過去，家居賣場一直是衣柜行業(yè)的主要銷售渠道。然而，近年來，家居賣場的情況卻不容樂觀。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年以來，由于房地產(chǎn)市場低迷等因素的影響，國內(nèi)家居市場增速放緩，市場冷淡。在此環(huán)境下，衣柜企業(yè)的渠道變革顯得尤為迫切。

    根據(jù)全國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價格指數(shù)6月份數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，全國100個城市(新建)住宅平均價格環(huán)比上月下跌0.5%。此數(shù)據(jù)連續(xù)第2個月下跌。而根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為1091.6億元，環(huán)比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累計銷售額為4277.5億元，同比上升2.61%;中國家具協(xié)會公布的數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度規(guī)模以上的企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值1474億元，比去年同期提高10.18%。

    家居市場的增速放緩，不僅源于房產(chǎn)市場的低迷，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著競爭程度的提高，家居行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過去，不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品、洶涌的價格戰(zhàn)，也讓商家感受到日子不好過。而從上半年的品牌動作可以看出，產(chǎn)品和渠道成為品牌商突圍的方向。相對來說，渠道變革的需求比產(chǎn)品研發(fā)來得更為強(qiáng)烈。

    伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級、網(wǎng)民規(guī)模的增長，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代傳媒手段，逐步成為影響人們思想觀念和實(shí)際行動的強(qiáng)大力量?，F(xiàn)如今，越來越多的傳統(tǒng)衣柜品牌開始進(jìn)入到電商的這個行業(yè)，電商成為眾多衣柜企業(yè)的重點(diǎn)新型銷售渠道。

    不過，傳統(tǒng)衣柜企業(yè)在轉(zhuǎn)型電商時，首先要明白定位，定位不準(zhǔn)，就如大海中航行的船只，找不到方向。如今的電商市場，企業(yè)只有做好定位，找準(zhǔn)產(chǎn)品賣點(diǎn)、目標(biāo)客戶、贏利模式等，才能夠在后續(xù)開展中清楚自己往哪個方向去發(fā)力。面對市場相對低迷的家居賣場，衣柜企業(yè)需在渠道變革上刮起新一輪臺風(fēng)。

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