近日，隨著多地公布外貿(mào)進(jìn)出口總值創(chuàng)新高，市場(chǎng)對(duì)2024年出口預(yù)期不斷升溫，家居出口概念明顯走強(qiáng)，恒林股份、永藝股份、樂(lè)歌股份等家居出口企業(yè)市場(chǎng)關(guān)注度頗高。
家居行業(yè)的流量模式正在發(fā)生改變，從流量型貨架到如今的內(nèi)容型貨架，流量聚焦到種草體驗(yàn)，定制家居行業(yè)都有哪些營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略？本文將和大家聊聊 " 定制家居的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 "，一起來(lái)看看吧。
經(jīng)歷了前幾年的海外并購(gòu)潮后，家居企業(yè)的海外“運(yùn)營(yíng)力”慢慢分化，有的在加碼海外項(xiàng)目，有的在消化之前的并購(gòu)成本。
無(wú)論我們?cè)覆辉敢?，在增量市?chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)的當(dāng)下，有限的流量池子顯然越來(lái)越少且正在越來(lái)越貴。而新世代消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)的更高要求，將進(jìn)一步倒逼2024年的家居行業(yè)，繼續(xù)“卷”產(chǎn)品、卷品類(lèi)、卷渠道……全員做整家、無(wú)底線(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的戲碼大概率還會(huì)上演。
本期梳理了成品家具行業(yè)內(nèi)的十大影響力事件，包括家居煥新消費(fèi)在行動(dòng)、重視整家定制賽道、業(yè)績(jī)分化等等，看看與其他行業(yè)相比，成品家具賽道的2023又有什么異同之處！
2024年伊始，大家居企業(yè)動(dòng)作頻頻，開(kāi)始為新的一年開(kāi)始布局和鋪墊。據(jù)家居熱統(tǒng)計(jì)，包括好萊客、金牌廚柜、居然之家、尚品宅配、天壇家具、大自然家居等企業(yè)都有所動(dòng)作，或推出新的模式或品牌，或加碼了新的賽道……
2023年被看作是“關(guān)鍵恢復(fù)年”，這一年，家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)依舊不減，大浪淘沙之中見(jiàn)“真金”；這一年，家居行業(yè)風(fēng)云變幻，新的機(jī)遇在浮現(xiàn)，要面對(duì)的挑戰(zhàn)也不少；這一年，家居行業(yè)新產(chǎn)品、新模式、新玩法層出不窮，而資本與人才的流動(dòng)也在加速。
近日，歐派家居、索菲亞、惠達(dá)衛(wèi)浴、顧家家居等多個(gè)家居公司發(fā)布門(mén)店持續(xù)擴(kuò)張計(jì)劃與目標(biāo)，力圖在更廣闊的市場(chǎng)里開(kāi)設(shè)更多網(wǎng)點(diǎn)，以此擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。目前，線(xiàn)下門(mén)店運(yùn)營(yíng)難度增大，為何企業(yè)還熱衷于擴(kuò)大線(xiàn)下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)？新門(mén)店的加入，舊門(mén)店或許會(huì)面臨更大壓力，門(mén)店持續(xù)擴(kuò)張是否反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與洗牌加??？對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，此為多品類(lèi)集成模式替代傳統(tǒng)門(mén)店經(jīng)營(yíng)模式的呈現(xiàn)，眾多不具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中小規(guī)模家居企業(yè)被淘汰，將給頭部企業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
2023年行將結(jié)束，家居行業(yè)迎來(lái)了最為關(guān)鍵的2024年，家居行業(yè)經(jīng)歷了疫情后的“復(fù)蘇”，國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的風(fēng)云變幻，給2024帶來(lái)了諸多不確定性。
