雖然在今年12月，以淘寶為典型的電商平臺將“雙12”活動改為了“好價節(jié)”，并且減少了線上線下的宣傳力度，但在消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變下，家居行業(yè)的電商直播熱潮依舊火熱非凡，線上獲客的效率和滲透率仍舊可觀，各大家居建材品牌對直播渠道還在持續(xù)發(fā)力。
后疫情時代，家居行業(yè)沒有等來預(yù)期的回暖趨勢，而是迎來更大的挑戰(zhàn)?；赝麄€2023年，無疑是具有變革性意義的一年，這一年，行業(yè)格局洗牌加劇，前有定制巨頭歐派率先組織架構(gòu)調(diào)整，震動行業(yè)，后有資本下場，貝殼收購愛空間、美的收購顧家，而除此之外，家居行業(yè)的上空，還籠罩著一層價格戰(zhàn)“烏云”。
一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，必須是叫好又叫座。不僅僅是市場反饋好，消費(fèi)者用腳投票踴躍買單。更重要的價值體現(xiàn)在，這款產(chǎn)品能給行業(yè)帶來積極健康的示范和導(dǎo)向，甚至直接推動了行業(yè)進(jìn)階以及消費(fèi)者生活習(xí)慣的改變。
從“走得出去”到“走得進(jìn)去”，是企業(yè)出海面臨的重大挑戰(zhàn)。目前，家居企業(yè)群體正在經(jīng)歷這樣的過程。
在經(jīng)濟(jì)大周期和行業(yè)小周期的雙重沖擊下，定制家居行業(yè)涌現(xiàn)了許多前所未有的事件：美的系入主顧家、建發(fā)系控股紅星美凱龍、貝殼收購愛空間、歐派699及組織大變革.......歸根結(jié)底就是瞄準(zhǔn)了“家”入口。
從成功上市的家居企業(yè)數(shù)量就可以看出，今年家居企業(yè)IPO難度明顯增加?！度A夏時報(bào)》記者在不完全統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，截至目前，今年僅發(fā)力于跨境電商的致歐科技和聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈的豪江智能兩家家居企業(yè)成功登陸資本市場。
中國的定制家居行業(yè)從20世紀(jì)90年代起步，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)從一個小眾市場成長為千億級別的行業(yè)巨頭。在這個過程中，一些領(lǐng)軍企業(yè)不僅推動了整個行業(yè)的發(fā)展，更在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等各方面創(chuàng)新不斷，引領(lǐng)著行業(yè)的前進(jìn)方向。本文將通過回顧定制20余年發(fā)展史，找到行業(yè)格局轉(zhuǎn)變的重要時間節(jié)點(diǎn)。
今年，淘寶、京東、抖音等平臺都開啟了產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃，比如京東的“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”、抖音的“產(chǎn)業(yè)帶溯源活動”等。在政府、協(xié)會的牽頭下，不僅是頭部家居企業(yè)，一眾中小企業(yè)也開始在直播間為自己“帶貨”，并取得了不錯的成績。新經(jīng)濟(jì)時代下，只有擁抱新趨勢的企業(yè)，才有機(jī)會突圍而出，大家又該如何把握“新電商”的風(fēng)口呢？
近日，歐派和索菲亞兩大定制家居公司都公開表示對舊改市場的重視，“現(xiàn)在舊房改造是唯一的藍(lán)海”，歐派家居董事長姚良松表示。據(jù)悉，除了定制家居公司以外，目前還有賣場、裝企等多家公司發(fā)力舊改市場，并針對消費(fèi)者痛點(diǎn)，延伸“改造期內(nèi)提供住宿、物品存放、家居保護(hù)”等服務(wù)。
