品牌運營是指企業(yè)利用品牌這一最重要的無形資本，在營造強勢品牌的基礎(chǔ)上，更好的發(fā)揮強勢品牌的擴張功能，促進產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，使品牌資產(chǎn)有形化，實現(xiàn)企業(yè)長期成長和企業(yè)價值增值。這種以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。

那么，如何才能做好品牌運營呢？

1. 講故事：通過將創(chuàng)始人或者公司研發(fā)產(chǎn)品的過程等包裝成一個感人的故事，然后不斷的去向受眾講這個故事的方式來傳播品牌。

2. 蹭熱點：在這個移動互聯(lián)的時代，人人都是手機控，社會熱點事件通常能在極短的時間之內(nèi)撩撥起大家的心弦。蹭熱點已經(jīng)成為企業(yè)品牌運營的重要方式。

3. 發(fā)軟文：軟文，也叫軟廣，是企業(yè)刊登在報紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體上的付費文字廣告。它具有潤物細無聲、春風化雨的傳播效果，可以以極小的廣告成本達到提升企業(yè)品牌形象和知名度的目的，因此頗受青睞。

4. 辦活動：這里的活動是指品牌活動，跟活動運營所做的活動稍微有點不一樣，最明顯的區(qū)別就是品牌活動一般玩的都比較大，在資金投入，持續(xù)時間，影響力上都比較大。

5. 做廣告：做品牌最常見、最簡單粗暴方式就是砸錢投廣告，一般也很有效，但比較燒錢。

6. 做公益：公益活動為品牌背書，也即通過做好事的方式來宣傳自己的品牌，已經(jīng)成為了企業(yè)很常用的手段之一。有些企業(yè)會成立專業(yè)的公益部門不定期做公益活動，活動包括公益捐款，推出公益產(chǎn)品，資助貧困學生，捐建希望小學等。

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