櫥柜企業(yè)越來(lái)越重視品牌宣傳，但是傳統(tǒng)的硬廣告耗資不菲，而起到的效果卻越來(lái)越弱。所以櫥柜企業(yè)開(kāi)始尋找新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)獲取更好的宣傳效果。

    傳統(tǒng)硬廣效果逐漸減弱

    傳統(tǒng)的硬廣告，是以非常直接的產(chǎn)品或品牌宣傳方式，通過(guò)報(bào)刊、雜志、電視、廣播這傳統(tǒng)四大媒體給看到廣告的人一種沖擊力般的效果。短短的幾十秒的廣告那種奪人眼球的效果自然具有極強(qiáng)的殺傷力。但是由于太過(guò)直接，商業(yè)性質(zhì)太濃，沒(méi)能很好的宣傳品牌的特點(diǎn)，有時(shí)起到的效果并不是很好。

    文字是人們生活最常見(jiàn)的一種信息傳遞模式，生活離不開(kāi)文字，櫥柜產(chǎn)品的使用說(shuō)明、報(bào)紙、工作文件，采訪等等。櫥柜市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展銷(xiāo)售不在單單局限于僅有的你去買(mǎi)我來(lái)賣(mài)，而是通過(guò)各種各樣的形式表現(xiàn)出來(lái)，來(lái)引導(dǎo)或誘惑消費(fèi)者，讓其認(rèn)可產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。其中最常見(jiàn)的方法之一就是軟文營(yíng)銷(xiāo)。

    軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)軟性滲透

    所謂的軟文營(yíng)銷(xiāo)，就是指通過(guò)特定的概念訴求，以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)櫥柜企業(yè)設(shè)計(jì)的“思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式和口頭傳播。比如：新聞、訪談、采訪、第三方評(píng)論。軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它是櫥柜企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到櫥柜企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

    相對(duì)而言硬廣更具優(yōu)勢(shì)

    軟文營(yíng)銷(xiāo)，往往都是與新聞營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)或是論壇營(yíng)銷(xiāo)相配合使用的，這些方法組合出擊，效果會(huì)大幅度提升。軟文是搶占消費(fèi)者心智最暢通的途徑。這與軟文營(yíng)銷(xiāo)的屬性密切關(guān)聯(lián)，因?yàn)橐龊密浳臓I(yíng)銷(xiāo)，櫥柜企業(yè)通常要經(jīng)歷調(diào)查對(duì)手、把握行情、分析產(chǎn)品需求、從需求中提出核心價(jià)值、將核心融入軟文、軟文投稿、不斷修改直至**等七個(gè)階段，這七個(gè)階段因?yàn)槌浞盅芯肯M(fèi)者行為習(xí)慣，換位在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，相當(dāng)于經(jīng)歷一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。短短一千多字，所含的價(jià)值和精髓是就是要把握消費(fèi)者心智，才能達(dá)到最終營(yíng)銷(xiāo)效果。

    從軟文營(yíng)銷(xiāo)的各方面特點(diǎn)來(lái)看，與硬廣告相比都具有非常大的優(yōu)勢(shì)，是初期接觸互聯(lián)網(wǎng)想通過(guò)它打造品牌的櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。

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