東京奧運(yùn)會(huì)剛剛落下帷幕，賽場(chǎng)上中國(guó)健兒捷報(bào)頻傳，賽場(chǎng)外國(guó)民體育消費(fèi)熱情奔涌而出。在奧運(yùn)盛會(huì)期間，各類運(yùn)動(dòng)品牌的銷量迎來一波高潮。

熱銷！火爆！

“奧運(yùn)+國(guó)潮”推升國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌

在北京王府井大街一家以?shī)W運(yùn)為主題的運(yùn)動(dòng)用品快閃店里，前來選購(gòu)運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

而在我國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)聚集地福建省，記者從廈門多家百貨、購(gòu)物中心了解到，運(yùn)動(dòng)品牌門店客流量明顯攀升，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量一路猛增。

消費(fèi)者：之前買國(guó)產(chǎn)品牌停留在性價(jià)比的層面，現(xiàn)在我覺得國(guó)產(chǎn)品牌也能滿足我對(duì)運(yùn)動(dòng)專業(yè)性的一些需求。

奧運(yùn)會(huì)疊加時(shí)尚前衛(wèi)的國(guó)潮設(shè)計(jì)，使得國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正日益受到新生代消費(fèi)者的追捧。

某運(yùn)動(dòng)品牌廈門門店店長(zhǎng) 雷宜興：整個(gè)奧運(yùn)期間，我們的客流差不多有一倍以上的增長(zhǎng)。

“黑科技”上！

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全力“破圈”

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，借助奧運(yùn)季迅速崛起，要想把這個(gè)勢(shì)頭保持下去，還需要進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)及創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的“破圈”。

在位于福建省廈門市的一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室里，科研人員正在對(duì)運(yùn)動(dòng)中足部受力情況進(jìn)行精確記錄和步態(tài)分析。由十臺(tái)高速攝像機(jī)和運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)組成的三維測(cè)力臺(tái)，把人體運(yùn)動(dòng)的細(xì)節(jié)，化作三維空間里的數(shù)據(jù)信息，為鞋底的設(shè)計(jì)和材料的選用提供指引。

某品牌鞋商品設(shè)計(jì)高級(jí)總監(jiān) 鄭永先：籃球運(yùn)動(dòng)鞋里，前掌需要快速回彈，后掌需要有一塊好的吸震材料，能夠確保它著陸的時(shí)候，**限度減少對(duì)膝蓋、對(duì)大腦的強(qiáng)力沖擊。最后，我們找到了一塊材料，能減少95%左右的沖擊力。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌加大科技研發(fā)的同時(shí)，還從智能制造入手，尋求質(zhì)量和效益的雙提升。走進(jìn)位于廈門同安的一家運(yùn)動(dòng)服飾智能工廠，貫穿三層樓的龐大流水線，由數(shù)據(jù)大腦和吊掛系統(tǒng)自動(dòng)匹配布料和生產(chǎn)路徑，最多能容納超五十種品類、成千上萬件服裝同時(shí)流轉(zhuǎn)。

某運(yùn)動(dòng)品牌智能工廠生產(chǎn)經(jīng)理 龔剛金：智能工廠從傳統(tǒng)的橫向流程向一體化的垂直流程轉(zhuǎn)變，產(chǎn)能效率提升21%至28%，成本上同比降低11%。

專注+專業(yè)!

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌你要抓穩(wěn)

對(duì)于目前風(fēng)起云涌的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的現(xiàn)狀和未來發(fā)展，財(cái)經(jīng)評(píng)論員梁婧表示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌爆紅，是因?yàn)橛辛恕凹t起來的本事”。

**，消費(fèi)者的消費(fèi)心理發(fā)生了根本性的變化?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌主要的消費(fèi)群體是年輕人，一份調(diào)查報(bào)告提到，85%的90后和00后不認(rèn)為國(guó)外品牌就比國(guó)產(chǎn)品牌好；45%曾經(jīng)買過甚至習(xí)慣于買國(guó)貨，尤其是國(guó)潮。疊加目前的“奧運(yùn)紅利”，以及疫情引起的“全民健身浪潮”，多因素助推國(guó)產(chǎn)體育品牌爆紅出圈，給它增加了熱力值和能量值。

第二，有些品牌的確“舊貌換新顏”了。在科技、品牌、品質(zhì)等加持下，以前提到國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“不好看但便宜”的舊觀念變了，現(xiàn)在某些logo成為了“酷潮且有品質(zhì)”的代名詞，這背后離不開企業(yè)的創(chuàng)新、科技的加持，也離不開資本的助推。

第三，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將迎來高質(zhì)量發(fā)展。未來，《全面健身計(jì)劃》逐步落地，數(shù)字化、智能化和高端化，將會(huì)助推我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的方方面面，不斷地涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式，未來可期。

很多企業(yè)“紅了”不能膨脹，更不能“躺平”。過去有一些企業(yè)之所以出現(xiàn)快速發(fā)展，是因?yàn)椴粩嗄７聡?guó)外的品牌，而且仰仗于國(guó)內(nèi)巨大的人口紅利市場(chǎng)?？墒怯幸恍┢髽I(yè)并沒有全身心投入品牌研發(fā)、科技創(chuàng)新和消費(fèi)者服務(wù)水平提升，甚至有些還拿著主業(yè)上賺的錢去做其他行業(yè)的投資 。

未來，在已經(jīng)“開賽”的科技、營(yíng)銷和細(xì)分賽道的體育產(chǎn)業(yè)的“全能賽”中，如何去打好這場(chǎng)比賽，如何追趕國(guó)外體育巨頭的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，如何應(yīng)對(duì)它們從去年開始的“價(jià)格戰(zhàn)”？如何讓中國(guó)體育品牌從過去的“中國(guó)制造”真正升級(jí)為“中國(guó)智慧創(chuàng)造”？

最后，引用14歲跳水冠軍全紅嬋的一句話，她說：“跟誰比賽都一樣，跳好自己的就行了?！彼?，在未來專注和專業(yè)才是國(guó)產(chǎn)體育品牌繼續(xù)紅下去的“致勝法寶”。

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