或許仍有不少人，對克萊因藍(lán)突如其來的爆火感到懵逼。

畢竟這個顏色在去年Iphone12發(fā)布時，已經(jīng)遭受過了一輪瘋狂吐槽。

克萊因藍(lán)色系

抹布、垃圾桶、馬桶搋、簸箕、清潔工制服……在國內(nèi)的色彩宇宙中，似乎只有在“清潔系用具”的集合中才能發(fā)現(xiàn)它們的報團(tuán)取暖。

然而時過境遷，就和田一名本人都不明白 “熱愛105℃的鬼鮫”怎么在東南亞又爆火一次一樣，克萊因藍(lán)莫名其妙地在今年冬天又殺了回來，頻頻出現(xiàn)國內(nèi)的種草平臺上。

某寶上的克萊因藍(lán)衛(wèi)衣。圖源/淘寶

克萊因藍(lán)衛(wèi)衣、線衣、圍巾、帽子、手機殼……好像冬天身上不帶點這種顏色，都不好意思參加閨蜜聚會。

部分年輕人追捧的同時，是另一部分人的無感漠視。有人覺得這屬于色彩經(jīng)濟(jì)中屢試不爽的錢包殺器，敬而遠(yuǎn)之；有人認(rèn)為這只是消費主義過盛中的又一個噱頭罷了，懂的都懂。

究竟這款飽和度極高的藍(lán)色是什么來頭，而每年的流行色又有什么根據(jù)？是誰制造了這些流行色，誰又從中獲得了收益？

1 意外的復(fù)興？

64年前，在遙遠(yuǎn)的意大利米蘭小鎮(zhèn)上，舉辦了一場畫展。

一位來自法國的名為伊夫·克萊因（Yves Klein）展示了八幅同樣大小、涂滿近似群青色顏料的“畫板”。

伊夫·克萊因與他的作品

為什么說是“畫板”？

因為畫板除了顏料別無他物，只是一幅只有顏色的單色平涂畫。

而這個顏色，正是伊夫·克萊因自創(chuàng)的，日后被稱為“克萊因藍(lán)”的**次真正亮相。他從地中海上空的蔚藍(lán)天空得到靈感，取材于相近的群青色，加以調(diào)配。

群青顏料

群青在西方是很名貴的顏料，它要由青金石中提煉后，再經(jīng)過沖洗和凈化而成，價值一度等同于黃金，在歐州一般只有在繪畫圣母瑪利亞這種重要人物才會使用這種顏料。

圣母瑪利亞里的使用群青顏料

可以說，取材昂貴的克萊因藍(lán)，從誕生之初就有“貴族血統(tǒng)”加持。

由于加入了合成樹脂，克萊因藍(lán)相較于常見的群青飽和度更加高，更加不易褪色，在歐洲廣受好評，被譽為“世界上最藍(lán)的藍(lán)色”。

64年前誕生的顏色，怎么到了2021年又突然流行開來了呢？

克萊因藍(lán)在它50周年時，也就是2007年，曾經(jīng)一度以“紀(jì)念之名”席卷時尚界。從Dior、Givenchy、Bruno Pieters再到Alberta erretti，再從服飾到箱包、汽車、包括電影都是克萊因藍(lán)的天下。

2007年推出的克萊因藍(lán)版飛度

但今年再次在國內(nèi)火起來，頗有些網(wǎng)絡(luò)迷因（Meme）的感覺了。

事實上，無論是權(quán)威色彩機構(gòu)潘通（Pantone）公布的2021年度代表色，還是發(fā)布的2021春夏十大流行色，2021秋冬十大流行色，克萊因藍(lán)均不在其中。

潘通色彩研究院執(zhí)行總監(jiān) Leatrice Eiseman曾說過，他們有一個團(tuán)隊，在全世界旅行，到處尋找流行色的訊號。這些人研究色彩心理學(xué)和邏輯學(xué)上的含義、人們對顏色情感上的期待、顏色如何幫助滿足人們的需求。

收集完大量信息后，潘通這樣的公司一般會召集與色彩行業(yè)關(guān)系密切的精英、領(lǐng)袖（一般是奢侈品公司的藝術(shù)總監(jiān)、**時尚雜志的高級編輯等等），組成一個色彩委員會。

潘通色彩研究院執(zhí)行總監(jiān) 

