，青島啤酒獲得慕尼黑博覽會(huì)獲金獎(jiǎng)，在此后的歲月中雖歷經(jīng)戰(zhàn)亂，這一獲獎(jiǎng)工藝仍得以傳承保留，其中蘊(yùn)含的工匠精神與德國如出一轍。  

拼顏值  

極簡主義美學(xué)影響這一輪的包裝設(shè)計(jì)。在時(shí)尚和現(xiàn)代的表現(xiàn)力上，青啤純生316ml的水晶瓶設(shè)計(jì)最為激進(jìn)，徹底去除青島啤酒傳統(tǒng)的標(biāo)識。全新科技的輕量薄壁瓶讓視覺通透，小蠻腰的獨(dú)特設(shè)計(jì)迎合了年輕人喜歡拿著酒瓶“邊喝邊舞”的潮流。  

享體驗(yàn)  

體驗(yàn)是為了給消費(fèi)者留下難忘的記憶。年輕總有無限的荷爾蒙需要釋放。青啤與聞名全球的電波跑合作。5公里熒光跑道上熒光、電音、啤酒與跑步交織在一起，成為都市高壓族盡情宣泄的場地。  

熱波跑道動(dòng)感十足，有魔幻炫酷的雨夜森林，有巨型拱門交錯(cuò)而成的彩虹橋，全身熒光裝扮，在興奮與新奇之中，人們所感受到啤酒會(huì)有一種別樣的滋味，與快樂和幸福感交織在一起，神奇地印刻在記憶深處。  

品牌就像個(gè)任由人打扮的小姑娘。歐美眾多百年品牌所謂的經(jīng)典款在當(dāng)時(shí)都是流行與時(shí)尚。但是傳統(tǒng)決定了你的過去，而表現(xiàn)手法則決定了你的當(dāng)下和未來，為了取得現(xiàn)代消費(fèi)者的認(rèn)同，博柏利將經(jīng)典格紋做成了象征性的邊裁裝飾，LV決定去商標(biāo)化，每個(gè)老品牌活力依舊的原因就在于緊跟當(dāng)下趨勢，高品質(zhì)、高顏值的原則不變，但是喚醒需求的手法卻在改變。

免責(zé)聲明：稿件文字來源于木業(yè)網(wǎng)新聞部原創(chuàng)，圖片由相關(guān)企業(yè)提供，如涉及版權(quán)問題，由該企業(yè)負(fù)責(zé)，并請版權(quán)方聯(lián)系本網(wǎng)，本網(wǎng)將及時(shí)予以處理。