2014年中盤點 折射地板行業(yè)發(fā)展新軌跡

2014-10-17來源:互聯(lián)網(wǎng)熱度:18005


    時光荏苒,2014年已經(jīng)過半。在這如梭的半年時光里,不論是“新消法”、“新商標法”、“新環(huán)保法”等一系列相關(guān)法規(guī)的出臺,還是國內(nèi)外各大展會的舉辦,或者“地板文化節(jié)”、“品牌江湖同盟”等各行業(yè)新事件的發(fā)生,都使得地板行業(yè)在日趨穩(wěn)定成熟的發(fā)展軌跡中,迎來了新的出口。那么在這些新出口面前,地板企業(yè)應(yīng)將作何選擇,整個地板行業(yè)又將迎來何種新的“風(fēng)景”?是我們站在“年中”這一當下值得探討的問題。


    品牌“新出口”——品牌打造回歸根本


    2014年5月1日,**修改過后的《中華人民共和國商標法》正式實施,自此,被企業(yè)奉為“三大榮譽”的“國家免檢”、“中國名牌”、“馳名商標”全部退出了市場舞臺。“一法激起千層浪”,新商標法的頒布立即在行業(yè)內(nèi)掀起了大討論,也將企業(yè)品牌建設(shè)提到了一個新高度,少了浮華的“噱頭”,回歸本質(zhì)成為地板企業(yè)在2014年接下來的發(fā)展中的唯一路徑。


    2014年中盤點 折射地板行業(yè)發(fā)展新軌跡


    隨著行業(yè)競爭的日益加劇,地板行業(yè)在波譎云詭的市場淘沙中已經(jīng)趨于穩(wěn)定,品牌知名度和美譽度對于企業(yè)的發(fā)展來說,越來越起到至關(guān)重要的作用。在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)都逐漸成熟的同時,地板行業(yè)未來競爭的關(guān)鍵必定會落到企業(yè)品牌上來。有數(shù)據(jù)顯示,由于大部分消費者對于建材行業(yè)不甚了解,對于地板品牌的把握就更是少之又少,其中消費者能叫得上名字的地板品牌,在林林總總的企業(yè)背后僅占10.1%。那么企業(yè)如何將自己的品牌擠進這10.1%之中,成為成功攻占消費者,占據(jù)市場的核心。


    而近來業(yè)內(nèi)大大小小的展會也為企業(yè)打響品牌知名度、彰顯品牌實力提供了**平臺。從 3月份在上海地板展上對各參展企業(yè)的采訪中也可以得知一二,越來越多的企業(yè)不論大小,都想要在展會中“混個臉熟”,成為各企業(yè)品牌建設(shè)的攻堅戰(zhàn)。


    產(chǎn)品“新出口”——環(huán)保將持續(xù)“受寵”


    據(jù)悉被稱為“史上最嚴”的環(huán)保法已經(jīng)完成了25年來的**大改,不僅新增了數(shù)十條法規(guī),嚴懲的力度也再次彰顯了這部環(huán)境基本法的核心地位。而在上半年的行業(yè)動態(tài)中,除了國家法律,各地方也積極采取了一系列環(huán)保措施,隨著《長沙市綠色建筑行動實施方案》的正式實施以來,北京市經(jīng)委也于上月宣布300家污染企業(yè)將在今年10月退出北京。這些都成為地方加重環(huán)保建設(shè)的一大典范。


    隨著消費者生活水平的提高,對于生活的品質(zhì)和追求也有了越來越高的要求。不論是從行業(yè)法規(guī)的完善和出臺,還是從一系列因“甲醛超標”而被頻頻曝光的各地板企業(yè)來說,真正的“健康生活”將成為消費者的渴求。為此,企業(yè)在2014年下半年乃至未來的長遠發(fā)展中,唯有加強技術(shù)革新和突破,將地板降醛技術(shù)真正落到實處才能保證在未來長久的市場競爭中立于不敗之地。想必在櫥柜、衣柜掀起“智能”熱潮的同時,環(huán)保地板將繼續(xù)穩(wěn)坐地板行業(yè)中的“霸主”地位,成為消費者與企業(yè)持續(xù)關(guān)注的“寵兒”。


    企業(yè)“新出口”——“同盟結(jié)義”共謀發(fā)展


    自去年10月立邦漆、貝爾地板、奧朵燈飾、箭牌衛(wèi)浴等六大家裝建材企業(yè)成立“江湖同盟會”以來,今年4月該企業(yè)聯(lián)盟再喜添新丁——TATA木門和歐琳廚具兩大品牌的加入,不僅壯大了企業(yè)共謀發(fā)展的力量,也給地板企業(yè)的未來發(fā)展指明了新的出路。


