數(shù)碼時代的來臨結(jié)束了柯達(dá)膠卷的霸王時代;智能手機的興起讓諾基亞走下不敗神話;如今家具行業(yè)也迎來了屬于他的朝代更迭。從2013年開始，家具業(yè)就開始了行業(yè)變革，賣場收購整合、家具廠并購、倒閉?；食宜阶呦蛩ヂ?、富之島跌下板式家具之王的寶座，華源軒IPO融資失敗……是什么導(dǎo)致了這些曾經(jīng)的行業(yè)上游企業(yè)落魄?

    導(dǎo)致這些家具企業(yè)英雄末路的原因多種多樣，如真需一一細(xì)數(shù)也不近能全面，但其終不會偏離這么幾點：

    行業(yè)大環(huán)境：

    從外部環(huán)境來說，整個行業(yè)的大環(huán)境不再是以往的晴朗。家具行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入而立之年，脫離了快速發(fā)展的青少年期，進(jìn)入了平穩(wěn)期，這個時候的家具行業(yè)不再是生產(chǎn)什么消費者就接受什么，市場已經(jīng)飽和，產(chǎn)能過多導(dǎo)致的供過于求以及消費者消費水平和要求的提升都加劇了這個行業(yè)的競爭。與此同時，材料上漲、人工成本提升也為企業(yè)加重了負(fù)擔(dān)。處在變革大洗牌的家具業(yè)，對企業(yè)來說無疑是一道大關(guān)，能在這個大潮中緊跟步伐、改革創(chuàng)新的就將成功;迷失方向、改革失敗的也就走向終結(jié)。

    不少家具廠和賣場紛紛關(guān)門，一則是銷售額下降;二則是租金、人工、材料等成本的上升。行業(yè)大環(huán)境的蕭條加重了市場分化，物競天擇，適者生存。

    市場把控：

    從產(chǎn)品上說，是對市場的把控，導(dǎo)致公司產(chǎn)品不對路。產(chǎn)品要符合消費者期望，得到消費者的認(rèn)可，才能稱得上是成功的。對產(chǎn)品的把控，一是市場調(diào)查，將消費者的需求了解清楚，針對需求，結(jié)合社會潮流開發(fā)、引導(dǎo)消費者。家具作為一個先開發(fā)再銷售的產(chǎn)品，決定著市場調(diào)查在新品研發(fā)時候的重要性，同時，又因為消費者的需求是多變的，因此，產(chǎn)品研發(fā)還應(yīng)根據(jù)對市場和潮流的預(yù)估加以參考。成功的品牌總是一方面滿足消費者需求，一方面引導(dǎo)消費潮流走向。

    富之島的衰落不無對市場把控的失常，當(dāng)時富之島還是板式家具翹楚之時，大規(guī)模的擴(kuò)建廠房，加大對板式家具的投入，須不知，市場對板式家具已經(jīng)不再滿足，更加健康、高端的板木、實木家具成為消費者們的青睞。如此，在對市場把控不清晰、市場調(diào)查不透徹之下，盲目的加大投資，致使后來銷量漸減，公司入不敷出。

    企業(yè)內(nèi)部因素也是導(dǎo)致企業(yè)走向衰敗的原因?？鬃釉疲何崛杖∥嵘?，為人謀而不忠乎?與朋友交而不信乎?傳不習(xí)乎?正確的認(rèn)知、合理的反省對每個企業(yè)來說都相當(dāng)重要，成功是，失敗亦是。對于企業(yè)，反省要從兩方面著手，一是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的理念;二是公司的團(tuán)隊建設(shè)。

    領(lǐng)導(dǎo)理念：

    領(lǐng)導(dǎo)理念決定公司是否能在市場的大洋中走一條正確的路。家具行業(yè)是一個傳統(tǒng)行業(yè)，其低門檻又決定了行業(yè)中很多領(lǐng)導(dǎo)的理念跟不上社會的發(fā)展。就營銷模式和品牌推廣這兩塊而言，現(xiàn)今已經(jīng)和以往大大不同。90后走向社會，與80后成為社會主體，這一代人的生活消費習(xí)慣和生活理念與之前的70、60大不相同，生活更注重享受、消費更習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)，這就導(dǎo)致了電商模式不可避免的紅火。不比于服裝、電器行業(yè)，家具行業(yè)的電商還處于發(fā)展、探索期，但總的趨勢仍然相對明顯，實現(xiàn)家具電商將是大勢所趨。很多具有行業(yè)前瞻性的企業(yè)也紛紛加入試水，但仍有很多企業(yè)固守著傳統(tǒng)的銷售模式，對電商不加了解。機會總是留給敢于冒險的人，相信在全面實現(xiàn)電商的那天，這批敢于**批吃螃蟹的人會笑到最后。

    品牌建設(shè)在家具行業(yè)得到了一定重視，但卻有很多企業(yè)沒有系統(tǒng)的貫徹實施，有點品牌意識的企業(yè)也就有個品牌商標(biāo)、LOGO，好點的會在行業(yè)媒體中投放一些平面廣告。當(dāng)然，行業(yè)中也有品牌建設(shè)好的企業(yè)，對品牌的宣傳做得比較到位，將廣告、公益、活動公告等宣傳資源進(jìn)行整合，形成立體傳播，如全友的綠色環(huán)保公益、左右的節(jié)目贊助和廣告宣傳等。隨著新媒體的不斷豐富，品牌宣傳途徑進(jìn)一步增多，微信是時下熱門的營銷宣傳方式。家具行業(yè)很多企業(yè)也開始嘗試，不得不說其中森堡王國的廣告語有獎?wù)骷顒邮艿胶芏嗳岁P(guān)注，就微博轉(zhuǎn)載量就達(dá)到20、30萬。然而，很多企業(yè)的微信平臺如同一汪死水，沒有推送、也沒有活動，淪為即官網(wǎng)以后的又一擺設(shè)。微信平臺的合理運用能夠拉近企業(yè)與消費者之間的距離，是不是的互動和信息推送，使消費者了解公司動態(tài)和產(chǎn)品**信息，增強與之的黏性。

    團(tuán)隊建設(shè)：

    團(tuán)隊建設(shè)是一個企業(yè)生命力的好壞的丈量標(biāo)準(zhǔn)。好的團(tuán)隊，積極向上，能為產(chǎn)品、企業(yè)創(chuàng)造一個全面的發(fā)展空間;與此相反，一個不好的團(tuán)隊，再好的產(chǎn)品也能使之走向滅亡。

    家具行業(yè)是一個人才稀缺的行業(yè)，企業(yè)培養(yǎng)一個人才的速度往往不及流失、跳槽的速度。用工難是家具行業(yè)普遍存在的問題。一個好的團(tuán)隊建設(shè)，首先要能留住人，并發(fā)揮團(tuán)隊中每個人的所長。善于管理團(tuán)隊的往往能做到認(rèn)真做好溝通、關(guān)愛、激勵、信任、服務(wù)、協(xié)調(diào)和組織這七個方面的工作。

    家具業(yè)已經(jīng)聽到了很多的衰敗、倒閉，而在浪潮中前行的我們更應(yīng)該總結(jié)前人的經(jīng)驗教訓(xùn)，才能在行業(yè)洗牌中屹立于不敗之地。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。