內(nèi)容提要：增速下滑，或有更多企業(yè)倒閉;消費(fèi)總量增加，少數(shù)企業(yè)獲利;研發(fā)出高收入人群心儀的好產(chǎn)品，是樂趣無窮又極具挑戰(zhàn)性的工作。

    1月20日，國家統(tǒng)計(jì)局如期公布了中國2014年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。這一份數(shù)據(jù)是關(guān)于中國2014年的總結(jié)，所蘊(yùn)含內(nèi)容極其豐富。

    家具產(chǎn)業(yè)作為中國最重要的民生產(chǎn)業(yè)之一，家具業(yè)從業(yè)人士可以從這份大數(shù)據(jù)報(bào)告中分析出哪些有價(jià)值的信息呢?

    ——國內(nèi)生產(chǎn)總值增速下降。

    2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值增速7.4%，創(chuàng)下1991年以來**值，甚至低于1998年亞洲金融危機(jī)嚴(yán)重影響下的1999年的7.6%。結(jié)合最近公布的幾個(gè)重要省份家具產(chǎn)業(yè)增速下降的數(shù)據(jù)，中國家具業(yè)也正在經(jīng)歷著總量增速下滑的嚴(yán)重局面。在這樣的數(shù)據(jù)大背景下，再來看很多家具企業(yè)的倒閉、破產(chǎn)，就不足為奇了。在總量增速預(yù)計(jì)將繼續(xù)下滑的2015年，家具企業(yè)倒閉的案例不會(huì)減少。一直靠增量生存的家具企業(yè)生存模式，顯得不合時(shí)宜了。大企業(yè)的增產(chǎn)擴(kuò)能、大銷售商的擴(kuò)店計(jì)劃，一定要慎之又慎。

    中國2014年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)告訴家具人哪些信息?

    ——國內(nèi)消費(fèi)強(qiáng)勁增長。

    消費(fèi)增長了12%，其中鄉(xiāng)村地區(qū)的增長超過城鎮(zhèn)增長1.1%。數(shù)據(jù)再一次印證了鄉(xiāng)村地區(qū)的增長空間大于城市，但是繼續(xù)高速增長的余地已經(jīng)不大，并且鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)能力只有城市地區(qū)的16%，未來商戰(zhàn)的主戰(zhàn)場依然在城市。產(chǎn)值增速下降，消費(fèi)強(qiáng)勁增長，說明了什么呢?說明了單位商品的價(jià)格上漲了。這個(gè)數(shù)據(jù)印證了家具業(yè)內(nèi)的兩極分化現(xiàn)象的加劇。少數(shù)企業(yè)單品銷售額增加，利潤自然也增加;與此同時(shí)，大量的企業(yè)既沒有獲得增量，又沒有獲得利潤，經(jīng)營狀況當(dāng)然是惡化了。

    ——全國商品房銷售中，住宅銷售下降9.1%。

    住宅銷量的下降，直接導(dǎo)致了家具業(yè)的連鎖反應(yīng)，家具業(yè)銷售人員不得不在縮小了的市場中爭奪有限的蛋糕，拼命擴(kuò)大銷售，挖掘市場潛力。即便如此，還往往感嘆業(yè)績不佳，力氣即將被耗盡。

    ——居民收入繼續(xù)增加。

    去年居民平均收入增加了10.1%，達(dá)到20167元。但是，中國城鄉(xiāng)居民年收入的中位數(shù)是17570元，這是一個(gè)僅僅夠糊口的收入。這一數(shù)字說明了為什么市場上充斥了大量的仿冒產(chǎn)品，質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，為什么淘寶之類的網(wǎng)站能夠大行其道，淘寶網(wǎng)上的假冒偽劣家具除之不盡。中國的低端家具市場將長期存在，并且擁有最廣大的消費(fèi)群體。要想在這一家具市場分一杯羹，廠商就必須千方百計(jì)降低成本，提高生產(chǎn)與銷售效率。

    好消息是，中國高收入人群的增加也被隱含在這一數(shù)據(jù)中。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，收入增加是一個(gè)長期的過程，服務(wù)于高收入人群，是多數(shù)家具專賣店的工作重心，從這一角度看，研發(fā)出高收入人群心儀的家具，仍然是一項(xiàng)樂趣無窮又極端挑戰(zhàn)智力的工作。

    ——?jiǎng)趧?dòng)力人口連續(xù)第三年減少。

    繼2012年勞動(dòng)力減少345萬，2013年勞動(dòng)力減少244萬，2014年勞動(dòng)力人口再度減少371萬。綜合相關(guān)年份的人口出生數(shù)據(jù)分析，未來五年內(nèi)這一勞動(dòng)力人口絕對值減少的趨勢不可能改變，這就預(yù)示家具業(yè)的用工成本將會(huì)繼續(xù)增加，中國正走在勞動(dòng)力越來越不敷使用的道路上，未來只有提高單位勞動(dòng)力的產(chǎn)出一途才能應(yīng)對用工荒。

    現(xiàn)在常說“新常態(tài)”，其字面上蘊(yùn)含著樂觀、向上的意義，麻痹了很多人的神經(jīng)。其實(shí)“新常態(tài)”是一個(gè)殘酷洗牌的概念，家具業(yè)必須重新認(rèn)識(shí)市場，徹底顛覆以往的經(jīng)驗(yàn)，在一個(gè)全新的商業(yè)世界中爭取與發(fā)現(xiàn)商機(jī)。

    2014年的經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)，非常清晰地表明了這一點(diǎn)。

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