Leatrice Eiseman委員會成員召開干次會議，對這些信息進(jìn)行高效解讀、分析和討論，對下一年流行色做出自己的提案。在公布最終選定的色彩前，還要將這些色彩進(jìn)行概念化包裝，如環(huán)保、海洋、山川、民族等令人向往的概念，以此賦予其令人向往的時尚氣質(zhì)。

這些公司事實上代表著印刷、紡織、建筑、室內(nèi)裝飾、涂料、數(shù)碼科技等領(lǐng)域的商業(yè)利益，圍繞著色彩建立了一系列成熟的商業(yè)模式。

潘通2021-2022秋冬色彩趨勢

但即便如此，這些公司發(fā)布流行色時的用詞一律只是“預(yù)測”。

因為，瞬息萬變的時事、各地區(qū)文化、各民族心理實在是太復(fù)雜了，沒有人可以“一錘定音”下個年度世界流行什么顏色。

像克萊因藍(lán)這種經(jīng)典顏色再次流行，是意料之外，也算情理之中，只能說流行本身就是一個循環(huán)的過程。

2 獨占顏色

克萊因藍(lán)，實際上是有專利的。

伊夫·克萊因在1960年便申請了專利，不過這項專利保護(hù)的是調(diào)配顏色的獨特工藝而非“克萊因藍(lán)”本身。

所以，在此后的幾十年中，許多藝術(shù)家與顏料公司嘗試去復(fù)制、創(chuàng)造與克萊因藍(lán)相近的顏色，這些行為并不涉及侵權(quán)。時至今日，它依然是室內(nèi)家居、時裝設(shè)計的經(jīng)典顏色。

但并不是所有人都像伊夫·克萊因這么大方，有些人通過注冊“顏色商標(biāo)”或“買斷顏料”的方式，真的可以“完全擁有”一種顏色。

先說顏色商標(biāo)。

奢侈品界中與顏色最緊密相連的品牌，某過于蒂芙尼。

它最廣為人知的就是它那知更鳥蛋藍(lán)的小盒子，無論是戒指、耳環(huán)、項鏈、鉆石還是配飾，都會裝在這樣一個系著白色緞帶的雅致盒子里。

蒂芙尼

當(dāng)年蒂芙尼的創(chuàng)始人查爾斯·蒂芙尼先生定下規(guī)矩，不管顧客愿意出多少錢，小藍(lán)盒絕不出售，只隨商品附送。但越不賣就越有人想要，雖然蒂芙尼禁止私下交易藍(lán)盒，但還是常常有人在網(wǎng)上叫賣，售價高達(dá)200多美元。

可謂是現(xiàn)代版的“買櫝還珠”了。

由于這個藍(lán)色帶來的巨大收益，蒂芙尼把它注冊成了商標(biāo)，使它在世界上一些地區(qū)是受到商業(yè)保護(hù)的。

此外，由于蒂芙尼是潘通的私有客戶，蒂芙尼藍(lán)編號為 PMS 1837，它甚至沒有刊載于潘通匹配系統(tǒng)色卡中，所以它也成為了一種在商業(yè)中無法公開使用的顏色。

之所以顏色商標(biāo)可以大行其道，其實主要是受到美國法律的影響。

蒂芙尼藍(lán)是蒂芙尼的顏色商標(biāo)，圖為知更鳥蛋

美國早在上世紀(jì)80年代即承認(rèn)單一顏色可作為商標(biāo)保護(hù)，只要符合以下兩種標(biāo)準(zhǔn)即可。

一、不具備功能性。

二、具有“第二含義”。

功能性指的是顏色背后的象征意義，比如綠色象征植物，藍(lán)色象征天空，紅色象征火焰大，像這種尋常色就無法申請顏色商標(biāo)，1999年綠箭口香糖想申請綠色商標(biāo)，就被以“淡綠色不夠獨特和不同尋常，其他公司可能也需要此顏色表示口味”所拒絕了。

實際上，這種“不夠獨特”的說法，有一定曖昧的地方。商家可以通過“顏色組合”予以申請商標(biāo)，農(nóng)具設(shè)備公司約翰迪爾，就用“綠色+黃色”的方式申請到了顏色商標(biāo)。

約翰迪爾C230聯(lián)合收割機

而“第二含義”，則更加的曖昧，它要求公眾已經(jīng)將該顏色與特定品牌或來源強烈地聯(lián)系起來。

就如同公眾看到知更鳥蛋藍(lán)就想到蒂芙尼，看到橙紅就想到愛馬仕，看到深藍(lán)就想到妮維雅……但這樣的判定，可能會陷入一個邏輯問題——先有雞，還是先有蛋？

