這是一個(gè)在品牌的幫助和指導(dǎo)下生活的時(shí)代。百貨商場早已經(jīng)完全是品牌的天下，在大超市和小便利店里，品牌產(chǎn)品也占去了起碼一半的貨架資源，另一半貨架上的產(chǎn)品則正在努力讓自己的名聲顯赫起來。而當(dāng)企業(yè)真正來塑造一個(gè)品牌時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對于品牌的認(rèn)識非常模糊，對于如何構(gòu)建品牌價(jià)值更是含糊不清。那么，對于在掙扎中徘徊的木門企業(yè)來說，怎么建立木門品牌價(jià)值就成為企業(yè)品牌建設(shè)路上需**道解決的問題。

    品牌燈塔的啟示

    聳立在無盡黑暗的大海中的燈塔，給船只行駛指明了方向，使水手們在波濤洶涌的海面上堅(jiān)定信心。對于消費(fèi)者來說，品牌就是消費(fèi)者面對的消費(fèi)海洋中的燈塔。它給消費(fèi)者購買理由，賦予消費(fèi)者購買價(jià)值，甚至直接給消費(fèi)者發(fā)出購買指令。品牌能否建設(shè)成功，取決于企業(yè)能否在大眾心中建立有效的價(jià)值認(rèn)知，也就是能否建立價(jià)值燈塔。品牌燈塔是否有力量和震撼人心的感召力，取決于燈塔是否有足夠的高度和攝人心魄的光線，這就是燈塔給木門企業(yè)帶來的品牌啟示：爭奪高度，構(gòu)建角度。

    高度的力量

    品牌的高度就是品牌在消費(fèi)者心智中所處的位置，木門企業(yè)建立足夠的品牌高度給企業(yè)帶來的力量可以超越木門產(chǎn)品力量本身，讓消費(fèi)者仰視，讓消費(fèi)者追逐，讓消費(fèi)者心甘情愿地多付錢。

    品牌高度決定品牌命運(yùn)

    品牌要想取得大的成功，必須建立足夠的高度：沒有高度就會(huì)糾纏于問題而失去目標(biāo)。很多人沒有成功是因?yàn)榧m纏在問題的本身，而忘記了人生的根本目標(biāo)；很多木門企業(yè)沒能持續(xù)成功也往往是因?yàn)榧m纏在管理的問題或手段本身，而忘了企業(yè)的根本目標(biāo)。

    高度創(chuàng)造品牌感召力。高度引發(fā)關(guān)注，高度指引方向，高度創(chuàng)造感召力。商業(yè)社會(huì)發(fā)展到今天，消費(fèi)者在商品海洋中變得迷茫而辛苦，而具有高度的木門品牌能夠以其巨大的感召力給消費(fèi)者指明選擇的方向。高度導(dǎo)致消費(fèi)者的仰望。高度導(dǎo)致仰望，品牌高度越高就越有神秘感，所產(chǎn)生的張力越大，仰望的人也就越多，凝望的眼神就越專注。

    高度引發(fā)消費(fèi)者的心理震撼。一個(gè)人仰望一個(gè)事物時(shí)，內(nèi)心的卑微和高高在上的事物之間會(huì)產(chǎn)生巨大的反差，反差產(chǎn)生強(qiáng)大的張力震撼著他，甚至可以動(dòng)搖他原來的認(rèn)知和信念，最終駕馭他的消費(fèi)思維。

    品牌高度帶來競爭優(yōu)勢。品牌運(yùn)作的所有指向就是提升品牌在消費(fèi)者心智中的位次，相對于較低位置的木門品牌，較高位置的木門品牌所獲得的競爭優(yōu)勢是巨大的：高位階品牌導(dǎo)致資源的快速匯聚，使品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中更容易獲取有利地位，能夠在消費(fèi)者心目中屏蔽對手，甚至可以把自己的高度變成行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

    所以，品牌的高度建設(shè)是木門企業(yè)品牌建設(shè)中必不可少的一環(huán)。高度決定命運(yùn)，高度決定品牌大小。木門企業(yè)只要建立起足夠的品牌高度才能在激烈的市場競爭中笑傲群雄。

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