2012年之前，這個(gè)行業(yè)中還存在著數(shù)十家競(jìng)爭(zhēng)者。2012年之后，優(yōu)酷土豆正式合并、百度全資控股愛奇藝并收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)、盛大收購(gòu)酷6、人人網(wǎng)收購(gòu)56網(wǎng)、蘇寧聯(lián)合弘毅控股PPTV……在一次又一次的并購(gòu)中，市場(chǎng)集中度一再增強(qiáng)，視頻江湖已然變成只有大資本才玩得起的游戲。  

風(fēng)行網(wǎng)，創(chuàng)辦于2005年，與土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)同齡，一年后優(yōu)酷網(wǎng)才誕生。就是這樣的視頻行業(yè)元老，歷經(jīng)十余年風(fēng)雨洗禮仍屹立不倒，自然有其獨(dú)到之處。  

2013年，風(fēng)行網(wǎng)加入上海SMG旗下，獲得SMG在內(nèi)容上的持續(xù)輸血;2015年底，兆馳股份持股63%，成為風(fēng)行網(wǎng)大股東，不僅帶來了資本后援，更為風(fēng)行網(wǎng)注入了新的戰(zhàn)略思考。  

在大鱷環(huán)伺的視頻江湖，風(fēng)行網(wǎng)決意走出一條不同的路。  

如何理解“超維生態(tài)”?  

80后的易正朝最近正在忙于梳理風(fēng)行網(wǎng)整體的營(yíng)銷模式。這位風(fēng)行網(wǎng)COO是做產(chǎn)品出身，曾任風(fēng)行網(wǎng)產(chǎn)品副總裁。他穿著深藍(lán)色襯衫，戴著無框眼鏡，思維跳躍語(yǔ)速飛快，講到涉及邏輯的部分，直接抄起白板筆開始畫腦圖。  

2015年，風(fēng)行網(wǎng)宣布與兆馳股份、東方明珠、海爾和國(guó)美以戰(zhàn)略和資本入股合作的形式，聯(lián)合硬件內(nèi)容牌照渠道視頻運(yùn)營(yíng)打造風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)戰(zhàn)略，將用戶發(fā)展目標(biāo)從單純的互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶拓展至家庭娛樂用戶。  

這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，不僅是定位的轉(zhuǎn)變，還涉及到終端轉(zhuǎn)變的問題。視頻網(wǎng)站習(xí)慣的播放終端是PC、手機(jī)和平板電腦等設(shè)備，而家庭娛樂一向的播放終端是電視。對(duì)于瞄準(zhǔn)家庭用戶的視頻網(wǎng)站來說，一般會(huì)采取兩種方式接入：要么做電視盒子，要么做互聯(lián)網(wǎng)電視。風(fēng)行網(wǎng)選擇了后者——更難，但是更穩(wěn)的一條路。  

作為國(guó)內(nèi)彩電ODM(代工)大佬，兆馳股份將在其中扮演重要角色——對(duì)于傳統(tǒng)制造和傳統(tǒng)渠道的多年深耕，將有效助力風(fēng)行網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型順利落地。  

智能視頻的四肢與大腦  

“超維生態(tài)”將風(fēng)行從PC移動(dòng)時(shí)代帶入了PC移動(dòng)和大屏共舞的時(shí)代，但新的挑戰(zhàn)剛剛開始：多屏多應(yīng)用的場(chǎng)景下，圍繞用戶和內(nèi)容如何建立持續(xù)完整的競(jìng)爭(zhēng)力?有著十余年技術(shù)基因的風(fēng)行網(wǎng)，最終選擇了“智能視頻”作為長(zhǎng)期發(fā)展方向。  

如何將“智能視頻”的營(yíng)銷模式形象地表現(xiàn)出來，是易正朝最近比較頭疼的事。直到有一天，他靈機(jī)一動(dòng)，一個(gè)機(jī)器人的形象出現(xiàn)在他的眼前。  

“這是一個(gè)看臉的時(shí)代，這個(gè)機(jī)器人的臉就是我們的內(nèi)容戰(zhàn)略：長(zhǎng)視頻、短視頻和智能IP。”易正朝介紹說，目前風(fēng)行網(wǎng)六成以上的員工都在做內(nèi)容，“我們不叫編輯，而是稱之為內(nèi)容品類經(jīng)理，每個(gè)做內(nèi)容的人都要有產(chǎn)品思維?！? 

對(duì)渠道和市場(chǎng)的重新審視  

從風(fēng)行網(wǎng)的“超維生態(tài)”戰(zhàn)略中，我們能夠發(fā)現(xiàn)很有趣的一點(diǎn)：傳統(tǒng)渠道商占據(jù)了重要的位置。作為純網(wǎng)生的視頻網(wǎng)站，風(fēng)行網(wǎng)將傳統(tǒng)渠道作為風(fēng)行電視**、甚至是重點(diǎn)發(fā)布和銷售的渠道，這背后隱藏了怎樣的戰(zhàn)略思考?  

易正朝表示，兆馳的加入確實(shí)對(duì)風(fēng)行網(wǎng)產(chǎn)生了很大的影響，從不了解傳統(tǒng)到理解傳統(tǒng)到善用傳統(tǒng)，這是互聯(lián)網(wǎng)人的再次升級(jí)。2016年，垂直電商行業(yè)發(fā)展面臨瓶頸，而線下渠道扳回一城，開始在二三線城市發(fā)揮威力。兆馳在傳統(tǒng)行業(yè)深耕多年，對(duì)于傳統(tǒng)制造和傳統(tǒng)渠道的價(jià)值認(rèn)識(shí)更加深刻。

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