隨著公益意識(shí)的提升，以及衣柜行業(yè)的高速發(fā)展，很多衣柜企業(yè)紛紛步入到公益慈善活動(dòng)中。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)間接彰顯品牌文化，提高品牌知名度的途徑。然而，各衣柜企業(yè)也應(yīng)端正思想，切勿將公益活動(dòng)當(dāng)成企業(yè)炒作的一個(gè)平臺(tái)。

    公益事業(yè)利于品牌文化宣傳

    對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，公益活動(dòng)能夠?qū)⒁鹿衿放破毓庠诿襟w上，給企業(yè)戴上“公益大使”的光環(huán)。公益活動(dòng)所能帶來(lái)的周邊經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。絞盡腦汁去花費(fèi)大量人力物力去開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，有時(shí)候還不如開(kāi)展公益活動(dòng)提高品牌的知名度來(lái)得有效。一方面，能夠讓人們感到衣柜企業(yè)對(duì)社會(huì)所履行的責(zé)任，另一方面，對(duì)于衣柜企業(yè)的大眾形象提升有所幫助。

    目前，在媒體的鏡頭之下，開(kāi)展公益活動(dòng)的衣柜企業(yè)數(shù)量急劇上升。如好萊客去年3月啟動(dòng)“好萊客資助白血病兒童全國(guó)大型慈善活動(dòng)”;頂固關(guān)注貧困地區(qū)的失學(xué)兒童和教育事業(yè);亞丹借助微電影呼吁社會(huì)關(guān)注白血病患者;詩(shī)尼曼成為“用愛(ài)照亮明天”的愛(ài)心活動(dòng)贊助方之一等等。一時(shí)之間，衣柜企業(yè)舉辦公益活動(dòng)成為時(shí)下的輿論熱議點(diǎn)。

    公益活動(dòng) 絕非炒作平臺(tái)

    衣柜企業(yè)在認(rèn)識(shí)到公益活動(dòng)可帶來(lái)的效益時(shí)，也應(yīng)清楚地了解，公益活動(dòng)并不是一個(gè)讓企業(yè)作秀的平臺(tái)。衣柜企業(yè)不能只顧著宣傳品牌，而稀釋了公益事業(yè)的本質(zhì)屬性。除此之外，也不能將公益營(yíng)銷(xiāo)的效果夸張化、擴(kuò)大化，只有持續(xù)不斷的公益活動(dòng)才能讓消費(fèi)者對(duì)衣柜品牌產(chǎn)生信任感，因?yàn)橥度敫貓?bào)終歸是等價(jià)的。

　　因此，衣柜企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)，應(yīng)該杜絕“形式主義”，不能只是單純實(shí)行衣柜“品牌秀”，不然宣傳就會(huì)適得其反。要讓消費(fèi)者感到企業(yè)是在真心誠(chéng)意地為社會(huì)出一份力，但同時(shí)又能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的存在、品牌文化的存在，讓消費(fèi)者間接地將品牌與公益活動(dòng)聯(lián)系在一起，感受到品牌的價(jià)值。

　　總之，公益活動(dòng)是一種利于衣柜企業(yè)品牌文化宣傳的間接營(yíng)銷(xiāo)方式，但是，衣柜企業(yè)在運(yùn)用的過(guò)程中，切勿將其當(dāng)作一個(gè)炒作的平臺(tái)，切忌將公益事業(yè)打造成公益商業(yè)。

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