    據(jù)悉,“江湖同盟會”自成立以來無論是2013年雙十一“天貓購物狂歡節(jié)”當天24小時創(chuàng)造的3.75億元的銷售神話,還是自主策劃制作的“保衛(wèi)天貓”、“建材大戰(zhàn)妖怪”兩款頁游玩家同時在線突破萬人,開啟“邊玩邊購”新模式的全新購物模式先河,六大品牌可謂極致地演繹了“頭腦風(fēng)暴”的超強效力。由此,“同盟會”這一聯(lián)合模式,或許正為進退維谷的地板企業(yè)亮起一盞明燈。


    當然,在走抱團聯(lián)合經(jīng)營的模式之前,各企業(yè)也需做好充分的調(diào)查和準備。抱團實現(xiàn)共贏,首先必須要具備有共同的理念和價值觀,這是決定大家能不能走到一起的前提;其次,各企業(yè)間在達成聯(lián)合合作的經(jīng)營模式之后,還需要樹立共同的奮斗理想和目標,這是推動大家眾志成城,共利共贏的不竭動力。最后,在具體的經(jīng)營中,各聯(lián)合企業(yè)還需深化交流,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,成功將企業(yè)的發(fā)展邁向一個新的高潮?!敖Y(jié)義”自古以來就有之,并流傳出不少佳話。作為地板行業(yè)來說,有志同道合的“小伙伴”一起同心同力,披荊斬棘,各企業(yè)之間的發(fā)展之路勢必也會走得更加平坦寬闊。


    營銷“新出口”——“微大戰(zhàn)”或?qū)⑷娲蝽?/strong>


    隨著地板行業(yè)進入成熟發(fā)展期,企業(yè)數(shù)量也越來越多。從上半年過去的“3·15維權(quán)大促”、清明節(jié)、勞動節(jié)、母親節(jié)、端午節(jié)等一系列促銷活動中也可以看出,“不促不銷,促了未必銷”已經(jīng)成為困擾各企業(yè)的一大“病灶”。企業(yè)間如何成功突破行業(yè)的“差異化”競爭成為企業(yè)發(fā)展壯大的有力突破口。


    有資料顯示,截至2013年我國的網(wǎng)民數(shù)量已突破6億大關(guān),互聯(lián)網(wǎng)普及率達到45%,超過世界平均水平。信息時代的飛速發(fā)展,手機、計算機等網(wǎng)絡(luò)工具的普及,讓“足不出戶盡曉天下事”成為輕而易舉的事情,也為微博、微信朋友圈的大熱奠定了的堅實的基礎(chǔ)。各企業(yè)充分抓住這部分消費群體的生活習(xí)慣,紛紛在微博和朋友圈進行一系列的營銷活動,并收到了立竿見影的成效。據(jù)某大型家居網(wǎng)站統(tǒng)計,目前已有超過86%的地板企業(yè)開通了自己的官方微博以及微信平臺,而各企業(yè)在利用“微平臺”時也已不僅僅只是局限于產(chǎn)品的推廣和宣傳,對于品牌文化、產(chǎn)品概念、人文關(guān)懷的體現(xiàn)也成為各企業(yè)競相追逐的事情,整個“微圈”不斷上演著一場場熱鬧紛呈的好戲,企業(yè)間的“微大戰(zhàn)”也將一觸即發(fā)。


    誠然,微平臺早已凝聚著大力量,各企業(yè)在“大力量”面前的一舉一動都將被放大。不僅是閃光點容易傳播,吐槽點也更容易通過“人云亦云”而廣而告之,因此,地板企業(yè)未來的發(fā)展必須更加嚴于律己,謹言慎行,在進行營銷創(chuàng)新的同時也真正為消費者帶來高質(zhì)量產(chǎn)品。


    總而言之,縱觀地板行業(yè)上半年的發(fā)展,從行業(yè)動態(tài)以及行業(yè)熱點事件中我們可以看到地板企業(yè)一直堅持的“環(huán)?!敝髁饕廊粵]有變,只是在新的法律基礎(chǔ)上,對各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提出了更嚴苛的要求;同時,不論是品牌建設(shè),還是企業(yè)發(fā)展都出現(xiàn)了新的趨勢,在這一趨勢中,企業(yè)如何發(fā)揮主觀能動性,在創(chuàng)新的潮流中創(chuàng)造出巨大的價值,還需我們一起在各企業(yè)下半年的努力和發(fā)展中拭目以待。地板企業(yè)去哪兒?不僅可以從行業(yè)趨勢中找到答案,也能在企業(yè)自身的發(fā)展規(guī)劃中找到方向。

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