目前，地板行業(yè)已進入品牌建設(shè)的關(guān)鍵時期，除了“中國地板十大品牌”、“中國地板十佳品牌”等品牌榮譽對于地板企業(yè)的作用日益凸顯以外，廣告營銷也是各企業(yè)之間必不可少的宣傳手段。在這場沒有硝煙的廣告戰(zhàn)役中，并不像其它的宣傳方式需要追求量多或范圍廣，在個性化發(fā)展的當(dāng)下，一支具有創(chuàng)意的廣告足以抓住消費者的眼球，產(chǎn)生經(jīng)久不衰的記憶點。這也對地板行業(yè)的廣告投入，提出了更高的要求。

 
　　創(chuàng)意營銷傳播，地板行業(yè)進入營銷革命3.0時代
 

　　進入21世紀(jì)，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，地板行業(yè)的營銷模式也發(fā)生著翻天覆地的變化。在新的市場環(huán)境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒介的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾，相比之前以大眾營銷為核心、以分眾營銷為核心的營銷時代，這種新的營銷傳播浪潮被正式命名為“創(chuàng)意營銷傳播”，即營銷革命3.0時代。

 
　　創(chuàng)新近來在地板行業(yè)被提及的次數(shù)越來越多，無論是對于產(chǎn)品設(shè)計還是促銷方式，創(chuàng)新差異化已成為各企業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。究其原因，一方面是因為具有個性追求的80、90年代的消費者迅速崛起，這部分人群對于產(chǎn)品創(chuàng)新具有更高追求;另一方面的重要原因，則是由于社會化媒體的興起，成為推動這種新浪潮科技發(fā)展的主要力量。據(jù)悉，早在2008年年初，著名博客搜索引擎Technorati在全球范圍內(nèi)共搜到1 300萬個活躍博客，到目前這一數(shù)字早已翻了數(shù)番。
 

　　另外，從2008年4月到2009年4月，僅一年的時間，美國Twitter網(wǎng)的用戶數(shù)量就增長了1 298%，針對我國國內(nèi)的情況而言，微博、微信的大肆流行也是同樣的道理。大家可以通過“互粉”分享自己的觀點、活動甚至是即刻的心情體驗，這為目前行業(yè)內(nèi)廣為流行的“微營銷”創(chuàng)造了得天獨厚的條件。

 
　　以微博為例，大部分明星或草根名人的粉絲數(shù)多則突破數(shù)千萬，少則也有數(shù)百萬，他們發(fā)表的觀點和信息通過閱讀或轉(zhuǎn)載將會產(chǎn)生巨大的影響和周知性。這批人群可以輕松左右一大批潛在的消費者，鼓勵或勸阻他們購買某個企業(yè)的某些產(chǎn)品或服務(wù)。而地板行業(yè)成功利用“微平臺”的案例更是比比皆是，營銷突破傳統(tǒng)的信息灌輸，上升到創(chuàng)意渠道、創(chuàng)意形式上來也成為地板行業(yè)營銷模式發(fā)展的定局。
 

　　創(chuàng)意不是“喊”出來，好的創(chuàng)意需與品牌理念相結(jié)合
 

　　除了微博、微信這樣的平臺，地板行業(yè)的營銷渠道在新時代下還有多種表現(xiàn)形式。如在五一促銷前夕，紅星美凱龍就針對五一促銷拍攝了一組宣傳廣告，在網(wǎng)絡(luò)上引起了超高點擊量。不論是微電影宣傳，還是視頻廣告，都為地板行業(yè)的營銷注入了新的活力。同時，這也對企業(yè)提出了更高的創(chuàng)意要求，首先需要的就是獨具風(fēng)格的創(chuàng)意腳本。

 
　　好的腳本需要在數(shù)分鐘甚至數(shù)十秒之內(nèi)，創(chuàng)造出抓住消費者心理的內(nèi)容，可以是一個故事，也可以是一段情感表達。它要求用最短的時間把故事推向高潮、把情感推向極致。針對地板行業(yè)的激烈競爭局勢，地板廣告要想獨具創(chuàng)意，首先就要在注重廣告節(jié)奏感的同時，抓住產(chǎn)品賣點。精彩的廣告腳本創(chuàng)意過程中，廣告策劃專家往往會把短暫的時間至少分成兩個段落，并將整個廣告片形成極具創(chuàng)意的節(jié)奏感，使其更具欣賞性，并能夠與消費者產(chǎn)生足夠的互動，留下足夠深刻的記憶點。與此同時，對于產(chǎn)品的賣點也要巧妙地植入到這一記憶點中。畢竟，廣告片是一種商業(yè)營銷手段，因此再天馬行空的創(chuàng)意表達，最終都還是需要圍繞產(chǎn)品賣點而設(shè)定，緊抓賣點是廣告創(chuàng)意寫作過程中的核心與關(guān)鍵。所以，地板產(chǎn)品要在創(chuàng)意廣告中鮮活起來，就必須需要賣點地支撐。

 
　　另外，品牌理念對于創(chuàng)意廣告也是一個至關(guān)重要因素。一般類似于“中國十大地板品牌”、“中國十佳地板品牌”這樣的優(yōu)秀企業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，都具有深厚的文化底蘊和品牌理念。而這些理念和文化則正好為廣告創(chuàng)意積淀了豐富的廣告素材。而在地板廣告腳本的創(chuàng)作實踐中，只有將創(chuàng)意元素與品牌元素保持理念上的一致性，充分調(diào)取品牌的文化，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_到品牌傳播的目的。因為每個企業(yè)的理念和文化都具有“獨一無二”性，因此這也是企業(yè)廣告具有差異化的關(guān)鍵因素。
 

　　地板行業(yè)競爭的加劇，新媒體的誕生，促使地板企業(yè)大步邁進營銷革命3.0時代。在這個時代里，創(chuàng)意是地板企業(yè)立足的根本，并且只有將創(chuàng)意與品牌理念相結(jié)合，才能使地板企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。

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