在這個(gè)物質(zhì)不斷上漲的社會(huì)，地板行業(yè)也受到了來自社會(huì)各個(gè)方面的影響。產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象的日益惡劣，原材料的上長，市場上的競爭日益激烈等一系列的因素都深深地制約著地板行業(yè)的發(fā)展。所以，在這個(gè)如此艱難的形式中，中國的地板行業(yè) 如果不想被淘汰，舊必須優(yōu)化自身的管理，積極掌握主動(dòng)權(quán)，從而避免被淘汰出局的場面。

    消費(fèi)者的個(gè)性需求

    從大的方向看，定制地板行業(yè)正處在一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)地板的個(gè)性化需求在不斷地上漲，他們對(duì)地板的需求量越來越大，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)地板行業(yè)銷售量的提高。

    除此之外，如今地板的消費(fèi)主體已轉(zhuǎn)變?yōu)?0后，90后。這些消費(fèi)者崇尚自由，追求個(gè)性。在地板等家居產(chǎn)品日益同質(zhì)化的背景下，尚未發(fā)展成熟的地板行業(yè)成為其彰顯個(gè)性的主要戰(zhàn)場。

    市場前景依舊看好

    雖然整體上看，目前地板行業(yè)的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時(shí)的，從長遠(yuǎn)看，我國地板行業(yè)的前途依舊充滿陽光。

    **、國家樓市調(diào)控政策打壓的是房價(jià)，而不是房量;打壓的是投機(jī)，而不是投資。隨著越來越多人才涌進(jìn)城市，市場對(duì)房屋的需求將變得更加巨大。

    第二、通過調(diào)控后，房價(jià)將出現(xiàn)回落，這會(huì)讓更多的人能買得起房，從而拉動(dòng)地板等家居建材產(chǎn)品的消費(fèi)。

    第三、國家推出的3600萬套保障性住房也將成為家居產(chǎn)品消費(fèi)的新“戰(zhàn)場”。

    企業(yè)的精準(zhǔn)營銷策略

    一要注意樹立品牌信仰，加大新品研發(fā)力度。在洞悉市場趨勢的基礎(chǔ)上，抓住消費(fèi)者的心理需求，開發(fā)個(gè)性化新產(chǎn)品。二要建設(shè)品牌文化，提高營銷策略和人員素質(zhì)，并逐步建立完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。

    企業(yè)營銷策略的精確與否，很大程度上決定產(chǎn)品的銷售業(yè)績。各大地板品牌的業(yè)績?cè)鲩L主要?dú)w結(jié)于以下四個(gè)方面，而地板企業(yè)就要在這四個(gè)方面多下功夫：

    首先，在地板行業(yè)整個(gè)市場需求巨大的大背景下，各品牌的原有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)銷售額保持穩(wěn)定上升;其次，不僅是原有經(jīng)銷商銷售量的增加，也有新的經(jīng)銷商不斷加入，將地板市場份額的“蛋糕底盤”越做越大;再次，營銷力度加大，廣告宣傳投入增加，都將更進(jìn)一步擴(kuò)大地板品牌的影響力，也能夠提高品牌美譽(yù)度;最后，地板企業(yè)積極開拓新的營銷渠道，比如植入式廣告、體驗(yàn)營銷、情景演繹營銷等等，都能極大地拓寬銷售模式。

    在這些多重因素的影響下，地板企業(yè)只有樹立明確而有效的經(jīng)營目標(biāo)，才能以此提高業(yè)績。

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