國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣使鞋服行業(yè)發(fā)展步入下行態(tài)勢，曾經(jīng)遍布全國大街小巷的“大眾鞋王”達(dá)芙妮如今面臨著銷量下降、業(yè)績下滑、不斷關(guān)店的窘?jīng)r。  

大眾鞋王關(guān)店頻  

深陷關(guān)店潮的“大眾鞋王”達(dá)芙妮2016年度業(yè)績表現(xiàn)可謂慘淡。達(dá)芙妮發(fā)布的2016年四季度未經(jīng)審計(jì)的營運(yùn)資料顯示，核心品牌業(yè)務(wù)達(dá)芙妮與鞋柜于2016年四季度同店銷售增長率同比減少10.1%，銷售點(diǎn)凈減少242家，其中包括126家直營店與116家加盟店。  

其實(shí)，達(dá)芙妮曾有輝煌的過去。2002年起，達(dá)芙妮以每年百家專營店的速度快速擴(kuò)張，這讓達(dá)芙妮迅速占領(lǐng)大街小巷，成為消費(fèi)者逛街不可或缺的站點(diǎn)之一。然而傳統(tǒng)大眾鞋王也未能逃脫傳統(tǒng)鞋服行業(yè)不景氣的影響。  

2016年全年，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售率減少11.7%，銷售點(diǎn)數(shù)目凈減少999個(gè)，包括810家直營店與189家加盟店。截至2016年12月31日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)為4598個(gè)。  

達(dá)芙妮從一線城市到四至六線城市都處于關(guān)閉店鋪的狀態(tài)。2016年中報(bào)顯示，二線城市、四至六線城市店鋪關(guān)閉數(shù)量超百家，分別關(guān)閉116個(gè)、204個(gè)，同比減少8.4%、8%;達(dá)芙妮在一線城市銷售點(diǎn)數(shù)目為588個(gè)，二線城市達(dá)到1260個(gè)，四至六線城市銷售點(diǎn)數(shù)目最多，共2350個(gè)。  

業(yè)績低迷股價(jià)跌  

達(dá)芙妮頻頻關(guān)店的背后是持續(xù)處于低迷的業(yè)績。  

截至2016年6月30日，達(dá)芙妮營業(yè)額減少22.3%至34億港元;毛利同比下降29%至18.84億港元，達(dá)芙妮表示這主要受過季產(chǎn)品的銷售占比影響。同時(shí)，達(dá)芙妮集團(tuán)經(jīng)營虧損約2.5億港元，公司擁有人應(yīng)占虧損為1.64億港元。  

翻閱達(dá)芙妮財(cái)報(bào)可發(fā)現(xiàn)，該公司2013年?duì)I業(yè)額出現(xiàn)下降態(tài)勢，同比降低0.8%，公司擁有人應(yīng)占盈利同比下跌65.6%;2014年?duì)I業(yè)額同比下降0.9%，公司擁有人應(yīng)占盈利再跌49.6%;而在2015年?duì)I業(yè)額同比大幅下降19.1%，錄得83.79億港元，公司擁有人應(yīng)占盈利同比暴跌315.2%，虧損3.79億港元，是該集團(tuán)近十年以來的**業(yè)績虧損。  

品牌老化自救難  

對于達(dá)芙妮等傳統(tǒng)女鞋品牌漸入下行的狀態(tài)，業(yè)內(nèi)人士指出，這在很大程度上是由于達(dá)芙妮等傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力較弱，無法跟上如今主流消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度。  

達(dá)芙妮此前在財(cái)報(bào)中對銷售額持續(xù)低迷做出的解釋中提到，消費(fèi)者的習(xí)慣、觀念以及消費(fèi)行為隨著科技進(jìn)步而快速轉(zhuǎn)變，近年興起的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流對傳統(tǒng)女鞋的發(fā)展造成了重大影響。  

在天貓上搜索女鞋可發(fā)現(xiàn)，銷量排名前十的鞋中有9款為休閑鞋，包括6款運(yùn)動(dòng)板鞋與3款時(shí)下流行的仿意大利品牌Tod’s設(shè)計(jì)的豆豆鞋;銷量**的是一款售價(jià)僅99元的運(yùn)動(dòng)板鞋，月成交量高達(dá)2.7萬筆;銷量前十的鞋款中僅有一款標(biāo)價(jià)為49.9元、月成交量為8881筆的高跟鞋。事實(shí)上，這款鞋是女鞋搜索首頁60款中惟一一款高跟鞋。定價(jià)相對較高、款式相對較少的達(dá)芙妮在其中缺乏足夠的競爭優(yōu)勢。

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