近日，由數(shù)家居、地產(chǎn)雜志以及網(wǎng)絡(luò)媒體全程支持的“首屆家居門店體驗之旅暨2014京城家居門店評選活動”拉開了帷幕，此次活動不僅打造了一場新的家居建材行業(yè)盛宴，也將企業(yè)終端門店的形象再次引入了人們的視野。對于企業(yè)品牌建設(shè)而言，店面如何布置、陳列、裝修，以及導(dǎo)購員如何介紹產(chǎn)品、服務(wù)等都成為塑造“臉面”形象的直接因素。因此，地板企業(yè)在激烈的市場競爭中，也需在終端形象上做足“臉面工夫”。

    行業(yè)門店“千姿百態(tài)”，上不了臺面遭“打臉”
 

　　地板行業(yè)自30余年的發(fā)展以來，終端門店的發(fā)展脈絡(luò)也與整個行業(yè)的發(fā)展歷程相伴相生。從最初的臨街小店，到家居產(chǎn)品集聚的建材市場，再到專業(yè)的大型賣場，企業(yè)門店的變遷不僅反映了行業(yè)的發(fā)展段落，也日益成為品牌的“臉面”，越發(fā)受到企業(yè)和消費者的重視。
 

　　據(jù)集美家居總裁趙建國回憶：“在80年代的市場經(jīng)濟(jì)初期，很多商人拿著屯來的貨，臨時租個地方，一般賣完產(chǎn)品就撤了?！碑?dāng)時的門店，還僅僅停留在“銷售場所”作用上，更像是一個“銷售工具”。然而，目前企業(yè)的終端門店，作為展示品牌形象的“**印象”，其地位也發(fā)生了“大逆轉(zhuǎn)”。如果品牌門店給人的印象不佳，則很難吸引消費者走進(jìn)店內(nèi)，更別說成功購買產(chǎn)品了。日前，據(jù)消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有67.2%的消費者會看重企業(yè)的門店裝修和視覺效果;另外，在門店滿意度的調(diào)查上，有超過一半的消費者對目前家居建材類終端門店裝修形象不滿意，占比52.8%。這一數(shù)據(jù)，就像一個巴掌，重重打在了不少地板企業(yè)的“臉”上。
 

　　雖然我們常說不能“以貌取人”，但是“長得好看的”大家都愿意多看幾眼。并且在競爭激烈的家居建材市場中，店面的形象、定位將直接影響產(chǎn)品的銷量與品牌的口碑。這時候，地板企業(yè)的“面子工程”就顯得尤為重要。

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