地板行業(yè)高速發(fā)展背后 市場隱憂難以“平復(fù)”
在早年前,我國地板行業(yè)經(jīng)歷了一個高速發(fā)展時期,隨著地板企業(yè)的數(shù)量不斷增加,地板品牌的發(fā)展也呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢,但是中國地板市場急速前進的過程中,還有諸多問題亟待解決。
明星代言只注重表明功夫
不知從何時開始,明星代言變成了地板產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”,仿佛明星們手一揮,消費者就都得一擁而至,然后實現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn),明星代言曾經(jīng)讓某些地板品牌一夜成名,但這對整個中國地板市場的健康發(fā)展而言,則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在地板品牌建設(shè)的短期性,忽略地板質(zhì)量的持續(xù)改進方面。事實上,地板市場明星代言已經(jīng)產(chǎn)生“信任危機”,一些明星代言的地板產(chǎn)品名不副實,消費者在掏錢后大呼上當(dāng),許多企業(yè)還因此與消費者對簿公堂。
如今的自媒體社會,消費者表達使用體驗的途徑已經(jīng)大大增加,任何產(chǎn)品的質(zhì)量問題一經(jīng)曝光即迅速傳開,問題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時候都容易消費者集體信任危機之下瞬間崩塌。
技術(shù)創(chuàng)新隱憂
地板市場缺乏創(chuàng)新意識和機制,企業(yè)投資上馬后急功近利,在國內(nèi)相關(guān)法規(guī)制度未健全的情況下,往往是全盤“山寨”已經(jīng)家喻戶曉的地板品種,企圖靠價格的低廉搶取一部分地板市場。“山寨”理念背后是企業(yè)對創(chuàng)新的藐視,從研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品性能、營銷模式上都不假思索地“拿來主義”,對整個地板市場而言,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重,對企業(yè)來講,無自身獨特技術(shù)和品牌文化,產(chǎn)品難有持續(xù)營銷力和品牌建設(shè)力,做大做強幾乎不可能。
概念炒作難以確保質(zhì)量
雖然地板市場一片熱鬧非凡,但冷靜分析可以發(fā)現(xiàn),地板企業(yè)普遍將心思放在了營銷方案上面,這導(dǎo)致一時間地板市場各式炒作概念層出不窮,也才出現(xiàn)諸如“零甲醛地板”、“吸音地板”等概念營銷。雖然產(chǎn)品營銷至關(guān)重要,但要知道,地板畢竟是家居裝修材料,消費者最終檢驗的還是地板的質(zhì)量和性能。
品牌定位模糊
中國地板市場消費需求旺盛,是世界各國地板品牌競相爭奪之地。國內(nèi)地板企業(yè)在惡劣雜亂的生存環(huán)境中極其容易迷失自己,在無法冷靜認(rèn)清自身優(yōu)勢的情況下,好大求全無所不包成了地板產(chǎn)品的賣點,在各行各業(yè)都朝著細(xì)分化發(fā)展的時代,這種模糊的市場定位結(jié)果可想而知。
核心競爭力缺失
中小地板企業(yè)的產(chǎn)生是中國地板市場發(fā)展的必然選擇,依靠中小企業(yè)生產(chǎn)的地板產(chǎn)品曾經(jīng)滿足了國內(nèi)緊缺的市場需求,但時至今日,地板技術(shù)的更新演變之快已經(jīng)讓小作坊式的地板運營局面發(fā)生徹底改變?,F(xiàn)實情況是,許多最初以“山寨”起家的企業(yè)已經(jīng)紛紛倒閉,其原因正是產(chǎn)品核心競爭力缺失,當(dāng)國外地板巨頭的擴張領(lǐng)域已經(jīng)延伸至中國的各個地區(qū),當(dāng)價格也不再被日益富裕起來的消費群體所視為選擇的**要素,這種地板核心技術(shù)在某種程度上就已經(jīng)超越渠道成為產(chǎn)品生存下來的內(nèi)在資本。
免責(zé)聲明:凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題,請作者聯(lián)系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
