全球**的化妝品公司，旗下?lián)碛?2個(gè)國際品牌的歐萊雅集團(tuán)，將自己的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)作在中國落地的公益項(xiàng)目中。  

通過“美麗事業(yè)、美好人生”公益項(xiàng)目的運(yùn)作，歐萊雅將品牌主張“為所有人帶來美”與幫助貧困地區(qū)弱勢(shì)女性這一主題成功結(jié)合，通過合作單位的執(zhí)行落地完善，證明了自己在公益方向持續(xù)輸出、嚴(yán)謹(jǐn)商業(yè)管理的強(qiáng)大能力，及“不僅僅是開支票”，更是將公益作為中國事業(yè)一部分來做的決心。  

“我們要點(diǎn)亮她們的眼睛，讓她們更有自信，才有更多的未來?！闭鐨W萊雅(中國)副總裁蘭珍珍所言，授人以魚不如授人以漁，“美”是能量更是一種能力。歐萊雅正在嘗試讓弱勢(shì)女性，能夠更多擁有這種能力。  

如何“點(diǎn)亮她的眼睛”?  

絢麗舞臺(tái)上，18歲的她綻放著最自信的笑容，再不是那個(gè)為了讓弟弟上學(xué)而不得不輟學(xué)在家的失學(xué)少女;  

美麗模特旁，35歲的她看著自己親手打造的精致妝容，不再擔(dān)心找不到工作;  

聚光燈之下，43歲的她大聲說出了對(duì)未來無限的憧憬，她要做女兒***的港灣;  

她們?cè)径际巧鐣?huì)中眾多弱勢(shì)女性的若干縮影，因?yàn)椴煌脑?，不得不面?duì)現(xiàn)實(shí)的局促和窘迫。  

女性獨(dú)立，有時(shí)候是魅力，更是實(shí)力。一個(gè)女人即使沒有高學(xué)歷或天生超人的智商。但是只要擁有一個(gè)技能，她依然可以在這個(gè)社會(huì)站穩(wěn)腳跟。  

亮點(diǎn)一：公益項(xiàng)目規(guī)劃與品牌有效結(jié)合  

蘭珍珍將“美麗事業(yè)，美好人生”的本地化落地概括為三步：  

**步：用跨國公司的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)落地：課程設(shè)置實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。結(jié)合中國國情現(xiàn)狀，將歐萊雅集團(tuán)國際通用標(biāo)準(zhǔn)融入到相關(guān)課程中，最后由中國青少年基金會(huì)邀請(qǐng)專家對(duì)課程內(nèi)容進(jìn)行審計(jì)，使其達(dá)到國家統(tǒng)一的職業(yè)培訓(xùn)課程標(biāo)準(zhǔn)。  

第二步：聯(lián)手合作，用本土化執(zhí)行實(shí)施落地。經(jīng)過前期嘗試，歐萊雅與中國婦女發(fā)展基金會(huì)、北京農(nóng)家女文化發(fā)展中心成功合作，完成四五線城市的資源和執(zhí)行力與跨國公司商業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的融合合作。  

第三步：帶給弱勢(shì)群體更大眼界。這正是歐萊雅的專長。此外，歐萊雅(中國)也將進(jìn)一步整合中國婦女發(fā)展基金會(huì)的社會(huì)資源，共同做好結(jié)業(yè)學(xué)員的就業(yè)安排。  

亮點(diǎn)二：科學(xué)管理：將公益作為商業(yè)運(yùn)作  

近日，晴暖如春的午后，一場(chǎng)別開生面的彩妝大賽決賽正在火熱進(jìn)行著。賽場(chǎng)上自信得體、揮灑自如的彩妝師們，在一年半甚至是幾個(gè)月前還是個(gè)彩妝零基礎(chǔ)的“弱勢(shì)“女性。  

而場(chǎng)下，則是陣容非常強(qiáng)大的評(píng)委團(tuán)隊(duì)：由來自中國婦女發(fā)展基金會(huì)副秘書長張建岷、歐萊雅(中國)首席執(zhí)行官斯鉑涵、歐萊雅(中國)副總裁蘭珍珍、美寶蓮紐約全國培訓(xùn)經(jīng)理夏了了組成。此外，組委會(huì)還特別邀請(qǐng)了著名羽毛球運(yùn)動(dòng)員鮑春來擔(dān)當(dāng)嘉賓評(píng)委，為選手們加油助威。  

這正是“美麗事業(yè)，美好人生”項(xiàng)目在2016年的一個(gè)有趣變化。歐萊雅負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)嘗試將公益項(xiàng)目加入商業(yè)化的營銷與運(yùn)作，增加其受眾的參與感。  

亮點(diǎn)三：公益項(xiàng)目的重視與持續(xù)  

一個(gè)企業(yè)如何重視公益項(xiàng)目，“不僅僅是掏出支票”?  

一個(gè)很好的例子是：在這次“美麗事業(yè)，美好人生”的彩妝大賽決賽現(xiàn)場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)中國區(qū)**領(lǐng)導(dǎo)——首席執(zhí)行官斯鉑涵不僅出席，還作為評(píng)委全程參與其中，并在開場(chǎng)做了全中文的演講。  

這正是所謂“重視”最現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)。

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