近年來，房產(chǎn)進入剛需時代已經(jīng)是大家討論的熱門話題，受房產(chǎn)影響比較大的地板行業(yè)也有望一個新的突破。另一方面，由于我們近些年屢出不窮的環(huán)境問題，影響了部分消費者的消費理念開始轉(zhuǎn)變，多層實木地板行業(yè)的發(fā)展也應抓住這一契機。

    依托于房產(chǎn)發(fā)展的地板行業(yè)在樓市調(diào)控的影響下勢必會對其的銷售產(chǎn)生一定的影響，就地板市場而言，現(xiàn)下剛需壓力的釋放也將助推家居行業(yè)的發(fā)展。

　　房產(chǎn)剛需回暖行業(yè)受利

　　地板業(yè)內(nèi)人士分析，地板市場回暖、行業(yè)景氣度回升，是實木地板企業(yè)業(yè)績增長的基礎(chǔ)。同時在地板品牌競爭時代，部分地板產(chǎn)品品牌推行新品提價、開拓網(wǎng)絡(luò)渠道、增開店面等方式，使利潤**化。

　　地板行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量不多，產(chǎn)品涉及上下游多個產(chǎn)業(yè)，個別企業(yè)的業(yè)績盡管不能完全反映整體行業(yè)狀況，但房產(chǎn)市場的持續(xù)發(fā)力、剛性需求不斷釋放，是上市企業(yè)業(yè)績增長的基礎(chǔ)。

　　國房指數(shù)與BHI指數(shù)同步增長，表明購房者買房后就著手裝修、買家具，說明購房剛性需求占主力，這在家具、地板類等更新較慢的產(chǎn)品中體現(xiàn)更明顯。這也可以解釋為何部分多層實木地板企業(yè)業(yè)績不斷上升。

　　此外，一些大的地板企業(yè)企業(yè)都不約而同地提到渠道拓展、新品提價等策略帶來的效益。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，季度報表反映的是一個范圍內(nèi)的企業(yè)表現(xiàn)情況，在房產(chǎn)市場增長的基礎(chǔ)下，渠道、品牌、管理成為企業(yè)獲取利潤的關(guān)鍵點。

　　加強品牌影響力

　　任何一個企業(yè)想做大或做強，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場，而是要將目光看向全國。

    作為中小地板企業(yè)，從區(qū)域走向全國，是一道繞不過的檻，也是地板企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強實木地板十大品牌建設(shè)。隨著市場的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進行品牌建設(shè)。

    在競爭白熱化的當前階段，地板廠商只有不斷豐富產(chǎn)品線、提升產(chǎn)品工藝和附加值，才能在行業(yè)中獲得長足進步的空間。

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