2021年伊始各大家居品牌紛紛官宣新品牌代言人，掀起品牌形象迭代升級的熱潮。其中，最具話題與熱度的莫過于索菲亞宣布鄧倫為全球品牌代言人。

鄧倫，新生代實力頂流演員；索菲亞，定制家居頂部品牌。頂流?頂部激發(fā)的巨大的流量與聲量，助推索菲亞在這一輪品牌營銷戰(zhàn)役中登上高點。消息當天一出，旋即登上了微博熱搜TOP10。

4月24日，索菲亞乘勝出擊，再次攜手鄧倫上演線下活動首秀，通過環(huán)環(huán)相扣的傳播動作，直達消費者心智，全面拉升品牌吸引力?！敖刂聊壳?，索菲亞官方微博發(fā)起的兩個與鄧倫相關(guān)的話題#鄧倫索菲亞全球代言人#、#鄧倫的芯動之家索菲亞#，共收獲了超過7億的閱讀、近200萬的討論。

打開年輕圈層的金鑰匙

**財經(jīng)發(fā)布的《新適代居住空間洞察報告》顯示，隨著消費升級的浪潮，85、90后已然成為核心消費群體，用戶年輕化趨勢明顯，且隨著85后90后的成家立業(yè)，他們也已成為了家裝行業(yè)的主流消費人群。95后、90后、85后在家居家裝市場人群占比達到了15.3%、27.2%、26.5%，95后、90后、85后占據(jù)家居家裝市場7成江山。

伴隨90后、95后加入家居消費的主力軍，品牌年輕化已經(jīng)成為集體共識。在互聯(lián)網(wǎng)和新生代群體發(fā)展壯大時代語境下，如何以更契合年輕人群精神特性的方式建立與品牌的認知與關(guān)系，成為品牌共同思考的問題。

騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志表示，對家居建材企業(yè)而言，首要命題就是品牌的年輕化，乃至是潮酷化，用戶一直都是年輕。家居企業(yè)的品牌建設(shè)如果不能迎合年輕的消費群體，很可能很快就會丟失未來的市場。

因此，明星代言人對品牌影響力的作用不言而喻，逐漸成為品牌營銷的重要組成部分。索菲亞采用深受新生代用戶喜愛的實力明星，無疑是抓住了打入年輕消費者圈層的金鑰匙。

從兩者的契合度來看，索菲亞深耕柜類定制領(lǐng)域40年，以過硬的產(chǎn)品實力、典雅的設(shè)計風(fēng)格、貼心溫情的服務(wù)贏得消費者的信賴，把“專業(yè)”打造至極致。而鄧倫作為實力派演員，形象時尚感強，以儒雅的氣質(zhì)與演技虜獲大批觀眾。兩者在實力、顏值、精神特質(zhì)上高度吻合，共同提升在消費者心智中的辨識度，建立品牌與消費者的深度鏈接。

營銷創(chuàng)新層出不窮

除了在品牌代言人上下足功夫，索菲亞品牌營銷創(chuàng)新也是層出不窮，不斷發(fā)力社交媒體平臺，通過明星、KOL、熱點話題等營銷活動擁抱年輕消費者。

2020年，面對疫情，索菲亞順勢而為打出短視頻+直播營銷組合拳。通過泛人群覆蓋+精準用戶鎖定，緊握市場流量。索菲亞瞄準月活用戶5億+的抖音，聯(lián)合20多位百萬級別粉絲抖音達人創(chuàng)作發(fā)布 #索菲亞逆天服務(wù)# 短視頻，靈活傳達品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)。抖音視頻播放量3880萬+，互動量達120萬+，為品牌贏得， 新的潛在用戶。

同時與汪涵、袁弘、柳巖、薇婭等10多位明星大咖合作直播，以此更有效、快速觸達目標消費者，極大促成銷售轉(zhuǎn)化。本次明星大咖直播均表現(xiàn)不菲，如柳巖直播觀看璽接近700萬，薇婭直播觀看量突破2000萬。

2020年雙十一大促，索菲亞除了調(diào)動全國門店落地“天貓超級會員專場購”活動，完成線上線下場景融合貫通外，更號召全國超過100家門店參與了“百城直播”計劃，實現(xiàn)人、貨、場有效進行了結(jié)合，進行場景重構(gòu)，促進了互動消費。

借助明星代言人效應(yīng)和不斷推陳出新的營銷活動，索菲亞在原有強大知名度的基礎(chǔ)上大量收獲曝光度和好感度，為品牌和產(chǎn)品、經(jīng)營帶來了強效賦能。同時，圍繞年輕用戶需求，索菲亞不斷在產(chǎn)品、設(shè)計與服務(wù)上修煉內(nèi)功，拓展新渠道和產(chǎn)品矩陣，依托綜合實力保持行業(yè)領(lǐng)先位置。

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