日前，谷歌官方宣稱將再次重寫搜索排名算法，以打擊搜索引擎上的虛假新聞和仇視言論，凈化搜索結(jié)果。這次算法調(diào)整引起廣泛關(guān)注，圍繞谷歌進(jìn)行所謂SEO的推廣公司們又一次面臨“危機(jī)”。事實上，谷歌一直在不斷做出調(diào)整，其中影響**的就是人工智能算法的完善和升級，它帶來的改變是戰(zhàn)略性的：讓搜索結(jié)果變得千人千面，每個搜索用戶看到的搜索結(jié)果將個性化，這給以靜態(tài)排名為噱頭SEO公司帶來毀滅性的重創(chuàng)。

RankBrain就是谷歌在2015年推出的人工智能算法，該系統(tǒng)甫一上線就被谷歌官方確認(rèn)為搜索排序時第三大重要的指標(biāo)，在搜索排序時其指標(biāo)優(yōu)先級超過了其他數(shù)百項指標(biāo)。谷歌搜索團(tuán)隊頂尖工程師Paul Haahr日前表示，谷歌員工們雖知道RankBrain的基本工作原理，但是永遠(yuǎn)無法摸清它究竟是如何確切工作或者說思考的，因為“RankBrain本身具有強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，它在為用戶挑選所需要的搜索答案時擁有近乎‘直覺’式的準(zhǔn)確”，這種精準(zhǔn)的搜索答案推薦，在兩年前就讓SEO公司感到頭痛，而根據(jù)加速回報定律，經(jīng)過2年的運營與改良，RankBrain對靜態(tài)排名帶來的破壞已經(jīng)遠(yuǎn)高于其上線之初。

智能算法：消除靜態(tài)排名，強(qiáng)調(diào)動態(tài)“推薦”

谷歌是全球人工智能技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用的領(lǐng)先者，最為大眾所知的如無人駕駛領(lǐng)域、“阿法狗”等，但實際上谷歌在搜索引擎端引入人工智能算法RankBrain可能是目前對人類社會產(chǎn)生最重大影響的一項人工智能技術(shù)變革，這種上線近兩年的技術(shù)改良正在對傳統(tǒng)的搜索結(jié)果產(chǎn)生顛覆性的改變，而且改變的速度還在不斷的加快。對于那些希望在谷歌上推廣自己網(wǎng)站的企業(yè)而言，其中最為明顯的，就是利用算法漏洞進(jìn)行SEO的網(wǎng)站，不可能再獲得SEO公司宣稱的所謂“穩(wěn)定排名”了。

谷歌把人工智能技術(shù)應(yīng)用于搜索引擎算法，直接目的其實非常明確，就是打破一刀切式的搜索排名，差異化搜索結(jié)果，為每個具體的搜索者提供更加精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，從而不斷提升用戶體驗。

人工智能技術(shù)運用強(qiáng)大的信息處理和運算能力，不斷學(xué)習(xí)、研究用戶的行為并分析出他們的實際需求，給搜索用戶推薦更精確更有針對性的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽。越來越多的人注意到，在不同時間、不同地域進(jìn)行同一關(guān)鍵詞搜索時，往往會被谷歌推薦不同的內(nèi)容。這種動態(tài)化的結(jié)果，是谷歌根據(jù)智能算法的進(jìn)行“推薦”產(chǎn)生的，這里“推薦”一詞的意義是非常重大的，代表谷歌從“網(wǎng)頁信息處理—索引－排名－等待搜索”的模式發(fā)展到“網(wǎng)頁信息處理－用戶搜索－用戶大數(shù)據(jù)分析－提供內(nèi)容”的全面變革。

因此網(wǎng)站在谷歌上的競爭也從原來排名位置的競爭發(fā)展到獲取更多推薦機(jī)會的競爭，從幾個或幾組關(guān)鍵詞密度的布局到相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的全面覆蓋，對網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性、與豐富的要求也更高。當(dāng)獲得更多的推薦機(jī)會時產(chǎn)生的訪問量也就越高，網(wǎng)站的商業(yè)機(jī)會也就越多。因此當(dāng)下的谷歌搜索推廣如果只關(guān)注關(guān)鍵詞的排名將會南轅北轍，因為你看到的排名不代表別人能看到，不代表很多人能看到。

商業(yè)目的：打擊SEO排名營銷，維護(hù)谷歌自身利益

美國知名投資者、作家保羅·科德羅斯基(Paul Kedrosky)在2015年公開宣稱谷歌的排名搜索算法正在被淘汰，因為谷歌搜索的充斥著各種圈套，搜索結(jié)果中充滿了垃圾信息，用戶一不小心就要上當(dāng)?？频铝_斯基認(rèn)為將來可能會出現(xiàn)兩個趨勢，一是谷歌獲得更好的算法，二是返回到最初的內(nèi)容管理時代。他的話音未落，谷歌官方就宣稱人工智能算法RankBrain上線，顯然這對于谷歌和用戶而言都是一種“更好的算法”。

谷歌畢竟也是一家逐利的商業(yè)公司，過去的靜態(tài)排名規(guī)則下，全球有大批SEO公司通過算法漏洞幫助網(wǎng)站獲得排名，從而謀取不當(dāng)利益。如果一個網(wǎng)站在SEO公司的幫助下利用算法漏洞長期穩(wěn)定的排在谷歌搜索靠前的位置，將會由此獲得巨大利益，很明顯這是SEO公司從谷歌手里搶走了蛋糕——靠自然排名就夠了的話誰還會購買谷歌關(guān)鍵詞廣告？因此谷歌一直在不斷的以各種方式打擊利用算法漏洞來爭取排名的行為，這也是2012年以后很多網(wǎng)站流量大幅下降的原因，這種阻擊SEO的努力在2015年谷歌推出人工智能算法后達(dá)到巔峰。

人工智能算法通過為用戶推薦差異化、動態(tài)化和精準(zhǔn)化的搜索結(jié)果，改變了以往搜索排名千人一面的狀態(tài)，不僅避免垃圾信息通過SEO占據(jù)靠前排名降低用戶體驗，也動了SEO公司宣稱“穩(wěn)定排名”的根基。隨著RankBrain的不斷強(qiáng)大，靜態(tài)排名的穩(wěn)定性越來越差，企業(yè)通過SEO很難獲得所謂“穩(wěn)定排名”了。

谷歌的人工智能算法發(fā)展至今，在不斷優(yōu)化用戶體驗的同時，也在倒逼網(wǎng)站自動拒絕SEO公司。這種背景下，企業(yè)要想通過谷歌獲得流量，只能寄望于那些專注網(wǎng)站建設(shè)而又具備多渠道整合營銷能力的推廣公司，而如果這樣還不能幫助網(wǎng)站獲得更多流量，那么谷歌就會說你需要結(jié)合adwords投入，從而推動自己關(guān)鍵詞廣告的銷售增長！

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