一個不管是什么樣的品牌，要想打入市場、被群眾所熟知，廣告宣傳那是必須要做的，櫥柜企業(yè)當(dāng)然也不可忽視廣告這個手段的必要性。硬廣告對于櫥柜這個低關(guān)注度的行業(yè)來說確實(shí)是有必要的，因此廣告腳本的創(chuàng)意就是其中關(guān)鍵。

    廣告腳本需適應(yīng)新時代創(chuàng)意需求

    過去，很多櫥柜廣告是通過口號的魅力來實(shí)現(xiàn)營銷傳播的目標(biāo)，也有一些成功的廣告腳本主要是通過強(qiáng)烈而有針對性的文案表達(dá)來實(shí)現(xiàn)廣告目的。

    然而，隨著市場營銷進(jìn)入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意風(fēng)格和模式也已發(fā)生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應(yīng)新生代消費(fèi)群的欣賞品味和溝通體驗(yàn)。

    營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意的核心是通過短暫的時間創(chuàng)造出抓住消費(fèi)者心理的內(nèi)容，這個內(nèi)容，可以是一個故事，可以是一段情感表達(dá)，它要求用最短的時間把故事推向高潮、把情感推到極致。這就要求，廣告腳本創(chuàng)意者在闡述故事和情感表達(dá)時精煉且“筆不留塵”。

    櫥柜廣告片要形成創(chuàng)意節(jié)奏感

    櫥柜廣告片是通過短暫的內(nèi)容表達(dá)而呈現(xiàn)出來的藝術(shù)性精品。實(shí)踐當(dāng)中，廣告腳本的創(chuàng)意類似于歌曲的創(chuàng)作一樣，它需要創(chuàng)作者利用極短的篇幅完成一個系統(tǒng)性的藝術(shù)內(nèi)容，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是極為相似。有些廣告腳本創(chuàng)意平淡簡單，只能通過大量的營銷傳播，才能夠達(dá)到預(yù)期營銷傳播效果。

    精彩的廣告腳本創(chuàng)意過程中，廣告策劃專家往往會把短暫的時間分成至少兩個段落，并將整個廣告片形成極具創(chuàng)意的節(jié)奏感，這就使得廣告更具欣賞性，并能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的互動。

    通常，專業(yè)的廣告策劃專家會在廣告腳本創(chuàng)作過程中，自然而然地依據(jù)廣告內(nèi)容主題聯(lián)想到相應(yīng)的廣告節(jié)奏，這時候，他需要試聽大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內(nèi)容的節(jié)奏和音樂表達(dá)形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術(shù)性和節(jié)奏感。

    廣告腳本的創(chuàng)意元素特征要鮮明

    廣告腳本的創(chuàng)意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創(chuàng)作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材，它之所以能夠稱為素材，是指它能夠通過廣告策劃者將這些素材轉(zhuǎn)化為廣告語言表現(xiàn)在廣告腳本創(chuàng)意當(dāng)中。對于一個廣告策劃專家來說，他的頭腦里需要積累大量的廣告素材和創(chuàng)意元素，很多聰明的廣告人會收集收看大量的能夠應(yīng)用于廣告創(chuàng)意的素材和元素，以便能夠在廣告創(chuàng)意過程中，迅速地調(diào)取出來，有效地應(yīng)用。

    在櫥柜廣告腳本創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到品牌傳播的目的。

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