進入21世紀(jì)，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來，櫥柜行業(yè)的營銷模式也發(fā)生著翻天覆地的變化。在新的市場環(huán)境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費者進行信息灌輸，而是以媒介的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。

    相比之前以大眾營銷為核心、以分眾營銷為核心的營銷時代，這種新的營銷傳播浪潮被正式命名為“創(chuàng)意營銷傳播”。在創(chuàng)意營銷傳播的需求之下，櫥柜企業(yè)要注意著重研究以下幾點：

    **，目標(biāo)群體的特點，包括習(xí)慣、喜好、忌諱等。營銷學(xué)是人學(xué)，研究人是**位的，因為最終掏腰包的是他們。目標(biāo)人群的習(xí)慣研究，櫥柜企業(yè)明白將要看到實踐創(chuàng)意的這群人有什么樣的好習(xí)慣甚至壞習(xí)慣。有利于按照他們的習(xí)慣模式思考問題，順著他們，讓他們更愿意接受。喜好當(dāng)然不用說了，櫥柜企業(yè)為的是投其所好，對癥下藥。當(dāng)然，忌諱方面的研究不可少，否則說錯話了還蒙在鼓里。

    第二，競爭品牌的表現(xiàn)策略及方式。研究一下競爭品牌是怎樣做創(chuàng)意的?這些創(chuàng)意是否讓目標(biāo)人群滿意?他山之石可以攻玉。一方面櫥柜企業(yè)學(xué)習(xí)對方的優(yōu)點，另外也要善于發(fā)現(xiàn)他們的缺點在哪里，如何才能做得更好。不說成百上千，十幾個或者幾十個競品的表現(xiàn)策略和形式總歸是要研究吃透。否則就是自話自說。

    第三，適合該產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)的調(diào)性。以上三點是做好創(chuàng)意的基本功，也是硬功夫，否則再花哨的創(chuàng)意會很單薄，沒有底氣。事實證明：沒有底氣的創(chuàng)意在市場面前就更沒底氣了。該產(chǎn)品需要什么的風(fēng)格呢?櫥柜企業(yè)不妨從不同角度出發(fā)，從中篩選出最適合的調(diào)性，這才是最關(guān)鍵的事情。

    總而言之，櫥柜行業(yè)競爭的加劇，新媒體的誕生，促使櫥柜企業(yè)大步邁進營銷革命3.0時代。在這個時代里，創(chuàng)意是櫥柜企業(yè)立足的根本，并且只有將創(chuàng)意與品牌理念相結(jié)合，才能使櫥柜企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。

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