生態(tài)圈是什么？  

近日，騰訊企點在上海舉行了“起飛的能量”生態(tài)發(fā)布會，推出“企業(yè)新型社交生態(tài)圈”概念，試圖打造一個“連接企業(yè)且有溫度的社交平臺”。怎樣讓這個稍顯晦澀的新概念在B2B營銷傳播中清晰明了傳達給消費者呢？這一次，騰訊企點為業(yè)界營銷人員展示了不錯的新范本。  

一、一次基于“行業(yè)知識社交”的預(yù)熱宣傳  

在“互聯(lián)網(wǎng)+讀書”的時代，越來越多的讀者通過社交圈的推薦分享，了解更具前瞻性和權(quán)威性的好書。根據(jù)今年推出的《國人當(dāng)前讀書行為調(diào)查》，62%的受訪者認為，名人推薦的書單更具參考性。  

1、朋友圈廣告邀你進入線上“芝士”殿堂  

騰訊企點以一則“雞湯太濃，來點芝士吧”朋友圈廣告，拉開活動的序幕。用戶通過H5鏈接，進入“古希臘知識殿堂”，回答“芝士”之神提出的年齡段、所在城市、從事行業(yè)、閱讀頻率，這4個簡單問題，即刻獲得推薦書單。  

2、最有文化內(nèi)涵的線下自動販賣機  

在大隱隱于市的衡山合集、在學(xué)術(shù)氛圍濃厚的象牙塔（復(fù)旦大學(xué)、上海大學(xué)）、在文化創(chuàng)意商業(yè)樓（喜馬拉雅中心）、在技術(shù)達人輩出的互聯(lián)網(wǎng)公司（騰訊大樓），都能看到一臺圖書販賣機。而這里面的書由30位各行業(yè)大咖精心挑選，類別涵蓋文化、科技、經(jīng)管、社科等不同領(lǐng)域。用戶只要按照提示掃描二維碼提交基本信息，即可獲取兌換碼，在京東和QQ閱讀換取好書一本，與好友分享閱讀。  

二、一場人文氣息與科技感并重的發(fā)布會  

在企業(yè)、合作伙伴和消費者之間共存的商業(yè)環(huán)境下，每一個主體都是利益共同體。以往，我們認為在企業(yè)生態(tài)圈中，主角是企業(yè)，那如果消費者不買賬，企業(yè)怎么存活？  

要讓消費者也成為這個圈子的利益相關(guān)者，就得把原本企業(yè)和消費者之間單一的買賣關(guān)系轉(zhuǎn)化為靈活的社交關(guān)系。有著“社交”基因的騰訊企點在本次發(fā)布會中提出的“企業(yè)新型社交生態(tài)圈”新概念，有效地解決了這個痛點。  

行業(yè)內(nèi)要有更多的知識社交分享的存在，以及企業(yè)新型社交生態(tài)圈的建立，一顆顆大樹將會被連接成一片森林。而搭建這個生態(tài)圈的實驗，騰訊企點正在親身去實現(xiàn)。  

流量時代正在過去，連接時代正在到來，騰訊企點的出現(xiàn)，也想為企業(yè)更好的創(chuàng)造連接，搭建一個有溫度的平臺，形成一種新型的企業(yè)社交生態(tài)圈。在寒冬里，騰訊企點想要搭建的社交，很有溫度！

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