“0首付”、“特價房”、“首付貸”……一系列的營銷熱詞背后，是那冰冷的市場現(xiàn)實。(鑫雅商城)據(jù)悉，即將進入“金九銀十”銷售旺季，樓市表現(xiàn)顯得非常平靜，“降價促銷”漸漸成為市場主題，充當(dāng)著開發(fā)商市場突圍的尷尬角色。開發(fā)商為“救市”開展促銷活動，這一行為必然影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如整體衣柜行業(yè)。

    在整體衣柜行業(yè)中，降價促銷一直是市場主旋律，是品牌競爭“急先鋒”。樓市漸冷開發(fā)商降價促銷，又無形中給了企業(yè)市場壓力。于是，降價促銷形式必然成勢，成為今年下半年衣柜市場主角。為規(guī)避無端的促銷指責(zé)，業(yè)內(nèi)有人士指出，“降價只是發(fā)展手段，整體衣柜發(fā)展?jié)摿薮?，降價活動是企業(yè)暫時的市場需要?！?br>
    從中不難看出，衣柜業(yè)內(nèi)對降價促銷的心理是矛盾的。一面是不利的市場現(xiàn)狀，另一面則是備受看好的行業(yè)發(fā)展前景，所以衣柜企業(yè)希望有人做市場示范。其實，樓市促銷與衣柜促銷有著本質(zhì)的區(qū)別。整體衣柜是現(xiàn)代生活的家居產(chǎn)物，而樓市則是社會城市化趨勢，不同的環(huán)境會導(dǎo)致不同的結(jié)果出現(xiàn)。

    簡單地說，一個沒選擇，另一個則有選擇，衣柜企業(yè)跟風(fēng)市場大環(huán)境做促銷，對整體行業(yè)發(fā)展并無任何推力。正如鑫雅衣柜企劃總監(jiān)蔣榮安所認為的，“降價只是種方式，而不是最終目的，過于頻繁的促銷不會讓市場成熟?！闭w衣柜是定制生產(chǎn)，強調(diào)個性與生活的完美結(jié)合，其本質(zhì)是“生活”。企業(yè)尋求市場突破，也需從生活角度著手，而不是價格角度。

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