目前，隨著人們的生活水平逐漸提高，當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，人們會(huì)更加追求精神文化上的享受，當(dāng)前各大地板企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始吹響了文化風(fēng)，以迎合消費(fèi)者的需求，更好的帶動(dòng)地板產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)。

    企業(yè)文化需加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感共鳴性

    用品牌的魅力與內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。當(dāng)多數(shù)地板行業(yè)企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時(shí)，已有部分高端地板品牌開(kāi)始嘗試讓消費(fèi)者喜愛(ài)品牌本身。長(zhǎng)期從事地板銷售的高先生告訴記者，沒(méi)有特別好感就不會(huì)留下特別印象，社會(huì)在發(fā)展進(jìn)步，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)更新，當(dāng)前地板行業(yè)掀起的這股企業(yè)文化包裝風(fēng)潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為地板市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

    資料顯示，隨著數(shù)十年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了空前滿足，消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。以上消費(fèi)者認(rèn)為品牌文化非常重要，其中直接影響品牌文化的因素依次是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌知名度、服務(wù)及維護(hù)、品牌活動(dòng)、專賣店形象等，這歸結(jié)起來(lái)，就是消費(fèi)者希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時(shí)，還能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感。

    企業(yè)品牌文化包裝的落到實(shí)處，就是轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者需求的滿足?，F(xiàn)代社會(huì)高端消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)生活的需求，除了時(shí)尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會(huì)身份以及個(gè)性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分高端地板品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費(fèi)者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。

    文化包裝已成為企業(yè)未來(lái)不可或缺的部分

    文化，是不可替代的美。此間有關(guān)注地板行業(yè)發(fā)展的消費(fèi)者協(xié)會(huì)專家分析指出，滿足物質(zhì)需求到精神需求，是消費(fèi)升級(jí)的必經(jīng)之路，也是品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

    當(dāng)前地板行業(yè)掀起以文化包裝為營(yíng)銷新模式的市場(chǎng)風(fēng)潮，就是地板行業(yè)企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，當(dāng)消費(fèi)者的價(jià)值需求成為行業(yè)共識(shí)，并獲得來(lái)自廠商、渠道、設(shè)計(jì)等社會(huì)各方的共同支持，一股市場(chǎng)風(fēng)潮便會(huì)興起。專家同時(shí)提醒，借文化上位前景喜人但成功并非易事，出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都必須始終圍繞消費(fèi)者。

    經(jīng)歷了多年的發(fā)展，我國(guó)的地板行業(yè)一路坎坎坷坷，有繁榮也曾陷入困境，目前由于創(chuàng)新不足，抄襲成風(fēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品深層次的需求，也促使地板行業(yè)加大對(duì)產(chǎn)品地創(chuàng)新力度，站在文化高度上樹(shù)立品牌文化，從個(gè)人拉近與消費(fèi)者的距離。

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