衣柜行業(yè)競爭激烈，提及衣柜行業(yè)品牌營銷，其中最直觀的莫過于廣告營銷，此外，隨著新一代消費者的崛起，體驗營銷也開始流行起來。

    廣告營銷更具直觀性

    廣告營銷之所以仍然是一種潮流而未衰落，主要在于其直觀性，以及消費者了解品牌和產(chǎn)品的直接性。當(dāng)然，這也是企業(yè)資金投入相當(dāng)多的環(huán)節(jié)。根據(jù)目前的走勢，衣柜企業(yè)的廣告營銷呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢，其競爭的區(qū)別點已集中在廣告創(chuàng)意的殺傷力和媒介購買的有效組合兩個方面。

    衣柜行業(yè)明星代言多

    明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說是絕對的潮流營銷方式，企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。盡管明星代言的費用相當(dāng)較高，但是包括衣柜在內(nèi)的家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星后面凝聚著一大批粉絲，而且明星的名人效應(yīng)能給品牌帶來更大的傳播影響力，確實可以在消費者中掀起不小的波瀾，激發(fā)購買力。

    觀目前衣柜行業(yè)的代言情況，先有“箭牌+朗朗”、“舒淇+索菲亞”后有“歐琳+張亮”等模式。預(yù)計接下來將陸續(xù)有衣柜企業(yè)邀請明星代言，也可能展開自我造星的行動，借知名人士的個人形象傳遞企業(yè)品牌。

    體驗營銷漸流行

    體驗式營銷是近年來家居建材業(yè)終端賣場較為流行的營銷方式，經(jīng)過近幾年的發(fā)展和不斷改進(jìn)，體驗式營銷已逐漸走向成熟，只是能夠?qū)嵤┻@項計劃的企業(yè)并不多，對資金和人員的考驗比較大。

    而在衣柜行業(yè)，隨著市場競爭加劇，排列在一線陣營的體驗館也隨之風(fēng)聲乍起，從專賣店、到旗艦店、到體驗館，既是一個終端銷售的發(fā)展歷程展現(xiàn)，同時也是多樣化組合的形式。這種體驗館將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費者在參觀時感同身受，能夠了解衣柜產(chǎn)品的功能，體驗到產(chǎn)品帶來的舒適感，受到企業(yè)品牌文化和所主張生活理念的影響，從而對促進(jìn)消費者的購買需求將更有力度。

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