每年如期舉辦的紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時(shí)裝周，除揭示當(dāng)年、次年的世界服裝流行趨勢外，也給眾多非時(shí)尚品牌提供了”擦邊”的機(jī)會(huì)：有肯德基這樣的旨在聯(lián)手時(shí)裝界人士，推出面向愛美人群的“健康低卡路里”快餐新品；也有如宜家這樣，借助時(shí)裝周上線自己的服飾產(chǎn)品。  

盡管這些時(shí)裝秀大多與時(shí)尚無關(guān)，目標(biāo)對象也絕非各大國際買手，但增強(qiáng)與時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作，確實(shí)為產(chǎn)品注入了更多時(shí)尚元素。它們希望在觀眾看夠了在荒草叢中走秀的Coach和發(fā)揮超常的維多利亞·貝克漢姆以后，用另一種夸張大膽的玩法吸引消費(fèi)者的注意力。  

肯德基+倫敦時(shí)裝周：60分鐘打造專屬秀  

快餐食品一直以熱量高、不健康而飽受詬病，更讓那些時(shí)尚愛美的女性消費(fèi)群體望而卻步。針對健康食品市場，肯德基于2015年9月在英國市場推出了一款低卡路里套餐新品Ricebox，這款套餐的特色就是熱量低，只有500卡。而追求快捷又熱量低，時(shí)裝界人群是合適的代言人選，為此肯德基英國抓住2015倫敦時(shí)裝周的大好時(shí)機(jī)，與英國知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師KatieEary合作，并要求對方在60分鐘內(nèi)打造一場專屬肯德基新品的時(shí)裝秀。  

“從剪裁衣料到給模特化妝、做造型，甚至搭建T臺，布置秀場……平時(shí)籌辦一場時(shí)裝秀要花上幾個(gè)月的時(shí)間，但對肯德基來說，一個(gè)小時(shí)就已經(jīng)足夠。”KatieEary表示，在這場名為“KFCRicebox&KatieEary”的服裝秀中，除事先完成的成衣設(shè)計(jì)與制版外，整個(gè)團(tuán)隊(duì)要在一個(gè)小時(shí)內(nèi)完成從秀場布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。  

想要改變?nèi)藗儗τ诿朗娇觳汀袄称贰钡挠∠笫躯湲?dāng)勞、肯德基這些品牌一直的心愿和挑戰(zhàn)。在此次60分鐘專屬秀的宣傳片中，你會(huì)看到模特手中及現(xiàn)場觀眾的坐席上都有一個(gè)肯德基餐盒，這是肯德基為推廣Ricebox所做的無處不在的品牌植入。此外，肯德基也想借時(shí)裝秀向追求骨感美的時(shí)尚圈人士證言：一個(gè)小時(shí)可干許多事情，干嘛要花太多時(shí)間在吃飯上？  

宜家+米蘭時(shí)裝周：宜家也賣衣服了！  

在2015米蘭時(shí)裝周上，宜家找來設(shè)計(jì)師KatieEary和MartinBergstrm，聯(lián)手推出了一場“極具視覺沖擊力”的服裝秀——IKEAFASHIONCREW。從整個(gè)秀場布置到模特裝束，宜家創(chuàng)意風(fēng)格都堪稱大膽，如模特們拿著布滿血絲的眼球面具，身著五顏六色的“少女系”短裙招搖過市。這是其與KatieEary合作推出的服裝系列“Giltig”。米蘭時(shí)裝秀上展示后，宜家還將于2016年在美國市場正式推出該系列。  

近年來，像Zara、H&M這樣的快時(shí)尚品牌正在不斷將自身業(yè)務(wù)拓展至家居產(chǎn)品，它們與宜家定價(jià)相似，定位卻更加時(shí)髦，這對年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了更大吸引力，也讓歷來與時(shí)尚絕緣的宜家頗為尷尬。為應(yīng)對時(shí)尚大牌大舉進(jìn)軍家裝市場的競爭壓力，宜家推出限量版產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師合作款顯得尤為重要。

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