究竟是因為顏色獨斷，而使得商品與顏色形成強烈聯(lián)系；還是因為聯(lián)系強烈，讓其可以去申請顏色獨斷？

不過在我國法律中，這種申請并不常見。

現(xiàn)行《商標(biāo)法》中，單一顏色未被明列為可申請注冊商標(biāo)，除了英國吉百利公司這種極少有的案例之外，大部分單一顏色商標(biāo)的注冊申請都遭遇了駁回。

但與此同時同時，對于國外已經(jīng)注冊成功的單一顏色商標(biāo)，權(quán)利人依據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》，申請在中國領(lǐng)土延伸保護(hù)的，中國法院也有予以支持的先例。

3 超級黑之戰(zhàn)

除了“顏色商標(biāo)”這樣通過法律獲得獨占的方法之外，藝術(shù)界還有“買斷顏料”這種騷操作來獲得獨占。

比如出生在印度孟買的英國藝術(shù)家安尼施·卡普爾(Anish Kapoor)，就依靠著“買斷”世界上超級黑顏料“Vantablack”的**使用版權(quán)，一個人獨享了“最黑的黑色”的創(chuàng)作自由。

安尼施·卡普爾

這種顏料，是英國一家名為NanoSystems的公司研發(fā)出的黑色顏料，可以吸收99.965%光線。這樣說吧，人涂上它站在黑夜里，幾乎是完全隱形的狀態(tài)。

生產(chǎn)商在主頁上這樣介紹它——人們所見過的最接近黑洞的東西。在此之前，這種顏料一直用于航空航天，工程和光學(xué)領(lǐng)域。

安尼施在2014年接觸到這種顏料后，逐漸愛不釋手，最終決定買下了顏料在藝術(shù)領(lǐng)域的唯一使用權(quán)。

安尼施·卡普爾的作品

此舉一出，在藝術(shù)界引起軒然大波?？巳R因申請專利，也沒有禁止其他人使用。你一個連發(fā)明人也不是的人，憑什么獨占一種顏料呢？

藝術(shù)家森普Stuart Semple

一位同樣是來自英國的多學(xué)科藝術(shù)家斯圖亞特·森普（Stuart Semple）決定起來反抗。不同于其他藝術(shù)家的口誅筆伐，森普動了真格的——他著手研制“最X的X”系列色。

“顏色之爭”

比如最紅的紅，最黃的黃，最粉的粉……森普在其網(wǎng)站公開發(fā)售讓所有人都可以使用，卻點名把安尼施排除在外，直到他肯開放Vantablack的使用權(quán)為止。

但安尼施并未妥協(xié)讓出使用權(quán)。這徹底激怒了森普，森普決定一定要造出可以媲美Vantablack的超級黑顏料。

超級黑顏料“Black2.0”（左二）

在成千上萬次嘗試后，2017年森普推出了他的超級黑顏料“Black2.0”。

它由丙烯酸樹脂合成，吸光率高達(dá)95%，雖然無法和Vantablack相提并論，但是它卻是更方便使用的涂料，并且29美元的低廉價格瞬間讓這種黑色在藝術(shù)圈普及。

故事還未完結(jié)。兩年后，森普在多名藝術(shù)家的幫助下，迭代升級，開發(fā)出更黑的Black3.0，吸光率也上升到98%，直逼Vantablack的吸光率。

在森普的帶動下，不少顏料廠商加入到這場圍剿超級黑的顏料大戰(zhàn)中，這個原本完全空白的領(lǐng)域一下多了二三十款效果各異的黑色產(chǎn)品。

“黑色無雙”與普通黑色對比

其中，最接近的是日本品牌KOYO，開發(fā)出了吸光率高達(dá)99.4%的磨砂顏料，起名Musou Black（黑色無雙）。

KOYO發(fā)布產(chǎn)品的時候，不忘表示希望接過森普的大旗，為全世界能用上最黑的黑色而戰(zhàn)，不斷追趕安尼施，直到超越他。

資本試圖在發(fā)掘顏色，創(chuàng)造顏色的同時，卻也總是想圍獵顏色，獨占顏色，決定顏色。

好在這些目的并不好達(dá)成。

因為有渴望通過顏色牟足商業(yè)利益的人，卻也總有像克萊因、森普這樣不計個人得失，希望用顏色進(jìn)一步豐富社會資源的人。

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